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衣柜行业半年盘点之品牌篇:诗尼曼衣柜

https://m.biud.com.cn 2011年07月22日15:07 家居装修知识网  

  2010年过半,中国衣柜行业继续迎接行业高速发展所带来的惊喜:建博会整体衣柜企业参展再创新高、衣柜行业第一个行业组织——工商联衣柜专委会成立……在目不暇接的行业变化中,在企业层出不穷的市场动作中,中国衣柜行业正在经历怎样的发展与变革?盘点2010上半年,搜狐家居衣柜频道为您特别盘点。

  2010年7月,诗尼曼衣柜召开经销商大会,主题定为:规范·突破 再创辉煌。对于这样主题,诗尼曼总经理辛福民表示,这是与企业厚积薄发的理念一致的。2010年,诗尼曼的目标是在对企业的渠道、经营模式上的规范与创新,在行业地位、品牌影响力上的突破。在此背景下,在2010年上半年,诗尼曼衣柜又有哪些动作呢?搜狐家居记者专访诗尼曼总经理辛福民,为您独家探秘。

  产品盘点:D调奢华、简欧风情、水木香杉等数十款新产品同步面市

  企业观点:2010年上半年,诗尼曼逐渐组建公司内最大部门——研发部,围绕新产品推出、产品标准化建设展开工作。诗尼曼总经理辛福民认为,企业的前途和行业的前途是一致的,不能跟在别人后面,只有做出有自己特色的原创性的内容才能赢得别人尊重。同时,标准化是每一个衣柜企业发展到一定阶段必经面临的瓶颈,标准化生产问题处理不好,会影响生产能力、出货速度,成为企业做大做强的障碍。诗尼曼认为标准化的建设需要从产品设计时做起。

  系统建设:与美国Syncfto公司共同研发的诗尼曼ERP系统正式投入使用

   诗尼曼整体衣柜ISO9001:2008顺利通过GZCC的年度监督评审

  企业观点:建设ERP(企业资源计划)系统是衣柜企业做大之后必须面临的问题,而做ERP系统则是非常艰难的。把产品、生产、物流、销售、服务等内容纳入数字化系统,需要大量的基础工作,同时也需要企业在各个层面有一定的积累。但ERP所确定的规范化流程,则会为企业的运作带来相当的便利。

  渠道盘点:年内达到300家终端店面的目标,上半年开80余家店

   诗尼曼整体衣柜远程教育系统正式投入运行

   “规范·突破 再创辉煌”2010经销商大会召开

  企业观点:渠道的扩展与优化是持续不断的过程。诗尼曼在选择经销商的时候坚持优质原则,不断对渠道进行优化。同时,上半年远程教育系统投入使用,让经销商和终端设计师足不出户即可接受培训,完成了诗尼曼信息化进程的重要一步。

  市场活动:各地团购、促销等活动

   五一恩爱之侣形象评选活动

  企业观点:在团购、促销等市场活动日渐繁多的情况下,促销有常态化的趋势,但是作为企业,不能把促销作为主旋律,促销更不能沦为价格战。对企业来说,首先要后端做好,再做前端,如果后端做得不到位,而一位追求央视广告、代言人等营销手段,会产生“过度营销”的负面影响。

  下半年规划:为2011乃至以后的发展奠定基础,厂房、设备、服务体系的全面升级,成为必然。营销将更加贴近经销商。

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