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家居卖场年底最后一搏 商家冲业绩市民捡便宜

https://m.biud.com.cn 2014年12月26日09:35 家居装修知识网  

  年关将至,家居卖场的跨年促销大戏相继拉开帷幕。与往年相比,今年的“年底促销季”来得更早一些,在促销形式上,除了传统的折扣、抽奖外,品牌联盟、网络揽客等形式和渠道也成了促销活动的主要手段。业内人士分析,今年市场行情欠佳,部分卖场、商家为了冲刺年末销售任务指标,便提前启动了促销活动,这也是家居企业为自己留出“最后一搏”的时间。

  年底促销季“挥泪大甩卖”

  临近年底,天津市各大卖场的“年底促销”陆续开始。12月24日,某家居卖场启动了4周年店庆优惠活动,推出了购物8折、消费满额赠送超市购物卡、购物获得刮奖卡等促销形式。时隔一天,另一家居卖场也启动了促销活动,商家准备了大量礼物,通过互动游戏的方式发放给消费者。除了卖场的大型促销活动,同一卖场的不同店面也在筹划各自的年底促销。

  与往年相比,今年的促销季似乎来得早一些,业内人士表示,虽然今年市场总体行情不佳,但年末的市场需求还是很多的。无论商家还是卖场,都不希望错过这个节点,希望通过活动能在年底前冲刺一下业绩,而消费者则希望年底加紧装修或置换家具。在两方面都有需求的基础上,年底的家居消费很可能出现一个小高峰。

  “线上+线下”优惠更丰富

  相比以往,年末的促销活动除了力度大、活动密集之外,在活动形式上,商家也有了新尝试,最大的不同便是微信平台的广泛应用、互动游戏环节的增加。比如某家居卖场,早在12月20日就通过官微等渠道发布“在线抢购”微信链接。打开链接不仅可以预览活动,还有活动模式的详细介绍,以及“抢购练手”模式供消费者提前练习。

  业内人士分析,形式新颖的促销活动是卖场的突破性尝试,也很受消费者欢迎。对于消费者而言,有了更多优惠内容;对于商户而言,则可以获取更多客户资源,同等效果下降低了营销成本。

  面对“捡便宜”还是要淡定

  随着商家促销活动陆续展开,面对大量“捡便宜”的机会,不少消费者都不淡定了。不过,在紧盯优惠幅度的同时,还要辨别产品质量。例如,很多商家为了年底清仓,会降低价格薄利多销,但这类促销也会带来一定隐患。而一些小商家在低迷的市场环境中难以生存,利用这段时间倾销最后库存后会关门大吉,如此一来,后续服务、质保等都没有了保障。

  为此,业内人士提醒消费者购买商品时,第一要看数量是否合适,例如地板、吊顶铝扣板这些大量使用的建材,如果用量不够很难补齐相同款型;第二要看“尾货”是否与家庭需求匹配,有的产品因为材质、规格不符合国家标准或因行业技术更新,商家急于处理掉,消费者买后不符合要求等于白花钱。

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