2014年的彩电市场可以说是惨淡落幕，彩电企业也是“家家有本难念的经”。公开数据显示，创维4-12月份国内彩电市场电视总销售额同比下跌10%，TCL全年电视销量同比跌3.5%，海信2014年彩电销量也下降5%左右。中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，2014年平板电视销量约4200万台，同比下降6.7%，出现近年来的首次负增长。

  那么现在问题来了：面对已经到来的2015年，众彩电企业要如何“跨年”，来打一个漂亮的翻身仗？或许，在刚刚过去的元旦促销期产品渗透率及变化趋势，我们可以看出一些端倪。

  超高清、大尺寸、智能电视的渗透率高居不下，尤其是4K电视同比增长21%的渗透率，显示了彩电在用户眼中“观看”本质的回归。同时，智能电视高达68%的渗透率也给众彩电企业提了个醒：用户的观影习惯正在改变。更便捷的操控和观看方式将成为更多用户未来的选择。

(图表来自奥维咨询)

  超高清成主旋律 促进平板显示升级

  2014年彩电市场虽总体遭遇寒冬，但全年4K电视销量却高达800万台，整体占比接近20%，关注度占比增幅近35%，一度成为彩电消费市场主力，可谓“叫好又叫座”。据统计，CHiQ电视作为长虹在2014年元春推出的4K智能新品，已位居市场前列。在不久前落幕的2015CES展上，UHD超高清联盟的成立，也为4K全产业链协同、加快技术升级提供了助动力。

  中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为，随着整个产业链的日趋成熟，4K电视的渗透率将进一步提高，预计2015年中国4K电视比重将达40%，成为市场红利的最大收割者。

  持续加码“智能” 颠覆传统看法

  CES一直被认为是“家电行业的风向标”。智能之风盛行的当下，众厂商在本届CES上全面布局智能也在意料之中。走进展厅，各品牌智能新品琳琅满目。三星的Tizen系统、LG的WebOS2.0系统等都是对“智能概念”的深耕。长虹的CHiQ电视经过数次迭代，不断为用户提供更加完美的观看体验，在“多屏协同”技术方面走在了主流厂商的前列。

(CHiQ丢掉遥控器，交互体验更便捷)

  回看国内卖场，智能电视也不断成为焦点。笔者了解到，以超高清智能产品CHiQ电视为主打、长虹其他智能电视产品全面助阵的“来一台·再来一台”活动从2014年圣诞开幕至今，已有来自全国众多家庭选择了CHiQ电视，感受到了最便捷的智能生活和前卫的交互体验。CHiQ不少消费者表示CHiQ电视一键直达、多屏协同操作，颠覆了传统的电视看法，不再受传统遥控器的束缚。这也应该是“未来电视”的发展方向。

  如此看来， 4K智能新品CHiQ电视已经经受住了“年关”的考验，成为“成功跨年第一人”。据悉，CHiQ电视“来一台·再来一台”活动将持续到春节后，诸多消费者也有望在CHiQ的陪伴下度过一个超高清的“智能年”。

  业内专家认为，2015年将是中国彩电行业至关重要的一年，CHiQ的成功源于其对彩电发展方向的精准把握，为行业树立了新标杆。未来的趋势逐渐明朗，4K、智能缺一不可。彩电企业需要软硬兼施、双管齐下，方可在新一年的竞争中脱颖而出，赢得市场。

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