据调查，发现大部分消费者对于2014年的“双十一”表现得较为理性，超过80%的消费者表示，不会盲目追求低价，而是会追求质量。日益理性的消费者市场对整体市场走势来讲无疑是有益的，但同时它对卫浴企业也越来越苛刻，对此，卫企应加强应对措施。

　　解决同质化问题是主要矛盾

　　我国卫浴市场当下“同质化”严重，无论设计还是工艺上都太过相似，发挥不出卫浴企业的特色。卫浴企业只有解决这个问题，才能走得更长远。卫浴企业只有解决同质化问题，才能走得更长远。总之，在发展的道路上，卫浴企业必须不断加强创新能力。要知道，未来的市场竞争必然会更加激烈，如果没有差异化的设计，恐怕更加难以吸引眼光日趋独特的消费者的眼球。卫浴行业产品设计抄袭风潮很是盛行，这些都严重阻碍了卫浴行业的正常发展。

　　结合消费者的需求不断创新

　　随着消费者的逐渐成熟，他们对卫浴产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。“目前消费者接触国外产品的机会很多，个性化需求特别强烈。”业内人士认为，未来一定是“小批量”“多品种”的个性化市场。卫浴行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。

　　把握流行趋势 向国际市场看齐

　　在设计上，卫浴企业应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入卫浴产品设计中，达到外观加内部构造的整体创新。工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。总之，在发展的道路上，卫浴企业必须不断加强创新能力。要知道，未来的市场竞争必然会更加激烈，如果没有差异化的设计，恐怕更加难以吸引眼光日趋独特的消费者的眼球。

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