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进口品牌大肆入侵 本土衣柜品牌应该抱团应战

https://m.biud.com.cn 2015年01月08日12:01 家居装修知识网  

  根据相关数据显示,未来5至10年,中国家具市场平均增长将达15%,特别是高端产品,其增长速度将更快。在这一背景下,包括衣柜品牌在内的进口家具品牌纷纷瞄准这块“大蛋糕”,大肆入侵我国市场。面对日益激烈的市场争夺战,本土衣柜品牌抱团发展成必然。

  进口衣柜品牌大肆入侵

  从近年家居建材行业的各大展会来看,海外参展品牌数量日益增多。这些展商除了有世界家具业发达的意大利、法国、日本等国家,也有东南亚的越南、马来西亚、印尼等发展中国家。可以说,众多外资品牌看好中国家居建材市场。其实,衣柜行业也不例外。据观察,一线城市北上广深,不少家居卖场都开辟了进口家居馆,同期更有不少进口衣柜品牌建立了独立的旗舰店。

  随着外资品牌的大肆入侵,中国衣柜产业的渠道结构也在悄然发生变化。除了一线城市出现进口衣柜比重加大,目前二线城市的衣柜市场也在悄然变化。据业内人士介绍,一些卖场确立了以进口衣柜等家具品牌为核心竞争力和经营特色,以满足别墅、高端豪宅客户对高端进口衣柜消费的需求。对于本土衣柜品牌来说,这将是巨大的挑战。

  本土衣柜品牌抱团应战

  目前衣柜行业的现状是“大产业”、“小企业”,且这种现状未来一段时间内是不会有大改变的。业内人士认为,本土衣柜品牌可以通过选择“抱团”来谋求发展。因为衣柜行业经过十余年的发展后,产业格局基本形成,每一个产业集群区有一般的企业,较强的企业,这种情况下强强联合,“抱团”进驻专业平台,可以让这些企业发展得更好,更快速。

  以区域来“抱团”不失为一个好选择,就是以地区为单位。当然,企业“抱团”发展,并非简单地组合,也需要当地一个或多个企业来牵头,以品类为召集,优势互补,形成强强联合。由于同在一个区域,所以相关事务协调较容易。其次,还可以以产品线优势互补来抱团,这种“抱团”的目的是形成一个完整的产业链,满足采购需求。此外,还可以产品品类、品质强强联合抱团。

  总之,不管以上何种“抱团”方式,只要企业间达成“抱团”想法,之后在供货标准、价格联盟、服务承诺上达成共识,形成联盟,这样的联盟才有价值。此外,在互联时代,企业还可以寻求拥有拓展能力的平台,对接一个产业服务较强的平台来“抱团”,以便让联盟可以顺利落地。

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