不同的家庭具有不同的家装风格，日前随着古驰、芬迪、阿玛尼、范哲思等顶级品牌纷纷“跨界”进军家居行业，顶级市场相继吹起一股“奢侈风”。然而，尽管人们的生活水平日益提高，但是大部分消费者面对奢侈橱柜的高昂价格依然只能望而却步。那么，在奢侈风风靡的背后，高昂的橱柜价格到底是企业炒作还是市场需求？消费者究竟是在为谁买单呢？

  发展1 -- 炫耀消费潮涌衍生巨大商机

  在中国，人们对奢侈品的态度与几年前相比已经发生了很大的变化。几年前，人们还反对任何夸耀性质的奢侈品，奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为，中华传统观念难于认可。但如今的国人，特别是年轻人，更喜欢以此炫耀他们的社会地位。由于追求财富和成就的观念在中国的年轻人中更被广泛认同，这些年轻人成为中国奢侈品消费的主力军。

  据小编观察，消费者购买橱柜奢侈品并非简单的为了烹饪，他们更多的是要显示自己财富和社会地位。因此，像德宝西克曼、博洛尼等橱柜奢侈品牌在中国销售橱柜奢侈品，多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店，因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和价值，才能满足中国消费者购买橱柜奢侈品所追求的某种内在需要。

  发展2 -- 顶级时装品牌跨界家居，橱柜设计“耍大牌”

  进入21世纪后，时尚界的引领者古驰、芬迪、阿玛尼、范思哲等纷纷“跨界”进入奢侈品家居领域。传承时装品牌精神的设计团队精心打造，给一度崇尚宫廷复古风的高端奢侈品家居注入了更多的时尚元素。这也促使了橱柜行业的设计刮起一股“奢侈风”，同时顶级时装品牌跨界家居也让更多人看到了家居生活的无限魅力，更是突出了当前奢侈家居品消费的年轻化特点。不仅为明星、富豪喜闻乐见，一些国外政要和皇室成员都愿意订制高端奢侈橱柜，作为其身份地位的象征。

  然而，面对奢侈橱柜高额的价格，除了众所周知的LOGO元素外，还有什么样的价值能够吸引消费者购买呢？据从事高端家居定制业负责人介绍，意大利家居分为制造类和品牌类两大流派，前者具有世代传承的工艺，在制造上有其代表性的独到领先之处；而后者则是某领域的明星品牌，后转战到家居业。这两者的共同点都是极为尊重原创设计，几乎每一件产品都是某个设计师专门为其设计的，就像意大利的建筑都会刻上设计师名字一样。“消费者购买意大利的设计产品，大约有20%的费用是支付设计师的使用版权的。

  发展3 -- 奢侈橱柜独一无二，消费者到底为谁买单？

  靳羽西曾说过，“凡是可以复制的均不能称为奢侈品。”可见，如今的奢侈品并不是传统的金、银、红木等以材质来定价的，更多是一种生活方式的体现，是一种独一无二的荣耀。

  其实，每一个橱柜品牌都有各自的DNA，阿玛尼的家具不追求使用华丽且鲜艳的色彩，以创造出简约且舒适的感受为设计主线，其家具现代感很强，将低调中的神秘和贵气悄悄崭露。而相对于芬迪、阿玛尼的低调风格，范思哲的家具则显得异常张扬，其精髓是将贵族式的豪华奢丽贯穿在流行文化中，时常让人为这个以古希腊神话中美杜莎头像为标志的品牌备感惊艳。

  那么在这些奢侈家具面前，面对每一款独一无二的橱柜产品，究竟消费者是为谁买单呢？也许普通消费者一提到奢侈橱柜，更多记住的是各个橱柜品牌的LOGO。也许你在购买的是众所周知的LOGO，而并不在于产品本身。但是，一个橱柜奢侈品真正的价值在于它的文化底蕴，在于它的独一无二，在于它的个性主张，在于它背后的历史故事。

  发展4 -- 解构奢华价值破译营销密码

  纵观全球各橱柜奢侈品牌的成功，无一例外是秉承“奢侈是一种梦想，梦想产生需求"的品牌经营理念。限量、时间和手工，有钱也买不到，是橱柜奢侈品的最大魅力所在。如：德宝西克曼品牌内涵，通过精确的品牌定位――“尊柜”。“尊”，即代表“最高端的”、“品质最好的”、“设计最好的”、“服务最好的”、“最能体现国际化生活方式的”、“最优雅的”、“最具品位的”等等这个品牌核心思想有力传达了橱柜奢侈品营销不败的奥秘。

  总结：由于庞大的人口基数以及经济的迅速发展，中国成为奢侈品消费大国，面对高速增长的中国奢侈品市场，它们频频攻城略地，为橱柜企业探索出一套具有中国文化特色的品牌营销模式。

相关知识

炒作还是需求？橱柜行业奢华价值大剖析
是炒作还是创新？美菱封存食材究竟意欲何为
浅析橱柜行业现状 聚焦行业发展
浅析橱柜行业现状
下半年是拿钱买房还是存款？看现实这3大信号，答案已经很明显
橱柜行业智能时代大跨步 4G时代将为其铺路
行业关注：中国橱柜行业何时步入上市快车道
从看电视到玩电视云电视：炒作还是创新？
用工荒还是用工慌？橱柜企业要学会换位思考
创新的空气——2014橱柜行业年会实录