每一天，家居行业都在努力寻找改变，成功者继续前进，困顿者寻求突围，新生者积蓄力量。2014年里，总有一些营销事件引发较高的社会关注度，《北京晨报·家居周刊》盘点了这一年家居行业的“精彩”营销事件。

TATA木门官微

发起“让爱回家”

8月26日至9月5日，TATA木门官方微信发起了“致中秋，让爱回家”的活动，只要报名参加并说出“中秋最希望给父母什么礼物”，就有机会为父母赢取一份心愿礼物。活动开始后，在新浪、腾讯、优酷等网站先后有近260多万名网友参与其中。

晨报点评：中秋各种营销事件五花八门，在各大商家都在寻求折扣或另类促销的时候，TATA木门反其道而行之，用最朴实的方式，给奋斗在北大广深的不能回家的“漂们”带来一丝温情，真可谓直戳人心的好创意。

曲美

“旧爱设计”展

作为北京设计周的一项展览，9月，曲美家居“旧爱设计”展在北京歌华设计馆开展。“旧爱设计”的素材来源于曲美家居“以旧换新”活动回收的旧家具，再设计的“旧爱”作品将通过微信进行公益拍卖，筹得善款将捐助给宁夏贫困地区，用于实施绿色生态公益项目。

晨报点评：多年来，曲美家具一直践行环保理念，每年主推的品牌活动也大多围绕环保、公益主题展开，比如，“‘旧’爱地球 绿碳行动”是持续5年的公益行动，通过家具“以旧换新”、公益捐赠等直接或间接地践行低碳公益，2014年是公益计划实施的第二年。

索菲亚

女神“价”到

“十一”前夕，由索菲亚主办的“女神价到，家，和你一起定制”活动在北京居然之家丽泽店火热举行。此次活动，索菲亚不仅给出总部有史以来最大让利活动，同时还邀请到索菲亚各部领导、索菲亚形象代言人国际巨星舒淇小姐以及同行业领导现场签售。

晨报点评：索菲亚请舒淇作为代言宣传品牌，无疑是成功的。如今，人们看到舒淇就会想到索菲亚，想到索菲亚就会联想到定制优雅生活。而这次利用明星签售的营销策略，的确达到了不错的效果。

顾家家居

“暖男节”

这些年，聘任张学友为品牌代言人的顾家家居，一直坚持走“暖男”路线。在今年11月，更以“首届顾家暖男节”的主题发力全国市场，更有打扮帅气的“顾家暖男”亲自送货上门。为了此次活动“造势”，不仅把“上得T台，下得厨房”的张亮请到各地暖男节的启动仪式现场，与现场嘉宾、消费者互动；还为无法出席现场的暖男明星代表邓超、曹格，事先拍摄了视频，共同传递“暖男”的精神。

晨报点评：男人顾家是一种优秀品质，男人下厨是一种生活态度，每个幸福的家庭都需要这样一位“暖男”，这也是家居企业“暖男”营销深入人心的重要原因。

万隆汇洋四季灯具

流行趋势发布

万隆汇洋灯饰时代广场发布灯饰流行趋势已举办六届。5月，万隆汇洋公布春夏灯饰流行趋势—水晶灯中式灯大行其道、天然造型灯受推崇、多功能创意灯获青睐。11月，万隆汇洋公布秋冬灯饰三大流行趋势—风格贴近时代、色彩追逐时装、材质颠覆传统。

晨报点评：万隆汇洋发布灯饰流行趋势，根据数百家灯饰厂家、上万盏灯饰产品的共同特质调查、分析而得出的，已成为指导厂家生产、经销商进货、消费者选购的重要参考。

元洲赞助

《匆匆那年》

12月5日，元洲装饰赞助的青春校园电影《匆匆那年》上映，这也是元洲装饰第四次跨界营销。自《杜拉拉升职记》开始，到《将爱情进行到底》、《越来越好》直至今年的《匆匆那年》，元洲与电影的结合，产生化学反应式的爆发效果。

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