2014年，跌宕起伏的房产市场使下游的家居行业仍未走出“寒冬”迷雾。但在市场规模达40709亿元的家居建材江湖，仍有不少“霸主”逆势而上。品牌广告登陆英、法、德、美国际机场及纽约时代广场？百家店面落地，并放话未来5年开店500家、销售额破1000亿？随手一挥砸几个亿投个广告？跨界做地产、金融、酒业？斥资150亿进军智能家居？且盘点那些不差钱的家居企业。

  NO1、简一

  上榜理由：品牌广告登陆英、法、德、美国际机场及纽约时代广场

简一大理石瓷砖品牌广告登陆纽约时代广场

  2014年9月，简一大理石瓷砖亮相于世界超级高端展览会——维罗纳国际石材展。自2009年以来，简一已连续六年亮相，同时是迄今为止唯一一个登上维罗纳石材展国际展区的中国建陶品牌。同一时间，简一品牌广告《国王驾到》登陆英、法、德、美四大国际级机场及世界金融中心纽约时代广场，广告投放时间长达28天。这一系列大动作背后是对国际市场的强势进军，目前简一已在加拿大、泰国、马来西亚等国家的诸多城市建立了专卖店。

  点评：

  2014年简一大理石瓷砖在高端广告投放、进军国际市场领域大展身手。早在2014年3月，简一大理石瓷砖品牌广告已在南航空客A380、波音787两大机型大飞机开启航空中之旅，巡航4大洲连起8大城市。加上连续两年独家冠名设计师春晚，“不差钱”可见一斑。

  NO2、红星美凯龙

  上榜理由：斥巨资扩大“版图”，已在100余城市开设140多家居MALL

佛山南海红星美凯龙全球家居生活广场

  早在2012年，红星美凯龙成为业内首个建成100座家居Mall的品牌，旗下商场覆盖全国80个城市。短短两年时间这一“家居帝国”版图再添20城，截止至2014年12月，红星美凯龙已在全国100余座城市开设了超过140座家居MALL，率先从家居业的百MALL时代进入百城时代。每一个家居MALL都巨资投入，如2014年12月18日开启全球招商的红星美凯龙福州金山商场，斥资11亿，建筑面积11.8万平米。

  点评：

  28年来，红星美凯龙不断在全国各地开疆辟土，攻占市场。红星美凯龙集团总裁助理王琦琦曾透露，红星美凯龙开店的步伐不会停下，集团计划到2020年分店总数将达200间，且预期这一目标能在2015年或2016年提前实现。未来五年，将在华南区开20间分店。且不说如此快速扩张是否过于急功近利，“有钱就是任性”的土豪范就足以让人甘拜下风。

  NO3、居然之家

  上榜理由：步入百店时代，未来5年开店500家，销售额破1000亿

居然之家百店庆典现场

  2014年11月15日，在宣布第100家店落户甘肃兰州之时，居然之家总裁汪林朋透露， 2014年年底居然之家将有110家连锁店开业。未来三年，全国连锁店面将到达200家。未来五年内，居然之家的店面将覆盖全国绝大多数地级城市，总数到达500家，年营销额将超过一千亿元。

  点评：

  受电商冲击，加上中国楼市已经持续了半年多的低迷期，大型家居连锁卖场人流并不旺盛。但红星美凯龙和居然之家扩张的步伐并没有减慢，其中居然之家在2014年一年之内开出25家新店。业内人士提醒，家居连锁卖场加速扩张的步伐应该有所调整，深耕已经进入的区域才是硬道理。

  NO4、九牧

  上榜理由：近2亿“砸”中2015年央视标版广告

九牧林友色(左)和张彬(右)在央视广告投标现场

  2014年11月18日，经过数百家企业激烈的竞标角逐，九牧卫浴以近2亿元一举拿下央视《新闻联播后10秒标版》等3个黄金标段及其它认购资源，成为建材卫浴行业首家中标央视标版广告的企业。九牧卫浴副总裁张彬接受新浪家居采访时踌躇满志： “酒香还需勤吆喝，九牧有这一实力和信心，承担起建材卫浴行业做大产业的引领者。”

  点评：

  此重磅消息一出，业内哗然。简一大理石瓷砖副总经理、品牌总监游俊则表示震惊， 目前陶瓷卫浴行业尚未有过百亿的企业，两亿元广告费占总营业额的比例非常高。还有业内声音质疑九牧“砸”2亿广告只是看似“不差钱”，并调侃“挣钱不易，且行且珍惜”。当然，积极肯定的声音也不小，如全国工商联卫浴专委会秘书长谢鑫认为这是中国卫浴品牌进入社会主流品牌的象征。还有业内人士对质疑声音呛声：“在估量2亿值不值的时候，你或许已经错失了很多机会。”

  NO5、新明珠

  上榜理由：跨界进军卫浴、酒业、地产、金融领域

美隆堡酒业•明珠荟中秋佳节品酒会现场

  作为销售规模达百亿元的陶瓷企业，新明珠正在进军卫浴酒业、地产、金融等领域。卫浴领域，继冠珠、萨米特卫浴品牌后，新明珠于2014年耗巨资打造全新智能卫浴品牌丽珀Newpearl，为此斥资3.8亿投建国内最大的智能装配基地。大手笔投资背后，是新明珠对丽珀未来达20亿元年销售额的殷切期望。酒业领域，目前新明珠酒业公司已试业，从海外进口红酒布局国内红酒市场，并将于2015年1月18日开业。地产领域，加上2014年在佛山西樵拍的地，新明珠的自营地产项目已超过5个。金融领域，早在2013年佛山市新明珠小额贷款有限公司已成立。

  点评：

  近年来陶瓷企业逐渐把产业链向上下游甚至更远处延伸，其中新明珠在2014年可谓动作频频。新明珠陶瓷集团副总经理李重光指出，多产业跨界发展实质上是产业链的整合，实现了客户资源的整合。“作为新明珠开发住宅的业主，买瓷砖有优惠、和朋友来酒店消费有优惠、买红酒有优惠。”从瓷砖到卫浴、房产、红酒、金融，有钱就是任性！

  NO6、生活家

  上榜理由：成立(米兰)设计中心 在米兰、纽约、上海、广州发布新品

生活家在米兰发布2014年新品

  2014年4月8日，米兰国际设计周开幕当天，生活家集团全球同步发布主题为“时光的色彩”的地板、木门、衣柜等2014年度家居新品，全部采用了2014－2015年度全球家居流行色，代表了全球时尚家居的流行趋势。同时，生活家(米兰)设计中心正式宣布成立，这是中国整体家居企业首个海外研发设计中心。

  点评：

  早在几年前，米兰国际设计周上基本见不到中国建材企业作品，更因担心中国建材企业会去现场“偷设计”而严格控制中国企业参观。此次生活家在米兰设计周期间发布新产品，意味着国际市场对中国家居建材企业设计的认可，表明中国建材企业已经开始拥有全球家居时尚话语权，正在从中国制造向中国设计转型。同时，有勇气在米兰成立设计中心，在米兰、纽约等城市同步发布新品，也足以看出“不差钱”的底气。

  NO7、美的

  上榜理由：进军智能家居领域 未来三年将投入150亿

美的发布智能家居战略

  2014年3月，美的正式发布智慧家居战略，预计未来三年在智能家居研发上投入150亿元，打造空气、水、营养健康、能源安防四个智能管家系统，建立千万用户级的美的用户社区，并将推出M-Box美的智能家居盒子。其中，将投资30亿元在顺德搭建美的全球研发总部。美的集团高级副总裁蔡其武表示，2018年，智慧家居产品销售将占美的整体销售的50%。

  点评：

  2014年可以说是中国智能家居启动元年，美的等企业纷纷布局智能家居市场。相关研究报告显示，到2017年，中国智能家居行业市场规模将达80亿元；到2020年，智能家电上下游产值将达到1万亿元的规模。同时有业内人士认为，美的的智能家居布局更多的是互联网时代对传统制造企业的“倒逼”，正如蔡启武所说，这是时代的趋势。美的率先斥巨资进军这一领域，尽显霸气。

  NO8、林氏木业

  上榜理由：天猫双十一销售额达3.3亿元

林氏木业天猫双十一销售额达3.3亿元

  继去年“双11” 销售额1.6亿元实现了逆袭之后，林氏木业再次登上2014年“双11”天猫家具销售的冠军宝座，销售额达到3.3亿，其中单店销售总额为2.7亿，名列家具类品牌销售第一，位居天猫全行业成交额第4位。林氏木业副总经理马灿兴表示，双11销售情况是第二年市场的“指示”，双11的销售额基本是第二年的单月常态销售额。

  点评：

  雷军说，站在风口上，猪都能飞。电商可以说是带动经济发展的风，家居企业纷纷试水电商试图借风起势。那么，成立七年来只做电商且做得风生水起的林氏木业无疑就是风口上的猪。虽然业内有声音吐槽林氏木业双十一是亏本赚人气，但无法否认的是林氏木业的确成功地在市场内形成了高知名度、高影响力。从2007年1.1万元的创业金到年销售额过亿企业，任性地“亏本赚吆喝”又何妨！ (文/新浪家居 黎娟杏)

相关知识

新浪华南家居年度盘点：有钱就是任性！不差钱的家居企业盘点
有钱就是任性！45㎡超大阳台随心用
有钱就是任性！来，把电影院搬回家
郭敬明晒豪宅内部装饰 网友：有钱就是任性(组图)
宋卫平退出绿城：一次“不差钱”的出售
高价地频现背后的地产央企：拿地缘于“不差钱”
恭喜美家美居实木定制荣获2013年度新浪好家居山西好品牌
庆峰集成家居荣获2013年度新浪好家居山西好品牌
2012新浪家居设计潮流分享酒会
新浪好家居之北京好品牌2013年度网友最爱的品牌揭晓