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陶瓷团购和促销活动已乏力 工程销售可观

https://m.biud.com.cn 2015年01月06日10:10 家居装修知识网  

  郑州居然之家近期推出了“2015盛势开年 惠至峯层”的大型优惠活动,集合了“来就送”、“赢好礼”、“抽奖”、“抢红包”、“折上折”等多种优惠,联络麾下各大建材家居品牌共同参与。然而,细心的人不难发现,陶瓷类建材的参与度降低了,在本场居然之家的活动中,只有惠达卫浴·瓷砖在列,其他品牌则不见发声。

  “团购只见活动热闹,不见下单成交。”郑州威尔斯陶瓷销售经理李杨对于团购给出了这样的结论,“郑州建材市场的团购活动太过密集,堪称国内最乱的团购市场,一直以来名声和业绩都较好的齐家网,在郑州的团购活动也不尽如人意。现在消费者不论走到哪里去买建材,都会问有没有什么优惠活动,本来建材行业买的就是实实在在的产品,哪里来的这么多优惠呢?活动多了,各品牌之间就开始打价格战以增销量,大品牌也参与到价格竞争中来,零售的利润还能有几多?”

  2014下半年郑州地区建材市场行情下行,市场上中高端客户有所下降,零售市场主要由刚性需求拉动,品牌间的“肉搏”愈发激烈。“零售市场的好坏,要看红星美凯龙和居然之家,这两个地方的人流、客流不行,其他地方也好不到哪里去。”李杨对今年的零售市场并不看好,而且对团购活动比较排斥。“所谓团购,事先都是有底价的,组团方只看重现场的人气和场面,实际成交率只有参团的商家知道。参团就是图个人气,能够扩大品牌的知名度,真正的下单不能完全寄希望于团购活动。” 威尔斯陶瓷之前设店郑州市凤凰建材城,今年将店迁至五洲市场后,业绩较往年增长近50%,这得益于工程销售的拉动,目前零售市场竞争比较激烈,工程销售的操作模式还比较稳定,在整个销售中,所占比重较大。而五洲建材市场则是以工程销售为主的品牌陶瓷建材市场。简一、冠珠、嘉俊、诺贝尔、金丝玉玛等在今年都有不错的销售业绩。

  在卫浴方面,今年九牧不仅重金投放央视黄金时段广告,销售终端也打出了无菌水智能马桶和空气能花洒的活动广告。据该店经理冀书华介绍,九牧的产品是在不断进步的,在市场竞争中逐步与TOTO、科勒同台。日前拿下医院、酒店的项目,都是以高性价比的优势战胜的,公司在品牌宣传方面下了工夫,对各地的销售都是很有利的支持和帮助,原来消费者只是关注九牧的五金,现在的九牧则是健康厨卫专家,从五金到陶瓷、浴柜、浴缸全系列的产品和服务。而团购活动他们的参与积极性并不高,冀书华认为:“参与团购活动,没有什么实际的成交率,很多参团的人就是为了领一些礼品,商家说白了也就是花钱做了宣传。而工程竞标则不同,我们在华山医院的竞标中,同样的产品质量和配套,有完善的售后服务,要比国际品牌优惠很多,所以明年的市场,在公司广告宣传的推动下,我们更有信心。”

  商家的不追捧,也让团购失去了喧嚣资本。这个拥有近千万人口的大都市,正在进行城市扩大的进程,刚性消费的需求是不言而喻的。科勒在参加一次品牌联动的团购活动时,就只是摆放了几款产品做展示,并没有参与到砍价、特价环节中。大品牌的顾忌是有道理的,一味的让利,只能助长消费的贪欲,合理的价格区间才能保证健康的发展。

  回望红星、居然这类卖场内品牌的动迁,不难看出零售市场维系的艰难。国内品牌按捺不住的降价优惠,产品价格直降至成本线,给普通消费者增添了许多对卖场内优惠的期望,觉得建材采购还可以一降再降。没有了合理的利润空间和销量,仅是建材店面的租金就是一项大的开销。品牌在市场的更迭更像是一个市场洗牌的缩影。

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