12月20日下午2:30，“以变应变，创建陶业价值营销新模式” 2014第十三届中国(佛山)民营陶瓷卫浴企业家年会在佛山皇冠假日酒店四楼万豪殿隆重举行，新明珠陶瓷被评为“2011年度十大建陶风云企业”， 冠珠陶瓷“穿越上海滩”复古情景营销活动喜获年度优秀策划案例。

  中国(佛山)民营陶瓷卫浴企业企业家年会创始于2002年，由佛山市工商业联合会、佛山市总商会主办，《建材周刊》、《卫浴空间》承  办，每一年在同一时间，同一地点举办，从不曾放弃，历经十年的磨砺已经发展成为国内最具创造力的行业内主流品牌盛会之一，也是陶业每一年不容错过的一次盛会。  

  据悉，评选主办方认为新明珠“品牌形象突出、行业影响力大、管理机制创新、社会美誉度高、开拓创新意识强、极具成长价值”，获得该奖项实至名归。

  2014年，新明珠陶瓷集团公司持续保持着良好的发展势头，在大店建设、终端促销、大小工程、慈善营销等方面屡获佳绩，企业能保持稳健的发展，企业发展步伐加快，全面实施并不断丰富实施善应对市场变化的各项计划，在市场销售上不断加大开拓市场的力度；在内部管理上不断推陈出新；在人才建设上加大了引进高端专业管理和技术人才力度；在资源整合多元化发展取得了突破性胜利。

  2014年，面对房地产行业低迷、建陶行业竞争更加激烈的市场大环境，冠珠陶瓷逆势扬帆、多管齐下，在终端开展了一场又一场精彩纷呈的营销活动，做到了月月有活动、季季有高潮、节节有亮点、场场有成效，取得了优异的业绩。除了火热开展总裁明星签售、总部团购、公益营销等已有模式下的促销活动之外，冠珠陶瓷更是创新求变，紧跟市场步伐在行业内首创了一种新的营销模式——“穿越上海滩”复古情景营销活动。

  4月20日，“穿越上海滩”复古情景营销模式在南通试水，这种在建陶行业首创的营销模式一落地就大获成功，在业绩、人气、口碑上均有不俗收益，一时成为建陶行业各品牌从业人士关注的焦点。

  此后，从6月至10月，“穿越上海滩”复古情景营销模式相继在三亚、石家庄、临汾、北京、黄石、吉首、宜昌、临朐、高密、武夷山、银川等地成功落地，受到了消费者的热烈欢迎，得到了媒体的广泛关注，场场获得业绩、人气、口碑三丰收，其中在三亚、石家庄、临汾和北京举办的几场活动更是分别斩获了近千万元或超千万元的优异业绩，人气最旺的一场超过2000多人次参与，在建陶行业乃至整个家居建材行业都引起了巨大的轰动，堪称引领行业营销的新潮流和风向标。

  这种营销模式以“穿越上海滩”为切入点，紧密地将冠珠陶瓷“创民族品牌，耀中华风采”的品牌理念和近年来颇为盛行的“穿越”结合起来，巧妙地植入了怀旧的人们一直非常迷恋的 “上海滩风情”，充分地引发了品牌理念与中国深厚历史文化的和谐共鸣。(小燕)

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