东鹏市场中心总经理赖成东（左）出席颁奖典礼

12月28日，“2014中国年度品牌营销案例颁奖盛典”在英雄城——南昌隆重举行，中国品牌案例观察杂志《品牌观察》联合专业学术机构中国品牌研究院发布了首个中国世界品牌榜单，建陶领军品牌东鹏控股（03386.HK)拔得头筹，成功入选第一批“中国十大世界品牌”，同时荣膺“2014中国年度品牌营销案例金奖”，成为盛典上一颗熠熠生辉的建材明星。

被誉为品牌界“两会”之一的“中国年度品牌营销案例颁奖盛典”，受到国内众多一线品牌高度关注与积极参与。本次盛典汇聚了各行业精英、品牌专家300余人，共同见证揭晓“中国年度品牌营销案例奖”、“第一批中国十大世界品牌”等榜单。

中国首次评定“世界品牌”

三龙头企业入围第一批

为响应“十六大”提出的要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”，进一步实施名牌战略，扶持名牌企业做大做强，鼓励有条件的企业争创世界著名品牌，提高名牌产品的国际竞争力，《品牌观察》杂志社自6月28日即正式启动“世界品牌”评定工作。

这是中国首次评定“世界品牌”，活动一推出就得到了中央电视台、南方周末、国际品牌联盟（IBF）、中国品牌研究院、国际调查机构欧睿公司等权威媒体和机构的大力支持。

据主办方介绍，“世界品牌”特指能够代表中国国家形象，在全球同行中较有影响力的中国品牌。此次评选共设置了五大评定条件：一是品牌首次注册地必须在中国境内，二是品牌创立时间必须在10年以上，三是品牌在全球同行中具有较高的影响力，四是品牌或服务除在中国市场占有率居行业前列外，在国外也有一定市场，五是品牌可持续发展力较强。

经过层层筛选，有50个国内知名品牌及企业入围第一批世界品牌评选候选名单。其中，不乏格力、腾讯、阿里巴巴、海尔、中国银行等一线大牌参与角逐，形成“百舸争流”的竞争局面。

最终，经过评委会近半年的详细调研与评定，来自建陶、保险、食品行业的三大巨头——广东东鹏控股股份有限公司、中国平安保险（集团）股份有限公司、河南双汇投资发展股份有限公司，成为第一批“中国十大世界品牌”。

建陶龙头发力国际化

东鹏拔得“世界品牌”头筹

作为建陶行业龙头，东鹏在此次评选中拔得头筹，成功入主第一批“中国十大世界品牌”，标志着我国陶瓷产业的巨大进步。

曾一度为被认定为低质、低值、低价“三低”代名词的中国陶瓷，在进军国际市场中频频受挫，屡遭各类反倾销抵制，民族品牌始终不被认可，曾是中国名片的陶瓷“china”成为民族品牌之痛。

痛定思痛，近年来，随着以东鹏为代表的一批中国陶瓷品牌的强势崛起，民族品牌正一步步迈向国际市场，凭借创新的科技、出色的品质、优异的服务，获得国际陶瓷界认可。2013年，东鹏首次受邀参加世界顶级展会——意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会，实现了民族品牌“0”参展的突破。东鹏凭借“世界洞石”等引领国际装饰潮流的新品，在展会上一鸣惊人，赢得世界同行尊重。

始创于1972年的东鹏，目前业已成为世界级的瓷砖、卫浴产品专业制造商和品牌商，为中国单一品牌最大的瓷砖公司。东鹏为拓展国际业务，全面进军国际市场，于2013年12月9日在香港联交所主板成功挂牌上市，成为我国首家在港股上市的陶瓷企业。

迄今为止，东鹏已在美、英、德、意等近30个国家和地区注册了国际商标。产品畅销海外，长雄证券的一份研报显示，东鹏的产品行销66个国家，最大的出口目的地包括美国、加拿大及澳大利亚等质量标准较高的国家。目前的产品当中，111款已获CE标记，表示产品符合欧洲经济区的规定。

其中，东鹏自主品牌销售成为其整个国际贸易的主导。由于东鹏坚持定位高端，出口销售高质高值产品，即使近年来国内瓷砖出口遭受国际“反倾销”抵制，东鹏不仅未受冲击，反而能够保持良好的销售优势。据悉，今年上半年，东鹏已在全球建设40余个经销商，目前这个数额还在不断增加中。

随着综合实力的不断加强，东鹏的国际化步伐也越来越快，“走出去”与“引进来”两条腿走路的的战略为其迎来了国际市场风生水起的发展。先是2012年联姻意大利FLORIM集团，引进了奢华（奢华装修效果图）瓷砖品牌REX（锐思），成为中国区唯一代理，在全国开设了多家专卖店，实现占领高端市场与技术交流双赢。再有今年，东鹏斥巨资收购Innoci International L.L.C（美国艺耐）子公司——广州艺耐卫浴用品有限公司，目标锁定持续开拓中高档卫浴市场份额。

曾对东鹏品牌进行过深入调研的中山大学中国品牌研究中心主任、首席专家王海忠表示，作为登陆国际资本市场的陶企，东鹏的国际化不是停留在口号，而是已经行动。

鉴于东鹏在国际市场上强劲的发展势头，“中国世界品牌”评委会十分看好其国际化之路与未来发展，认定“东鹏”品牌符合“世界品牌”条件。

传统制造业华丽转型

东鹏荣膺“营销案例金奖”

在此次年度品牌营销案例颁奖盛典上，东鹏还摘得最重磅荣誉——“2014中国年度品牌营销案例金奖”，成为唯一一家获此殊荣的陶企，与其同获该奖的是厦门航空与加多宝集团，均为各自领域的营销大腕。

尽管建陶属于传统制造行业，以生产为主业，但随着市场竞争的日趋白热化，一些大企业已经意识到营销在市场占有中扮演的重要角色。其中，尤其以东鹏为代表的领头羊企业，品牌建设日趋成熟，营销已经成为拓展市场、打开渠道、赢得销量的重要策略。

2014年，东鹏先后启动了“携手央视 席卷终端”系列活动，联袂国内第一权威媒体——中央电视台，强强合作，在长沙、武汉、沈阳、佛山、杭州等全国数百个城市开展娱乐营销活动，创造万人疯抢的销售神话。同时，“大牌约惠”签售演唱会也成为东鹏本年度一大精品活动，亚洲摇滚天团“信乐团”与韩国热舞天后米娜的倾情加盟，点燃全国终端营销热火。

此外，东鹏还在2014年盛大启动“绿色中国梦”行动，以“中国绿巨人”“行业绿色第一人”的姿态，强势发力绿色营销，力争企业效益与社会效益的双赢。东鹏与绿行者同盟等绿色公益组织展开通力合作，打造“会呼吸的房子”，启动中国“美丽乡村”计划，成立行业首个绿色基金会，搭建绿色平台，助力中国绿色产品与绿环保事业完美对接；携其独创瓷板幕墙干挂技术全国巡回推广，引领装修环保、安全、健康潮流，发布行业绿色发展趋势等。

一系列营销经典案例，极速拔升了东鹏销售成绩。据国家统计局中国行业企业信息发布中心数据显示，至今东鹏已经连续九年稳坐“行业销量第一”宝座。

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