2014已近年末，陶瓷卫浴出口市场仍呈现“淡定”之态，出口订单下滑，对陶卫业的出口造成了更剧烈的压力。国际市场萎缩固然是一个原因，另一个更深层次的原因，则是传统的“中国制造”模式竞争力的衰落。或者说，陶瓷卫浴业曾经赖以高速发展的的“低成本”优势正在逐步消失。卫浴产品出口不仅是与国内的同行竞争，更是与国外的企业竞争。而卫浴品牌要成功突围，就必须给品牌一个正确合理、独具个性的品牌定位，形成稳定的品牌影响力。

　　卫浴出口遇阻

　　早在2011年巴西就对我国陶瓷卫浴进行了狙击，将进口关税从15%提高至35%。而在今年7月份，巴西贸易保护局又发布公告称，对我国未上釉瓷砖发起反倾销调查，指控倾销幅度为15.50美元/平方米，欲征收264.1%的惩罚性关税。除了巴西之外，近年来，欧盟、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策，可以说对我国卫浴出口形成多方压制的态势，关税、惩罚性税与日俱增，可以说使得中国卫浴出口举步维艰。

　　频繁的反倾销调查给我国卫浴企业产品出口带来了很大的影响。一位企业负责人表示，“往年出口贸易保护比较松时还能挣点钱，可今年世界各地的反倾销更严重了，现在的进出口业务很难做”。该负责人还表示，贸易壁垒是影响公司进出口业务的最关键因素，如果没有贸易保护壁垒，我国卫浴产品出口还是比较乐观的。

　　卫浴企业另谋出路

　　目前我国卫浴企业缺乏自主创新能力，国际市场竞争力不强，反倾销案件频发将加快卫浴企业实现创新升级。有业内人士表示：反倾销案频发，在一定程度上有利于我国卫浴企业不断完善管理和经营，提升产品质量和市场透明度。若反倾销调查后我国卫浴行业不存在问题，将使得我国卫浴产品的出口利好。

　　为了应对频繁的反倾销调查，国内一些卫浴出口企业开始谋变。一方面，面对国际贸易摩擦，卫浴出口企业与协会合作积极参与应诉;另一方面，也在寻求升级改变的机会。比如一些企业开始提高技术水平，不断推出多样化、个性化的高质量产品，以产品品质占领市场;还有企业减少对欧盟、巴西等市场的出口，重点开发中东、非洲等新兴市场。也有卫浴企业直接到国外增设生产线，既能降低成本，也能减少贸易摩擦。

　　现下，随着国际化进程脚步的加快，虽然出口国家采取反倾销策略，使得卫浴企业在出口方面上遇冷，但同时也是给卫浴企业的一次挑战和机遇，面对尴尬的困局，卫浴企业还需积极应对，从自身产品出发，打造个性实用优质的美观产品，促进卫浴企业的战略升级。

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