年关将至，家居卖场的跨年促销大戏相继拉开帷幕。与往年相比，今年的“年底促销季”来得更早一些，在促销形式上，除了传统的折扣、抽奖外，品牌联盟、网络揽客等形式和渠道也成了促销活动的主要手段。业内人士分析，今年市场行情欠佳，部分卖场、商家为了冲刺年末销售任务指标，便提前启动了促销活动，这也是家居企业为自己留出“最后一搏”的时间。

  年底促销季“挥泪大甩卖”

  临近年底，天津市各大卖场的“年底促销”陆续开始。12月24日，某家居卖场启动了4周年店庆优惠活动，推出了购物8折、消费满额赠送超市购物卡、购物获得刮奖卡等促销形式。时隔一天，另一家居卖场也启动了促销活动，商家准备了大量礼物，通过互动游戏的方式发放给消费者。除了卖场的大型促销活动，同一卖场的不同店面也在筹划各自的年底促销。

  与往年相比，今年的促销季似乎来得早一些，业内人士表示，虽然今年市场总体行情不佳，但年末的市场需求还是很多的。无论商家还是卖场，都不希望错过这个节点，希望通过活动能在年底前冲刺一下业绩，而消费者则希望年底加紧装修或置换家具。在两方面都有需求的基础上，年底的家居消费很可能出现一个小高峰。

  “线上+线下”优惠更丰富

  相比以往，年末的促销活动除了力度大、活动密集之外，在活动形式上，商家也有了新尝试，最大的不同便是微信平台的广泛应用、互动游戏环节的增加。比如某家居卖场，早在12月20日就通过官微等渠道发布“在线抢购”微信链接。打开链接不仅可以预览活动，还有活动模式的详细介绍，以及“抢购练手”模式供消费者提前练习。

  业内人士分析，形式新颖的促销活动是卖场的突破性尝试，也很受消费者欢迎。对于消费者而言，有了更多优惠内容；对于商户而言，则可以获取更多客户资源，同等效果下降低了营销成本。

  面对“捡便宜”还是要淡定

  随着商家促销活动陆续展开，面对大量“捡便宜”的机会，不少消费者都不淡定了。不过，在紧盯优惠幅度的同时，还要辨别产品质量。例如，很多商家为了年底清仓，会降低价格薄利多销，但这类促销也会带来一定隐患。而一些小商家在低迷的市场环境中难以生存，利用这段时间倾销最后库存后会关门大吉，如此一来，后续服务、质保等都没有了保障。

  为此，业内人士提醒消费者购买商品时，第一要看数量是否合适，例如地板、吊顶铝扣板这些大量使用的建材，如果用量不够很难补齐相同款型；第二要看“尾货”是否与家庭需求匹配，有的产品因为材质、规格不符合国家标准或因行业技术更新，商家急于处理掉，消费者买后不符合要求等于白花钱。

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