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红星美凯龙引导家居品牌进入市场深耕时代

https://m.biud.com.cn 2015年01月14日15:01 家居装修知识网  

  近年来,家居市场多依靠价格战、爆破营销等传统营销模式,进行市场促销,渠道拓展。但此种营销模式,已经逐渐脱离家居品牌和产品本身,在一段时间能够提升产品销售,从长期看,传统营销模式,已成为制约家居品牌进一步发展的瓶颈。

  家居行业通过多年的发展,形成了一批行业带头品牌,同时,也形成了以红星美凯龙为首的家居流通渠道,打通了产业链上下游的衔接,形成了完整的产业链。中国家居协会相关人士分析,随着行业一批领头品牌的形成,一批个性品牌的诞生,家居流通渠道的布局深入,行业市场竞争格局越来越清晰,但竞争激烈程度并没有下降,反而有竞争加剧的态势,行业继续向着规模化、专业化、品牌化迈进,在这个过程中,会形成一批市场绝对领先品牌,也会淘汰一批品牌,所以未来几年将成为决定家居品牌发展命运的几年。

  
 

  红星美凯龙作为中国家居流通行业第一平台,2014年市场动作频频,举办了一系列具有行业影响的营销活动,带动了整个行业的发展,为行业输入了新鲜的营销活动内容。由红星美凯龙打造的两天来了大型营销活动,全国两天销售近40亿元,已演变成为行业最大消费节日;十一期间,联合家居行业16大品牌,开展大牌大聚惠活动,仅16大品牌产生销售超过5亿元,成为国庆期间行业最成功的家居营销活动;同时,红星美凯龙帮助品牌开展了多种多样的品促结合活动,品牌提升活动,新品发布活动等,包括和顾家家居合作的全民顾家日活动,创造了家居行业单一品牌促销活动销售记录,12月份,和索菲亚开展的为爱定制家活动,在淡季市场创造销售神话,帮助梦天木门开展的25周年庆典,结合设计师,深挖品牌内涵,提升品牌高度,喜临门好家居好睡眠活动,向消费者传递了睡眠重要性,同时,左右沙发、tata木门、大自然地板、博洛尼橱柜等等行业一线大牌,都跟红星美凯龙形成市场互动,取得了行业瞩目的业绩。

  
 

  据行业专业人士分析,众多家居大牌联合红星美凯龙共同发力市场,传递消费理念的行为,说明行业竞争已回归本质,产品和渠道加快融合,开始同步面对市场,面对消费者。任何一方面单独面对消费者的时候,都难以为市场带来更好的溢价,消费市场本身就是产业链的打通,不是单独存在的。

  家居行业大规模,小品牌的由来已久,行业数万亿的规模非常大,但单一品牌市场份额又非常小,怎样提升市场规模,让自身品牌成为消费者品牌,一直是行业面临的难题。

  红星美凯龙董事副总裁车建芳介绍,2015年新年伊始,红星美凯龙推出了一系列品牌营销帮扶计划,引导家居品牌深耕市场,帮助合作品牌高效的提升品牌和销售。红星美凯龙作为连接产品和消费者的桥梁,了解上游品牌工厂的需求,更加了解消费者需求,服务合作品牌,服务消费者,是红星美凯龙的价值体现。红星美凯龙帮助家居品牌开展营销活动,更重要的还是引导行业品牌走向品牌化、专业化、市场化,对市场进行深耕细作,引领行业健康发展,挖掘品牌和产品内涵,提升市场消费的附加值。 (责任编辑:家居加盟站)

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