2014年12月17日，由《销售与市场》杂志社主办的第12届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼在北京悠唐酒店盛大开幕，本次营销盛典以“争夺新大陆”为主题，数百位专家学者和业内领袖出席了本次典礼。在本次颁奖典礼上，国内电视购物行业领先代表之一的家有购物一举夺得“中国企业营销创新奖单项奖-年度最佳跨界融合创新奖”奖项，继2012年后再次成为电视购物业内唯一一家获此殊荣的企业。

第12届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼启动

家有购物荣膺“年度最佳跨界融合创新奖”奖项

  中国营销盛典自2003年开办以来，一直是中国营销界规模最大、最具影响力的年度高峰论坛，在营销业界享负盛名，并邀请知名经济学家、营销专家、各行业企业高层及权威媒体参与，共同评点营销新动作、预测营销新趋势，而在盛典期间举办的中国企业营销创新奖颁奖典礼也备受瞩目，含金量极高的“中国企业营销创新奖”被业界称为国内营销领域的最高奖项。

  据悉，近年来随着互联网时代的发展，国内电视购物行业已经进入发展瓶颈期，打破现有发展模式并探索出新的发展渠道成为电视购物行业关注的焦点。其中，家有购物在影视剧与电商的跨界融合以及移动与电商的跨界融合领域的探索使其成为颇受业内瞩目的企业。“在去平台化的时代，大家都在讲全网营销、全媒体运营，那我们需要具备的就不仅仅是商品营销策划能力，更需整合事件性营销影响能力，这就包括了电视栏目的营销策划等等。其实有的时候单一文化产品会超过平台本身。”家有购物相关负责人介绍说。事实上，家有购物与国际影星刘嘉玲深度合作的“嘉玲”品牌海洋系列面膜就是全网营销典型案例，并在业内掀起了一股营销热潮，同时，家有购物也借助影视明星效应和热播剧效应，助力于电视购物行业的模式转型。而在移动与电商的跨界融合领域，家有购物重点进军移动端市场，推出几款不同概念的手机客户端，并践行内容为王营销理念，打通与消费者沟通的各个渠道，制定与之匹配的内容。“电视与互联网是不同的，所以我们必须打造符合渠道的创新内容，使其具有强大的集客能力。”该负责人表示。

  自2012年中国营销盛典将目光延展到电视购物行业以来，电视购物行业的发展一直是其关注的重点之一。“从2000年初，国内第二代电视购物逐步发展崛起，也就是目前以家庭购物频道为主体的电视购物，它让整个零售行业看到了电视购物行业的巨大潜力，而现在面对第二代电视购物行业的发展瓶颈，国内电视购物行业也纷纷展开探索，其中影视剧的跨界融合与移动电商的跨界融合就是目前值得称道的探索方向之一。”《销售与市场》企业营销研究中心高级研究员王先生表示。

相关知识

中国营销盛典在京开幕 家有购物斩获营销创新单项奖
家有购物斩获中国广告长城奖铜奖 开业内先河
数字电视盛典在京召开，海尔斩获三项大奖
家有购物频道落地新疆 全国覆盖布局整合升级
珍宝驾到！《家有珍宝汇》27日亮相家有购物
电商短域名战火再起 家有购物斥资收购JYH.com
国际皮草首度进驻家有购物 美到没朋友有木有？
春暖花开季 家有购物嘻哈go精彩上演！
家有购物超级会员日实录 超惊艳！
2013中国家居品牌营销盛典在京隆重举办