地暖业进入整合期 “土洋”品牌“血战”到底

  有人指出，随着地暖业进入整合期，地暖市场上的“土洋”品牌产品之间的市场争夺战已在所难免，甚至或将引发一场“拼血本”的“血战”。

  对此，有业内人士表示担忧，认为中国的商业竞争走到最后，往往会把一个行业的利润空间彻底用完。比如中国的家电业，电视、电冰箱、洗衣机、微波炉等产品生产企业，在各自市场领域内与洋品牌竞争到最后，几乎都是国产品牌统治了国内市场，但这样的结局是以众多国内企业大多“利润亏损”几乎“活不下去”为代价取得的。土洋品牌拼到最后，洋品牌的确离开了中国市场，但那是因为市场已无合理利润空间。国外品牌大多以利润为导向，在没有合理利润空间时就会退出相应市场。而国内一些企业往往缺乏这样的理性，竞争起来几乎“不要命”，为了占领市场敢于“拼血本”。所以，地暖业的土洋大战中，国内企业一定要以此为鉴。

  某国外地暖品牌负责人则直言不讳：“如果地暖市场未来真的发展到如家电市场一样的竞争格局，可能我们早就退出了国内市场，没有利润空间，我们肯定不会与国内品牌进行博弈。”

  国内某知名地暖企业负责人则表示，以壁挂炉产品为例，目前，国产壁挂炉产品与国外高端壁挂炉产品之间依然存在差距，单就产品质量而言，国产壁挂炉产品需要完善的地方还有很多。而且，目前南方市场上还存在这种尴尬：国产壁挂炉品牌即使牺牲利润，依然难以提高市场竞争力。而国外品牌针对国内市场推出不同消费档次的产品，这对国产品牌来说，无疑是雪上加霜。更不用提国内品牌企业在发展历史及企业文化方面和国外品牌企业之间的差距之大了。

  鉴于此，业内人士提醒，虽然接下来的地暖业可能会进入拼规模发展阶段，土洋品牌之间必然会“血战”到底，但如果企业是以“拼血本”而赢得胜利的话，这种代价则过于惨重。所以在土洋产品的市场竞争过程中，企业一定要理智行事。而某南方地暖企业所推出的服务承诺就值得借鉴。此企业负责人表示，其公司将推出适合国外高端品牌产品的地暖系统，并且提出“质保期限延长一倍”、“能耗减少一半”等更利于用户的承诺。而且，如企业相关地暖系统未达到企业所承诺的各种标准，企业会给予消费者大额经济补偿。

  有业内人士认为，众多国内地暖企业可以此为鉴，从自身产品质量、品牌知名度、市场营销策略以及企业内部管理等方面做文章，找到自身和国外品牌企业间的差距，这样才可以在“血战”中有的放矢。而在即将到来的土洋产品的市场争夺战中，国内企业只有在获得市场份额的同时，也保住了自己的“血本”，才算得上“完胜”。

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