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衣柜与橱柜“松绑”的漫长之路何时结束

https://m.biud.com.cn 2011年07月22日15:04 家居装修知识网

　　近年来，随着我国改革开放的不断深入，中产阶级的数量在急剧增加，人们对于生活的品质有了不同的看法。面对越来越大的橱柜、衣柜市场，国外知名橱柜衣柜品牌与我国本土品牌的竞争也将随之愈演愈烈。面对国际橱柜品牌的'大举入侵'，国产衣柜企业的路又将在何方?

　　经过近两年的发展，中国的橱柜、衣柜行业已经越来越趋向成熟，消费市场也越来越大。而随着2010年上海世博的深入人心，更像一针强心剂注入我国橱柜、衣柜行业，行业洗牌速度也将随之加快。

　　2010年上海世博会这一千载难逢的利好，让国产衣柜品牌也有了一次难得的机会，以此来向世界展示自己。于此同时，国外的知名衣柜企业在持续看好中国市场的情况下，也纷纷谋求进入或扩大中国的市场规模。其中一些国际大牌衣柜企业更是找准时机，希望能在未来的几年内来华建厂，开展本土化进程。

　　面对越来越大的衣柜市场，国内、外的知名品牌与我国地区本土品牌的竞争也将随之愈演愈烈。面对国际品牌的'大举入侵'，衣柜企业纷纷提出衣柜与橱柜'松绑'的时候到了，诚然，随着衣柜与橱柜的'松绑'，橱柜企业与衣柜企业又将发生怎样的碰撞?本土衣柜企业的路又将在何方?

　　进口衣柜与国产衣柜逐渐缩小价格优势

　　以前的进口衣柜一直很难摆脱'叫好不叫座'的尴尬境地，其主要原因是价位较高，很难被消费者所接受。然而近年来，随着我国改革开放的不断深入，中产阶级的数量在急剧增加，高端消费群体逐渐涌现，进口衣柜的市场在不断扩大。

　　据了解，最近一个时期，人民币汇率的持续增长带动了进口关税的下降，一定程度上有利于国外衣柜品牌的大举'入侵'。再加上我国物价的持续增长，人工费的大幅提高，以及相关原材料价格的增长，给我国衣柜企业带来了相当大的压力，其中一些不得不小幅抬高价格，以适应市场的变化。

　　相比之下，国产衣柜的价格优势在逐渐减弱，国外品牌的价格优势在一定程度上有所提高。

　　　　衣柜与橱柜'松绑'尚需时日

　　虽然衣柜与橱柜'松绑'看似势在必行，但在目前低碳经济的刺激下，在虎视眈眈的国际衣柜企业的注视下，衣柜与橱柜'松绑'还尚需时日。

　　其主要原因是，橱柜品牌历史悠久，市场稳定，已经形成自己的一整套运作模式，有成功的销售渠道，而松绑后的衣柜需要的适应周期较长，前期投入较大，就目前的情况来看，投资的性价比并不乐观。再有，虽然我国已经具有相当一部分中层甚至高层消费群体，但总体来看衣柜消费者的消费观念还不够成熟。

　　本土品牌如何生存

　　面对国内企业纷纷壮大，国外品牌大举'入侵'这样一个市场状况，四川的本土衣柜企业也在寻求自己的生产法则，据业内资深人士谈到，在品牌竞争进入白热化的现在，本土品牌应：

　　1、明确自己的目标群体。不同的企业有不同的消费客户群，服务于自己的消费对象。

　　2、不局限于地区，走全国采购一体化之路。这种不拘泥于自身，大胆'走出去'的精神，才使得一些本土品牌能和国际品牌站在一起比个高低。

　　3、针对品牌，树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门，不断提升规模，提升自身竞争力。

　　4、增加人才投入，研发核心技术，追求自己的品牌特色。申请专利，寻求政策保护。

　　在帝安姆衣柜营销副总经理刘军看来，经过近两年的努力，目前一些国产衣柜品牌已经能和某些国际品牌一较高低。在产品的质量、款式、科技应用以及人性化设计等方面，拥有了自己不可替代的重要位置。

　　　　科技创新、提升服务是当务之急

　　虽然原材料、劳动力等因素压缩了衣柜企业的利润空间，也产生了较大的价格上涨压力，但国内衣柜企业仍然十分看好2010上海世博之年的中国衣柜市场。

　　帝安姆营销副总刘军说：'本土品牌应该尽可能增强自我承受能力，自我消化原材料、劳动力价格上涨等不利因素带来的价格波动，树立品牌意识。'但他还表示，就2009年衣柜市场的整体运行态势来看，今年衣柜价格集体上涨5%-10%的可能性还是很大的。

　　据了解，今年将是我国衣柜企业重点加强科技创新与绿色环保的一年，而借助上海世博之风，提升科技创新、服务水平成为当务之急，也是一次难得机会。

　　本土品牌应多打感情牌、文化牌，要与同行学会分享

　　帝安姆营销副总刘军告诉笔者，'走创新、环保之路，才是我国衣柜行业发展壮大的最好出路。'一些国内一线衣柜品牌已经开始走自我创新的品牌发展之路。注重消费者的金字塔划分结构，明确自己的消费目标群体，这样才能在市场当中有的放矢，大有作为。

　　同时，刘军还表示，民族衣柜品牌还要注重提高企业的文化附加值，不要仅注重打'价格战'，还要会打'感情牌'。要学会与他人分享，有效提高企业文化传播力，增强大众认同感，使企业品牌迅速上升为企业文化。

　　而这，才是我国衣柜行业在竞争日益激烈的国内、国际市场中发展壮大的必由之路。