地板行业在国内历经近三十年的发展，如今受到一系列内外因素的制约，发展态势逐渐趋向缓和。随着行业的不断发展，当下市场竞争异常激烈，不少企业纷纷走上了促销路线，希望通过低价吸引更多消费者，从而提高产品销量。其实，从地板企业长远发展角度来说，促销战略或起到一定程度上的阻碍作用。

　　产品促销战略广受地板企业青睐

　　随着整个家居建材行业销售形势走低，各大卖场降价潮从未消失，而且还上演得更加激烈，促销的花样越来越丰富。某地板品牌负责人表示，虽然行业数据是不错，不过在现实当中如果想销售更多的产品，只能依靠这种降价的手段，因为目前市场上的同类产品非常多，你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。

　　在这种背景下，最终市场上形成了一个连锁性的反应，这种降价潮已经传递到市场上越来越多商家的经营方式中，因此出现大幅度打折的现象显得理所当然。就目前国内地板市场的战略方向而言，无疑就是价格促销战，然而，随着消费市场逐渐的理性化，价格战已逐渐“失宠”。对此，不少业内人士提出，现今国内地板行业深陷产品同质化、价格战等促销泛滥的漩涡中，品牌宣传成为企业的解救之道。

　　地板企业发展需回归本质

　　就当下地板市场而言，企业企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看，地板等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销。在竞争激烈的地板市场，企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位，也就需要加大广告宣传的力度。

　　一直以来，品牌建设都是企业发展过程中非常重要的一环。品牌宣传作为营销中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一点一滴积累提升的。地板企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，盲目花巨资做招商和形象宣传，品牌知名度是有了，但品牌美誉度并没有明显的提高，也就没法保证营销的后续效果了。因此，地板企业品牌宣传切不可贸然行事。

　　频繁的促销战略的确能够在短期内促进地板企业的发展，但从长远的发展角度来说，地板企业发展还需回归到品牌塑造和产品质量这等本质问题上来。只有从本质出发，地板企业才能取得长足的发展。

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