家装谨防“概念”炒作
“智能灯具”、“负离子地板”、“窗帘（窗帘装修效果图）控制”……如果您是打算选购家居产品的消费者，很难不被这些新名词弄晕。记者调查发现，目前家居建材市场几乎每天都有新词出现，很多知名品牌地板都在“环保”、“智能”上大做文章，说是以提升家居安全性、便利性、舒适性为目的，实际上更多是利用“概念”炒作作为企业营销手段来谋求发展。
“概念”扰乱市场
在建材行业，“概念”炒作很普遍。为了争夺市场份额，一些企业夸大宣传产品，赋予产品一些“神奇”功能，既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。
近几年，“智能灯具”引起了不小的轰动。据了解，智能灯具一般是指安装了先进的防盗、防劫、报警系统技术的灯具。它的控制系统由无线遥控器、智能主控器、灯具控制器、灯具驱动器等组成。据专家统计，在国内灯具企业，真正做到生产智能产品的企业少之又少。不少企业仅做到简单遥控灯具开关的智能，就大肆吹嘘“智能”性能，糊弄市场。
另外，消费者关注的“环保”也躺枪。不少企业挂着“绿色环保产品”的头衔，生产劣质产品。再加上消费者缺乏判断环保产品的依据，对环保概念云里雾里而再次“中枪”。
消费者不太买账
概念炒作中，最受关注的就是智能家居。智能家居行业看似发展火爆，但火热的似乎仅仅局限于厂家。部分智能产品体验者的反馈并不完全乐观，觉得“坑爹”为数不少。
消费者不满意的地方，主要分为两个方面，一方面是觉得操作不够智能，一方面觉得功能不够理想。
除了智能家居，不少新出现的创新家居产品也让消费者们不敢轻易下手，除了对功能有疑虑，价格也难以接受——凡与“智能”“环保”沾边的家居产品价格普遍不便宜，但实际能给用户带来的改善却少之又少。
如何避免“概念”炒作
据记者了解，一方面，概念性炒作确实能在一定程度上提升产品知名度。但同时，在大众的高关注度下，市场监管力度也会加大。在一定程度上有利于整个行业的发展。
而另一方面，过分炒作会迷乱市场，让消费者不知如何选购产品，经销商不知怎么选加盟品牌。其次，如果企业只是利用“炒作”来提升知名度，却不注重产品质量、技术研发，则会限制企业的发展。
那么企业如何避免“概念”性炒作?业内人士表示，企业玩“概念”还需结合本身情况合理营销才是长久发展之道。夸大的炒作是个泡沫，终会经不起考验而爆炸。
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