不可否认，目前中国市场消费逐渐形成了以中产阶级消费为主体的消费结构模式。中产阶级将成为中国新消费文化形成的主导引体，也是引导社会消费的最主要群体。那么，作为企业，了解中产阶级消费特征和消费行为变化，对于把握市场和促进销售有着极为重要的意义。

  我国中产阶级是一个在特定的时期(多种经济社会发展阶段浓缩期)和混合制度(市场与计划)下快速衍生的多元群体，不同群体的文化、品位、价值观念有很大的差异，生活方式也还处于一个学习与形成阶段。但总体去看，中国目前的中产阶级生活方式最突出的表现是：

  一、时尚消费，十分关注国际、港台、国内流行趋势，有选择或盲目的跟进。二、品牌消费，中产阶级的大多数都十分关注品牌，并选择性的拥有品牌。三、品位消费，在日常生活中有意无意的流露出某种品位标志，一方面是为了突出个性特征；另一方面，则是想显示出一种身份的“区隔”。四、休闲消费与享受型消费， 关注健康与生活质量，不仅仅生存，还要学会享受生活，这已成为中产阶级的大多数生活方式的基本原则。

  那么可见，中国消费者的行为方式正与发达国家的消费者越来越像。与过去相比，他们变得越来越挑剔，也越来越实际，他们的视野更加开阔，超越了产品功能的基本关注。此外，他们越来越愿意为更高的产品价值和质量而花钱，并且花费更多时间研究产品，以及探究产品之间细微的差别。

  这些趋势证明了我国消费主要群体消费行为的转变。过去，木门企业可以凭借自己仅有基本功能的产品进入市场。而如今，就像发达市场的消费者一样，我国消费者也会正确评价和要求购买更好的木门产品。那么，那些依赖低成本、低质量商业模式的木门企业，可能最终会在权衡决策上失败，这些企业必须转变价值标准。

  木门作为整体家居中一个重要的组成部分，应该重视以木门为载体，给消费者带来不同的家居体验。迎合消费者更精细化的品味爱好，日益成为一种准则。

  在业内我们看到，Konson柯尚木门一直尊崇“风尚生活”的设计理念，他们设计的产品往往融入了多种元素和艺术流派，不仅仅只考虑门的功能作用，更注重其在整体家装中的融合，以及体现对于自然亦或艺术的追求。他们希望向消费者传达时尚浪漫的家居品位，一直致力于为消费者带来更多更独特的家居体验，满足消费者日益强烈的审美甚至艺术追求。

  从满足消费者对产品功能的需求上升到满足精神层面的需求，向消费者提供一种自在由我的生活方式。“艺术人居”， 将艺术融入到生活，无论是从品牌文化、产品设计，再到企业所遵从和宣扬的生活方式，Konson柯尚木门都离不开这个观念，这恰是能满足我国主题消费者消费行为转变后的切入点。这也是Konson柯尚木门领跑整个木门行业的关键点。

  获得了最重要消费群体的认可，这也是木门行业中高端品牌的生存基础。这样的企业行为，将改变木门行业格局，成为行业的领跑者。

相关知识

Konson柯尚木门以市场消费主体导向来发展品牌
大S牵手Konson柯尚木门 完美展现时尚唯美浪漫的品牌文化
Konson柯尚木门荣获2014年十大最具影响力家居品牌
Konson柯尚木门艺术绽放2016北京门展
武汉市总工会领导视察参观Konson柯尚木门
Konson柯尚木门荣获2012-2013年“消费者最喜爱品牌”
大S代言Konson柯尚木门 完美演绎柯尚品牌文化
大S代言Konson柯尚木门 全新形象惊艳亮相
大S代言Konson柯尚木门 展现时尚的品牌文化
柯尚木业总经理李漠然：Konson柯尚木门牵手大S 展现浪漫的品牌文化