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暗战2010—中国照明行业上半年大盘点
2010年过半，中国照明行业继续保持高速增长，行业也愈发热闹起来。几家欢喜几家愁，2010的上半年，照明行业精彩足够。搜狐家居盘点上半年发生在照明行业的那些事件，秉承媒体视角进行点评，与您共同回味激烈精彩的2010上半年。
NO.1：佛山照明陷“尿汞门”丑闻 大众关注节能灯汞污染
事件回放：2009年底，媒体爆出佛山照明节能灯生产线工人“尿汞超标”，旋即成为社会关注热点。事情发展到2010年，当地政府组织接触汞作业岗位的590余员工进行体检，结果显示，其中9人疑似职业性慢性汞中毒，143人尿汞超标。事后，在媒体和当地政府的干预下，工人得到治疗，佛山照明也对其液态汞生产线进行改造。事件之后，一场范围遍及全国的关于节能灯汞污染的讨论展开，让更多民众认识到节能灯的利与弊。
记者观察：“尿汞门”事件，一度将素有“中国灯王”之称的佛山照明推到了舆论的风口浪尖，同时也向大众揭露出了照明行业不为认知的内幕。作为我国老牌光源巨头、上市公司，佛山照明显然在该事件上负有不可推卸的责任。然而讽刺的是，在丑闻爆出之后，佛山照明股价并未受到太大影响。
事件最后虽然在当地政府的干预下得到相对妥善的解决，但是，照明行业产业工人的工作环境的问题却浮出水面。更为重要的是，本次事件，让社会各界开始关注节能灯潜在的汞污染。最近几年，随着国家对高校照明产品的持续补贴推广，民众对于节能灯的认知大幅度提高。凡事皆有利弊，汞作为节能灯生产必不可少的原料，成为严重的环境隐患。如何建立有效的回收系统，消除废弃节能灯的汞污染隐患，还需要社会各方和行业企业共同努力。
新闻链接：
佛山照明9员工疑似汞中毒 143人汞超标
汞中毒事后积极处理难掩事前预防失职
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NO.2：雷士照明赞助电影《孔子》 照明企业大打品牌文化牌
事件回放：2010年1月22日，由胡玫导演，周润发、陈建斌、周迅等主演的电影《孔子》在国内院线上映。细心的观众会发现，在影片正式播放前，有一段十五秒的雷士照明广告。作为电影《孔子》的赞助方，雷士照明为此付出了1000万的赞助费用。
记者观察：照明企业赞助电影，雷士并不是第一家。早在2006年，当时照明行业风头正劲的一家企业——彩宴照明，便赞助了冯小刚的电影《夜宴》。然而当年的彩宴照明却因为过多营销动作而走向了“过度营销”的极端，在短暂辉煌之后，随即走向没落，空成为行业人士茶余饭后讨论的谈资。这次，雷士赞助《孔子》同样也成为了整个行业的谈资。与彩宴不同，这次行业人士讨论得最多却是雷士的“营销不足”。
大家在惊叹于雷士照明的眼光与大手笔投入时，也同时在关注雷士在市场上的一举一动。《孔子》上映不久，即有营销界资深人士于搜狐博客表达“雷士投入精准，后续不足”的观点，认为雷士在赞助之后，市场上并未有相关投入进行配合，让赞助的市场效益打了折扣。对此，雷士照明的回应是：雷士并未把赞助《孔子》当成是一项纯营销活动。那么雷士要的是什么？
因为题材的特殊性，这部电影得到了国家领导人的关注，同时有消息称，政府机关将大范围组织公务员观看该电影。这些背景让《孔子》有别于普通商业片，被赋予了更丰富的涵义。另外，电影上映四个月后，雷士照明便于香港联交所正式上市，由此反推，雷士赞助《孔子》，不无为上市做铺垫之意。
新闻链接：
《孔子》全球首映 雷士照明借势打造世界品牌
博客：雷士赞助《孔子》投入明智 后继乏力？
从雷士照明独家赞助孔子 看中国品牌走向世界
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NO.3：百余经销商追讨近亿欠款 “调光大师”事件扑朔迷离
事件回放：“投入2亿元巨资建分销网络，预计在一年内打造3000家大卖场终端、300家品牌形象旗舰店。未来三年内，联合全国500名经销商打造10万家超级终端，建立100万平方米的营业面积，整合产业优势、技术优势和品牌优势形成规模优势，力争3年内完成整体上市，带领部分经销商进入资本市场，成就50位以上亿万富翁，上百名千万富翁。”2009年，上海“调光大师”以可调光节能灯为卖点出击照明市场，以上是调光大师的豪言壮语。
密集的媒体轰炸，高调的事件炒作，让“调光大师”几乎在瞬间爆得大名。然而2010年四五月间，媒体却陆续爆出“调光大师”经营出现问题，大量经销商打款后收不到货物，上海营销总部拖欠房租被查封，“调光大师”董事长陈俊村也失去联系。于是，四五月间，出现了百余经销商追讨近亿元欠款事件。
记者观察：2009年的“调光大师”俨然以一批黑马的形象出现在中国照明行业，业内热议，媒体跟风，调光大师层出不穷的大手笔营销活动，让整个行业震动。对于调光大师的高调宣言，相信很多行业人士都抱持着怀疑：一年内3000家卖场终端、300家专卖店，仅是这个数字就让人质疑。须知渠道的扩张与整合对照明企业而言是天大的事情，也是一个相当的难题。如此高速的扩张，对企业研发、生产的压力将是难以想象的。另外，“三年上市，成就50位亿万富翁”，这个高调目标也显得并不靠谱。记者不知道其他商业领域是否有如此神速的扩张样本，但回归到照明本业，仅仅以可调光节能灯作为核心概念的照明制造企业，是否有可能吸引资本市场的如此青睐？在如此高调之下，冷静者应该可以嗅到其中的危险。
或许正是因为如上所述的诸多原因，调光大师才选择了“外行领导内行”这条道路，其九成左右经销商均是跨行业经营，做汽车、做服装的不一而足。除了受害经销商自责自己的不够冷静外，照明行业相对不够透明的市场环境，也成为这些经销商迅速拜倒在厂家强大宣传攻势之下的一个原因。时至今日，事件尚未落下尘埃，真相也未完全明朗。但是，相信这次事件的爆发，足够为行业敲响警钟。
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"调光大师"被加盟商追款 "财富神话"陷迷局
140多名加盟商追债近亿 调光大师梦碎上海滩
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NO.4：35家企业中标 2010年将推广1.5亿只高效照明产品
事件回放：2010年4月16日，财政补贴高效照明推广项目中标入围结果正式出炉，其中雷士、GE首次入围。中标入围各包段的企业共有35家，与2009年23家企业相比，共增12家。自2008年开始，节能推广已经进行到第三年。据相关单位数据：2008年完成节能灯推广逾6000万只，2009年推广量超过1.2亿只，2010年节能灯的推广数量将再创新高，目标锁定为1.5亿只。
记者观察：6000万、1.2亿、1.5亿，连续三年财政补贴高效照明推广数量持续上升。如果说2008年第一次高效照明产品推广时，众多企业在推广方式，参与程度上还有欠缺，那么经过两年的积累，企业在推广方面手段将更加丰富，技巧也更成熟。同时，2009年，节能推广向农村市场普及，2010年加强对中标企业废弃产品回收系统的考察，都让我们看到国家与社会大众对节能照明产品的认知愈加深入。
连续三年的国家补贴推广高效照明产品，除了为国家节能减排工作做出重要贡献外，也让节能灯知识在广大民众中的普及程度大幅提高，为照明行业的持续发展带来利好。另外，公开的竞标机制，让一批优秀照明企业在民众面前崭露头角。
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2010节能推广招标：废旧灯管回收体系成门槛
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NO.5：欧普打造民营企业馆照明系统 点亮上海世博会
事件回放：5月1日，2010年上海世博会正式开门迎客。其中有一座“活力矩阵”，高科技的照明系统使其在夜晚闪耀璀璨夺目的光彩，这就是中国最具活力的民企联合参展的民营企业联合馆。作为唯一入驻民企馆的照明厂商，欧普将通过照明产品和技术应用，为世博会民企联合馆提供整体照明应用解决方案。
记者观察：欧普照明在照明行业，特别是家居照明领域的领军地位毋庸置疑。而造就这一江湖地位的是欧普勇于创新的智慧和勇气。2006年，欧普赞助央视“同一首歌”，成为当年照明行业最热点话题，可以说是为照明企业品牌建设提供了一种新的可能性，时至今日仍是业内人士津津乐道的话题。之后持续上央视、大力投入网络推广，及至2009年打造出照明行业最高规格的新品发布会，欧普照明一直在引领行业方面做出表率。
2010年，奥运之后的又一盛事——上海世博会开幕，欧普照明作为世博会唯一集供应商参展商为一体的照明企业，持续引领行业风骚。同时，欧普照明结合世博推出“欧普家庭日”、“闪耀世博精彩城市生活”巡演等活动，继续沿着大众品牌营销之路前进。
中国照明行业历年虽经高速发展，但行业环境混乱，集中度低，各种因素导致部分行业人士认为照明品牌只适合打造行业品牌，而不适合打造大众品牌。然而欧普从一开始就不相信这一观点，其大众品牌之路从未犹豫。在这个前提下，欧普的努力和探索都成为行业可资借鉴的宝贵经验。
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"活力无限,闪耀世博" 欧普让民企馆绽放光彩
欧普董事长王耀海：世博会是一次难得机会
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NO.6：雷士照明香港上市 照明巨头介入资本市场
事件回放：2010年5月20日，国内最大的照明设备供应商雷士照明在香港联交所主板正式挂牌上市，发行总股份为7.28亿股，发行价2.10港元/股。截止记者发稿时止，发行价为2.10港元/股的雷士照明[02222]目前已升至3.33港元/股，涨幅高达58.5%。
记者观察：雷士照明成立于1998年，其创始人吴长江在创业之初就打出了“创世界品牌、争行业第一”的口号。十二年以来，雷士照明在中国照明行业高速发展，其发展速度被行业人士誉为“雷士速度”。
关于雷士照明及吴长江本人，行业内流传着关于其创业历程的各种传说。十二年时间，从白手起家到成功上市，这本身就是一段充满传奇的故事。
雷士的发展是与其创新能力分不开的，从早期的隐性渠道开拓、运营中心制度等渠道创新，到后期引入高盛、软银、摩根士丹利等资本创新，雷士照明从未安于仅仅做一名照明产品制造商。而吴长江的成功，也为中国照明行业提供了一个可资借鉴的样本：如何跳出家族式、作坊式经营，如何跳出闭塞的行业环境进入外界更大的平台，这是照明企业必须思考的问题。
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雷士成功赴港上市 低碳节能照亮国际化之路
从上市数据看一个真实的雷士照明
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NO.7：照明展变成LED应用展 LED逼宫传统照明行业
事件回放：2010年6月，一年一度的照明行业盛会——广州国际照明展——在广州国际会展中心隆重开幕。LED照明以绝对优势的曝光率，成为本届展会的靓点。几乎所有的参展商，都将LED照明产品摆放在了展位的显著位置。传统照明企业在固守原有城池的基础上，纷纷投入LED开发和应用，一场轰轰烈烈的LED大潮已经迅速席卷了整个中国照明行业。
记者观察：LED来势汹涌，传统照明行业倍感压力。在今年的广州国际照明展上，不管是专业LED照明企业，还是传统照明企业，纷纷推出LED照明产品，纵观展会，照明展俨然变成了一场LED应用秀。
目前国内LED照明主要集中在应用阶段，在上游芯片等核心技术方面与国外巨头尚存在着不小的差距。而在产品成本无明显降低的情况下，LED照明的广泛应用尚待时日。虽然行业一片热象，然而细细计较起来，目前LED照明市场需求并未真正开发出来。养活大部分LED照明企业的无非是政府工程单，
在“你方唱罢我登场”LED秀场上，前途虽然明朗，但道路依旧曲折。过热的行业发展势头多少有些水分，部分企业也有跟风的嫌疑。倒是一些传统照明巨头在LED照明方面走得更为谨慎。雷士、欧普早在两年前就高调宣布进军LED照明领域，然而之后却陷入悄无声息的状态。据雷士照明内部人士透露，目前雷士认为LED照明尚未成熟，因此企业虽然始终在研发方面保持投入，暂时保持相对谨慎态度。
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专题报道：低碳2010-广州（国际）照明展
记者观察：LED势如破竹 "逼宫"传统照明企业
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NO.8：美的并购贵雅、江西建生产基地，高调进军照明行业
事件回放：自去年12月成立广东美的照明电气制造有限公司后，2010年6月亮相广州国际照明展，紧接着宣布并购贵雅照明，并斥资5亿新建江西生产基地……2010年上半年，美的集团一系列高调动作掀动了中国照明行业这池春水。
记者观察：作为家电行业的知名品牌，美的集团进军照明行业的意向在行业中早已成为公开的秘密。2010年上半年，参展、并购、兴建生产基地……美的照明以一系列持续动作，高调宣布正式进入中国照明行业。
这次美的照明一出手，便是大手笔：2亿金额的并购，5亿规模的生产基地。美的集团的雄厚资本实力是其进军照明领域后最直观的优势。然而，照明行业并不是一个有钱就能玩好的行业，早在2000年，TCL就进入了照明行业。彼时的TCL照明胸怀壮志雄心，大有一统乱世之势。然而十年过去了，TCL照明并未实现其最初的目标，在照明行业混得始终不温不火。原TCL员工，在搜狐博客写出《TCL照明：从辉煌走向没落之谜》（点击查看），进行反思。可见TCL照明发展并未按其计划的一帆风顺。
家电巨头进军照明，美的不是第一例，也将不会是最后一例。从行业发展的角度来说，实力资本、跨行业品牌的进入，为行业带来新鲜血液，也会对整个行业的产生推动。愿美的照明一路走好。
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并购贵雅照明 美的5亿打造江西照明基地
并购之后还需融合 美的并购贵雅照明的启示
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NO.9：上半年楼市新政严厉 照明行业或面临压力
事件回放：2010年上半年，“国是一条”、“国十条”、“二套房贷”等房产政策相继出台，中国房地产市场突遭“史上最严厉新政”。据媒体报道，全国主要城市住宅成交面积同比皆出现下降：其中深圳、杭州、苏州降幅超过50%，北京、上海降幅接近50%，天津、成都和广州的降幅在20-30%之间，重庆降幅低于20%。作为房地产下游行业，中国照明行业在地产新政的之下同样惴惴不安。
记者观察：房地产作为照明行业的上游产业，其融入盛衰一直关系着照明行业的发展。犹记得2008年金融危机爆发之后，中国灯饰照明行业所度过的那个寒冬。根据媒体的数据，2010上半年受房产新政影响，房产成交量有较大幅度下滑，这将直接影响未来一年左右时间内照明行业的市场表现。
房产政策向来以中、短期调控为主，中国照明行业具有让人欣慰的基本面：城市化进程仍在不断推进，市场需求仍在高速增长。中国照明行业这匹黑马，仍然没有明显的市场瓶颈。在短期的市场波动中，考验的是具体企业的生存能力，而行业在这样的挣扎中，则将更健康、更强壮。对于企业来说，寒冬或许是毒药，但对于行业来说，短暂的寒冬却是补药。
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“史上最严厉”楼市一控到底 冲击灯饰市场
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