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奥伦达部落:一场春晚引爆的人文传奇

https://m.biud.com.cn 2015年01月22日15:35 家居装修知识网  

  

    总有眼前一亮的事物在年底出现。

  1月17日,一场别致的春晚在京北古崖居近畔拉开帷幕,现场气氛异彩纷呈,吸引了多家媒体来的来访。它的背后究竟藏有什么魅力?

  一个叫奥伦达部落原乡美利坚的幸福人文度假小镇浮出水面,此前,这个小镇已蛰伏十年,为大家带来不曾意料的想象空间。

  一个社区的春晚 想象空间在哪里


  如果仅仅是一场企业年会式的联欢,“原乡春晚”也就不值得博眼球。这场名为“幸福向原乡暨2015年奥伦达部落原乡春晚”的盛会,与众不同就在于:全场演出全部由该社区的业主自编自演,之前筹备数月,民族舞、芭蕾舞、小品、合唱等节目一应俱全,品质堪比电视台主导的春晚。

  这场自发式狂欢的背后,有两个新名词走入公众的视野:一是“乡民”,一是“聚落”。

  该社区的业主有一个共同的代称——“乡民”,“原乡居民”的简称;他们的业余生活中都有一个落点——“聚落”,等同于通俗意义上的兴趣社团。

  在微观的层面,我们看到的是,这个社区的人居氛围是基于“人”的聚合与延伸,这种生态已经超越了普通房地产的玩法。在世人的常识里,开发商大多是卖了房子就大吉,然后给物业商接盘,做点日常管理的杂事。

  “原乡”显然不甘心像流水线般制造一个平庸的社区,它于不动声色中一直在探索一个“走心”的大格局:无论是起源于2011年的幸福系统,还是“五同”理念的渐进式路演,奥伦达部落幸福系统在原乡的实践始终深得人心。

  他们到底是怎么玩的?

  “5+2”的生活方式:值不值?


 

  老张是某大企业的技术高管,在京城黄金地段有自己的房产。2007年,把北京周边有品位的地产几乎看遍了的他,来到了原乡,山外之山的自然之美,如幻大千的独特格局,让他眼前一亮,他留了下来。

  多年过去,老张讲起自己的收获,房子的增值并不是他讲述的重点,社区的人文氛围才是他言之不尽的所在。在这个社区,大家彼此相称多用网名,一个叫“拳友社”的自发式聚落是他定期参与的社团。早年的打拼让他的颈椎一直不太灵光,打太极让他减轻了病患,而这里深耕的太极文化与分享精神让他重新来审视自己的人生。


 

  据了解,该地共有近百个自发聚落,官方称之为“幸福梦想实践平台”(即“梦想聚落”),诸如航空俱乐部、话剧社、红酒会、油画苑、拳友社、足球队、花友汇等等,年均举行各种聚落活动近千场,乡民们显然很乐意投身这种生活状态。于是出现这样的生活方式:大部分人在市里度过紧张的工作日,周末回到这里,过自己的“慢生活”,有自己的小圈子,玩自己的聚落,哪怕驱车两个小时也归心似箭。

  中国近年的城镇化进程中,大部分新兴社区都涌现出类似社团,但基本都处于自生自灭状态,奥伦达部落的高明之处就在于,每年投入数千万资金来支持乡民们自发的聚落活动,企业高层亦频频参与此类活动。

  他们为什么这么做?

  奥伦达部落的幸福哲学:有内涵


 

  早在2004年,奥伦达部落原乡始于京北延庆,一个云淡风轻的乌托邦,一种幸福生活的构建,催发了一种幸福系统的萌芽。到2011年,奥伦达部落幸福系统的正式达成,行业内首次开创出一种新角色:幸福系统运营商。

  传统地产商都明白社区运营的重要性,但多是以物化的思维来主导社区运营,进而随其商业版图四处复制,最终却面对一种尴尬的局面:有布局,无实效。当下可以肯定的是,奥伦达部落幸福系统成功突破了传统的管理模式,在商业链条上已打造出一种泛镇式的业态。它不仅在北京落地生根,更延伸到郑州、济南、深圳、沈阳、法国波尔多等城市,呈现出“星星之火、可以燎原”的势态。

  从旁观者看来,这种模式是先知先觉的。在质朴的层面,该模式遵循了物以类聚人以群分的哲学,最终玩出了新名堂:看似不便利的区位,实则在差异化的发酵中,被人文的能量盖住,业主对社区运营的高满意度,转化为潜在的商业价值。此前多家媒体报道显示,奥伦达部落的业主与会员高度参与幸福系统的实践,并成为他们的身份标签之一。

 

  奥伦达部落原乡的脱颖而出,在于其向客户带来了一些独特的、其他竞争对手一时无法效仿的事物,它布局的是一种生态。对客户来说,你所提供的不仅仅是一种商品时,他就有了黏性,自愿做你的“布道者”。稍早的新闻显示,年销售超2000亿元的万科地产,曾在2014年11月组团前往该地“取经”,探讨什么样的模式创新能为企业带来春天,最终达成一种共识:奥伦达部落幸福系统对原乡美利坚项目而言,恰似如鱼得水,在房产硬实力和人文软实力的较量中,后者逐渐占了上风,从而催生出别树一帜的幸福人文度假小镇。(应受访者要求,文中出现人名为化名)

    

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