随着中国纺织业日新月异的发展，消费市场也出现了产品个性化定位的概念和趋势。在产品个性化定位的经营模式下，家纺企业旨在针对某一特定的消费群体，定制独具特色的家纺产品，以满足最大化的消费需求。在这个趋势下，国内一线家纺品牌的企业比如富安娜家纺、水星家纺、博洋家纺等，定位越来越清晰，家纺产品也越来越独具特色，个性化成了发展潮流，这也在另一个层次上预示着我国家纺品牌做细、做小的新时代的到来。

产品个性化定位的模式已经让一些家纺品牌吸引了消费者的眼球。以一款目前家纺产品热销的例子来说，设计师通过针对年轻女性消费者的消费需求和审美观的定位，研发出了一款以暖紫色为主色调的家纺产品，并且融入了经典的玫瑰花型，给人一种高雅脱俗的感觉，既显个性又上档次。精确的产品定位、个性化的设计，让这款产品在秋冬季节脱颖而出，从而出现了市场供不应求的良好局面。

产品的个性化定位战略可以帮助企业在较短的时间内形成独具风格的产业优势，可以增加产品附加值，产生让产品创造出差异化服务的效果。产异化竞争优势不仅可以让中小企业走稳发展的道路，更可以让中小企业在市场上占有一席之地。企业进行个性化定位可以规避很多情况下的行业竞争，但凡事有利就有弊，如果无法在专业领域做到一枝独秀，企业发展容易走进死胡同。在同质化、山寨化严重的家纺品牌模式中，脱颖而出从而实现独树一帜，是新发展模式下对家纺企业保持活力发展的新要求。

但如何实现个性化，做出特色产品，是当前横在众多家纺企业面前的一道难题。创新率低、品牌意识弱，设计研发能力差，技术落后，信息不对等问题，大大牵制了家纺企业个性化发展。

现今，互联网不断深化发展，互联网技术持续完善、进步，各行各业都迎来发展的新机遇。在新的发展趋势下，借助互联网技术，家纺企业能更快速找准产品定位，有效树立品牌特色。但如何借助、怎么借助，又是另一个现实的问题。

在这个问题上，易家纺率先做出了尝试， “深耕”家纺产业，推出整合家纺全产业链的电子商务服务平台。平台的创立团队，凭借着多年从事家纺行业的经验，根据市场的实际需求，创建了针对设计、打样、核价、贸易数据等方面的应用平台。其中的易设计平台实现设计程序在线使用，操作方便，简单易用。面料设计可以通过材质和花型的更换实时在线实现，面料仿真模拟达到照片级效果。成品设计可以实现面料的实时更换；也可实现更换产品款式和面料后，通过3D云渲染引擎得到逼真的影片级全景效果图。平台以其独特的优势，创新的手法，为家纺企业设计产品、创立品牌提供先进的技术、丰富的素材。家纺企业在产品个性化设计开发时，就可以通过易设计子平台，实现自主独立设计，创造符合自身定位的品牌产品和风格模式。

另外，易家纺还注重服务的整合化，还同时推出了易核价平台、易协作平台、易资讯平台，助力众多家纺企业实现整体的发展和提升。

如今，易家纺以其垂直细化的电子商务发展模式、全产业链的运营构架、贴心的平台服务，逐渐成为电商平台中的新贵，随着易家纺平台功能的不断扩展完善，相信届时，家纺企业不仅能在产品开发设计上获得技术支持，涉及家纺产业的方方面面都将得到有力的支撑和服务。

有专家预测，未来的5到10年，我国的纺织业必将迎来一场汹涌的电商潮流。我们预期易家纺届时将扮演重要的角色，可以惠及更多的中小型企业，提供更完善的服务，助推中国的家纺业实现新的突破、新的发展。

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