继LED电视之后，3D电视席卷而来成为全球电视产业新的方向。眼下片源仍是制约3D发展的最大障碍，与国内彩电企业在3D显示技术研发上苦下功夫不同，外资企业集体备战片源市场，图谋通过片源带动产品销量，推动市场走向成熟。
合资
彩电厂商定制片源
记者从市场了解到，三星、索尼、LG、海信、长虹等品牌早在今年上半年就发布了3D电视新品，目前在市内大家电卖场均可看到样机。而随着日前松下、夏普等品牌3D电视的陆续发布新品，3D市场已经成为各品牌厂家未来市场的争夺点。
“目前市面上的3D电视存在售价偏高，3D片源偏少的问题，调查显示只有24%的消费者能接受售价在1.5万元以上的3D电视产品。”中国电子商会副秘书长陆刃波指出，作为一项新兴的创新技术产品，3D电视依然面临着诸多挑战，其中3D的节目源匮乏将成为制约3D电视普及推广的首要因素。
记者了解到，基于这种现状，外资企业一直希望在片源上突破，培育成熟的市场从而带动市场的销量。三星与动画制作巨头梦工厂结盟合作推出的《怪物史莱克4》刚刚上映，随后三星电子将制作MV和演唱会的3D蓝光影碟，并还将作为赠品提供给购买3D电视的消费者。而夏普与中录华纳家庭娱乐有限公司达成合作，携手推出3D片源。此前的3月，索尼动画和哥伦比亚影业公司合作投拍制作3D动画片《天降美食》，并推出了自己的3D策略，计划向消费者提供包括电影、游戏和体育比赛在内的3D视频内容。
业内指出，可以预见，3D产业链上下游厂商的深度合作必将加速3D产业全面爆发期的到来。三星、松下、LG等彩电企业也均表示，目前已经在打造3D产业的全产业链上开始下功夫。
国产
期待水到渠成片源共享
对于合资品牌指染3D内容超前备战行为，国内企业似乎并不认同。
一位彩电企业负责人向媒体表示，因为目前3D电视观看不舒适、价格过高、片源稀少，国内企业在研发上全力以赴，然而在营销上并没有投入太多。这位负责人坦言，以后片源都是公开的，各品牌的3D电视都可以播放这些片源，这些合作并不能证明什么。“以后我们也不会和影业公司合作开发影片，做好3D电视就可以了。”
青岛海信电器营销公司副总经理胡剑涌表示，海信正在自行投资制作一些3D效果宣传片，然后放在海信的蓝擎后台服务器内，可供顾客在线观看3D，“不过不会投入3D内容制作”。
在国内，针对目前3D产业的迅速发展及面临3D内容源缺乏的现状，国家广电总局日前组织召开了“3D立体影视技术发展与运营实践研讨会”，已明确我国最晚于明年试播3D电视频道。
据参加该研讨会的业内人士透露，目前全国有近10个省市地区已经就开播3D频道进行了申报，审批工作正在进行。开播后的3D电视频道极有可能进行为期一年的试播，试播期间每天节目不少于两小时。
不过记者了解到，目前尚属于3D电视推广期，买3D电视送片源，已经成为行内共识。除了购买合资品牌彩电可以获得相应的片源以后，记者从长虹方面了解到，购买长虹3D电视也将获得价值8000元的片源。
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夏普携手华纳推3D电视
继三星、索尼、LG、松下等外资品牌先后发布3D液晶电视后，夏普前天也在华发布了首款3D液晶电视。据悉，夏普首个3D电视系列LV925将在9月上旬上架销售，购买该系列3D电视的消费者将免费获赠夏普的3D蓝光播放器和3D眼镜。
目前，片源匮乏是造成3D电视叫好不叫座的主因之一。在3D领域“后发制人“的夏普则首先将精力之一放在了解决片源问题上。当天，夏普与中录华纳家庭娱乐有限公司达成合作，华纳将联手夏普推出更多好的3D影片。凡购买夏普3D液晶电视的消费者将获得华纳公司3D蓝光影碟巨片《诸神之战》和其他片源产品。
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