华源轩执行董事黄金发：做绿色家具是社会责任

　　自哥本哈根会议以来，低碳、环保成为全球关注的热点，绿色消费迅速进入我们的生活，人们在购买家具时，越来越关注家具是否环保、健康。此时，华源轩家具打出了“给家绿色的爱”的口号，并始终坚持“甲醛超标双倍赔付”的承诺，为了对绿色家具、及绿色消费进行深入的了解，记者采访了华源轩执行董事黄金发……

　　绿色消费 已经成为消费者的一个基本需求

　　【搜狐家居】黄总，您好，非常高兴您接受我们的采访。现在社会已经进入绿色消费时代，而华源轩家具的口号是“给家绿色的爱”，首先，想请您谈下，你对绿色消费的认识？

　　【黄金发】绿色消费我认为是一种生活态度，也是一种生活方式，一种消费方式，随着经济的发展，人们对于环保健康的意识也越来越强烈了，现在对于我们来说，环保已经成为消费者一个最基本的需求。

　　基础扎实 打造绿色家具只是举手之劳

　　【搜狐家居】随着咱们国家城市化进行的加剧，城市居民想要享受“绿色生活”慢慢开始变成一种奢侈，而在市面上，大多数绿色产品往往等同于高价，很多的普通消费者就很难享受得起，黄总您是怎么看待这个问题的？

　　【黄金发】刚才说了绿色是一种生活方式，但是我觉得它的成本只是在于健康跟非健康这块成本，其他成本是没有多大的区别，也没有说绿色消费就很贵。你要做一个健康的产品，首先要从原材料的选择，到生产工艺的设计，到生产过程的原材料的利用掌控，包括在终端对消费者的宣传、推广等等，要真正实现老百姓需要的健康，你要确立一个标准，按照这个标准去做。这个标准我觉得不一定付出的代价就很大，每一个企业，除非说这个企业本来就没有这样做，比如一些小的企业粗打烂做，成本很高，付出的代价会相当大，如果是一个相对规范的企业，已经具备这个基础，从绿色的角度，在深度的情况下也是举手之劳的事。

　　市场上存在伪绿色家具 如何识别很重要

　　【搜狐家居】现在市面上出现很多标榜绿色的产品，但是很多是“伪绿色”，您是怎么看待这个现象的？华源轩是“真绿色”还是“伪绿色”？

　　【黄金发】这个问题比较尖锐，“华源轩是绿色家具”这个答案是肯定的，我们一直在坚持，一直在坚持“甲醛超标双倍赔偿”的承诺，因为这是一个责任。作为绿色家具，如果从原材料的成本来看，成本肯定是高于普通原材料的，这可能是就是存在伪绿色的原因。

　　【搜狐家居】成本高是不是坚持高利润的方式？

　　【黄金发】不能说是成本高，这个成本不单纯是原材料成本，包括管理、规模、终端营销成本等等各方面，这个成本只是说原材料必须要保持绿色情况下，我们可以通过其他的运作成本上控制，我们的产品能够体现绿色，又能够体现产品的附加值、性价比。如果从华源轩目前的成品来说我们不是最贵的，但是我的产品从绿色方面的性价比绝对是最高的。

　　第一个我能够从规模上面解决成本的问题，形成规模效应，把这个成本降低一点。原材料从绝对来讲是高的，但是从整个经营的链条，整个过程的控制，能够把这个成本降低下来，那么你整个价格又相对可以降下来。还有，在原材料上，环保这里面还有一个循环利用的问题，比如说在研发设计的时候，有一些边角料要能够利用起来，这也是降低成本的一个方面。 在生产的过程当中，能够把质量控制好，尽可能的反工率低，出差错的几率降低，在人工的管理水平控制一下，这也可以降低成本。也就是有实力的企业跟没有实力的企业最大的差别，并不代表大企业做绿色价格就比别人会高很多。第三个问题伪绿色，我觉得作为一个企业，除非你只是做今天的生意，不想着明天的发展，你可以随便伪绿色，但是迟早会有报应的，电影里面有一句话，出来混的迟早要还的。

　　【搜狐家居】消费者如何识别真绿色家居和伪绿色家居？

　　【黄金发】从终端反馈过来，消费者最简单的区别方法是到店的门口先闻闻甲醛味道浓不浓。你的品牌对消费者能否承诺，这个我觉得也是相对比较直觉的判断标准。

　　【搜狐家居】是不是有口头的承诺可以白纸黑字写下来。

　　【黄金发】可以签字盖章，这些东西都是消费者比较容易做的，因为板材的东西你看的反正都一样，你能看出甲醛含量多少吗？很难识别，我觉得最简单的标准是“闻”和商家的承诺，最直接和见效的。

　　【搜狐家居】国家几年前出台了家具要有身份证，之前有记者调查过，身份证在家具市场使用率并不高，很多消费者并不知道家具有身份证的存在，想问一下华源轩关于家具身份证的情况？

　　【黄金发】家具身份证目前这个行业还没有实施，但肯定会有产品合格证，会有产品说明书。

　　【搜狐家居】是不是将来可以做到，每一件华源轩卖出去的产品，都有一个唯一的识别的编号，这个编号消费者可以查回来，在企业是有备案的，身份是唯一的，不可以造假的。

　　【黄金发】这是可以做的。

　　绿色是未来企业的一个新的竞争力

　　【搜狐家居】绿色经济时代来临了，您觉得它带来了哪些机会？我们应该用什么样的策略来应对？

　　【黄金发】我觉得绿色消费除了是一个社会关注的，也是消费者心里最基本的需求，从品牌企业来说，也是一个最基本的工作。第一个方面，你要把什么是绿色产品让消费者非常明白，需要我们品牌企业多去做一些宣传教育，先让他们怎么懂得识别。 第二个方面，我认为如果做好了，绿色肯定是未来在企业的一个竞争力，这就是竞争力的法宝，消费者已经懂得识别了，对你的品牌的关注和认可，促使着未来企业销售业绩增长我觉得很重要的一个环节。 第三个方面，我觉得这也是企业的一个社会责任，本身企业要发展，不解决绿色的问题，你就很难在市场上跟人家竞争，而且一定要早点做，早点做了，可能我们作为一个领跑者的角色能够占领先机，能够抢占市场。当然需要很多方面的条件来支撑，你的企业要具备这种实力，要做环保做绿色，不光是一个原材料的问题，从整个流程的控制，都是需要花费成本的。这对大企业有实力的企业是一个很好的机会。我们现在所做的惠州的工业园全部是按低碳的标准来做，做了以后，我们整个的竞争力可能相应的会增强很多，我们也相信明年的这个时候，我们在绿色这方面的竞争力又上了一个新的台阶。

　　家具营销新模式：租家具

　　【搜狐家居】现在年轻人都非常喜欢淘宝，淘一些旧的东西，实惠又实用，从而衍生出一种新的家具营销形式：租家具，您怎么看待这个“租家具”？

　　【黄金发】从租家具上，我觉得这是一个很好的前景，租赁的模式在西方非常流行，我们中国的消费比较奢侈一点，租家具前景很广阔，只是看怎么经营，我很看重这个消费模式。

相关知识

华源轩执行董事黄金发：做绿色家具是社会责任
华源轩执行董事黄金发：将"低碳环保"进行到底
赵薇800万代言费救不了华源轩 最大板式家企关门
现场直播：华源轩“绿色会”启动仪式
致力打造绿色人居 华源轩“绿色会”正式启动
兴利执行董事黄伟业：儿童家具缺乏响亮的品牌
华源轩绿色人居“搭快车”
华源轩绿色家具签约赵薇发布会 强强联合引爆会议现场
华源轩IPO失败申请破产 资金链断裂欠巨额外债
华源轩富之岛齐曝资金危机