网易家居2015开年策划之一：2015，家居行业会好吗

网易家居2015开年策划之二：2015家居企业如何发力

网易家居2015开年策划之三：家居冰与火之“抗租潮”

网易家居2015开年策划之四：家居冰与火之“战略抢滩”

【文/网易家居 艾媚】

“你有没有想过如何做到1000亿”，董明珠一席话搅动了整个家居界。

当在寒冬中的家居企业还在细细品味这一问句时，“外来入侵者”已开始行动：小米雷军6000万砸给了“爱空间”，恒大地产宣布与海尔集团在家电家装领域展开深入合作，就连万科也对家装领域虎视眈眈随时出击。

搅局者如此进击，家居巨头同样不甘落后，东鹏发布全球战略正式宣告“从卖瓷砖到卖空间再到卖整体解决方案”；蒙娜丽莎推出专业公司提供设计施工一条龙服务；诗尼曼签约“国民媳妇”海清开启IPO战略元年；博洛尼开启“让消费者爽”的全屋定制新时代；居然之家在卖场困局下扬言打造最大家居O2O平台。

在行业“寒冬论”蔓延的同时，家装建材领域正在掀起一场激烈抢夺战。

2015年开年，家居业火爆开场，或许将迎来一个新的“美好年代”。

【这一波的入侵以互联网巨头小米、大牌开发商恒大和万科领衔，为家装行业注入巨量的投入，引入跨界思维的运营。长期以来，家装业信息不透明、管理粗放等备受诟病，此轮巨头的进入，均旨在通过标准化颠覆行业原有局面，在4千亿的家装蛋糕面前分外引人注目。】

小米家装

“给我三年，颠覆整个家装行业”

2月2日，由雷军注资6000万的互联网家装“爱空间”正式召开发布会，推出699元/㎡的家装套餐，创始人CEO陈炜说“给我三年，颠覆整个家装行业！”这一轮颠覆传统家装行业的互联网家装，是将房地产工装作为骨骼注入互联网的灵魂。

海尔签约恒大

“300亿，我们约了”

12月30日，海尔集团和恒大集团签订战略合作协议。双方将在家电、家居服务等方面全方位展开战略合作，拟定2015-2017年合作规模为300亿。去年7月，海尔家装项目“有住网”正式上线，双方合作将推动材料采购平台化和装饰行业电商化进入高速发展的“快车道”。

万科要开家装公司

“我们负责输出标准”

1月5日，有媒体报道，房企龙头万科将进军家装业务，新的家装公司属于万科的“三好住宅”中“好服务”的范畴，新公司暂定运营思路是：“输出标准+控制成本。” “我们将利用万科在规模、技术、品牌等多方面的优势，重组整个家装生态系统，为客户提供超高性价比的各标准化硬装服务。”

【东鹏发布全球战略，进军整体家居领域，开始打造自己的精装样板房；蒙娜丽莎推出一家囊括技术应用、设计、安装整体服务的专业公司，将薄板产品思路升级为薄板服务思路；博洛尼则用互联网极致的思维提供“让消费者尖叫”的全屋定制服务。几家企业不约而同的选择了从“卖产品”转向“卖服务”的战略调整。】

东鹏进军整体家居

“从卖瓷砖到卖整体解决方案”

1月23日，东鹏家居全球战略发布在佛山召开，正式宣告东鹏进军整体家居领域。东鹏家居目前已经在佛山、东莞、贵阳等多个地方开始打造自己的精装样板房，并跟多家房地产开发商的新楼盘合作，“从卖瓷砖到卖空间再到卖整体解决方案”。何新明希望，通过五年发展，东鹏家居的业务成为东鹏控股的主体业务。

蒙娜丽莎“材料+工程”双核战略

提供一条龙工程服务

1月14日，以“技术营销，互联双核战略”为题的蒙娜丽莎板材事业2015全国峰会举行。会上一个名为“绿屋建科”的公司成为全场焦点，该公司提供包括陶瓷薄板的应用技术开发、建筑幕墙、外墙保温装饰一体化、住宅产业化标准化安装、室内墙地面装饰等绿色建筑及空间装饰一体化服务，是蒙娜丽莎陶瓷薄板的对外服务专业公司，正式宣告陶瓷薄板事业全新的发展战略。

博洛尼转型全屋定制

“就是要让消费者爽”

1月20日，在博洛尼 2015新品发布会上，3D实景“博洛尼全屋定制”系统正式亮相，消费者可以随意组合出几十亿个个性方案。除此以外，设计、测量免费，上门量尺寸免费，三套由国际大师设计的“全屋定制”方案免费，由博洛尼定制的产品降价10%销售，走的完全是低价互联网路数！蔡明对此很是自豪：“对消费者好，肯定就有回报。”

【渠道仍然是家居行业极其重要的一环。在卖场困局下，居然之家使出O2O一招期望继续发挥渠道优势；而在竞争更为激烈的厨电领域，康宝主动改变运营思路，将其5U连锁店发展为O2O重要的线下战略渠道；简一大理石在年会主题定为“工程突围”，则显示出工程渠道在2015年对建材企业来说生死攸关。】

居然之家打造最大家居O2O平台

1月16日，居然之家在国家会议中心举办2015年新年招待会总裁汪林朋透露，将打造最大家居O2O平台“居然在线”，实现线上线下无缝链接一体化平台，具备O2O网上销售和设计服务两大功能，成为线上线下一体化O2O家居服务生态圈，采取二维码营销、商品导购、与商户ERP打通、线上线下双向导流等方式。

康宝“5U连锁”布局厨电O2O

1月21日，康宝电器2015年度战略规划在广东顺德发布。2015年，康宝将继续促进O2O商业模式的发展，线下5U连锁店将成为其最重要的战略渠道，承担起实现O2O并完成线上线下融合落地的重要作用。

简一大理石继续攻克工程渠道

1月19—21日，以“抢占高端|提升运营|工程突围”为主题的2015简一大理石瓷砖品牌国际峰会在湖南长沙举行。简一表示，2015年将是简一大理石瓷砖的爆发年，简一将继续坚持“大理石瓷砖专家”的战略定位，进一步在终端推进“五好”“六板斧”，坚持“三力合一”不动摇，完善工程体系，进一步抢占高端市场。

【2015开年，已有多档企业赞助栏目上线，与前几年一窝蜂签约明星代言等方式对比，营销手法更显多元化。从网易公益节目“易起回家”，到“明星下厨”真人秀，再到国足出线品牌植入等等，尽管营销手法百花齐放，但其脉络却有一致之处，那就是能引起消费者的情感共鸣，能让消费者获得良好体验。】

万和、联邦高登和你易起回家

2015年，又是一年年关来临；可是，对于远游他乡的小伙伴而言，每到年关总是让人伤透脑筋；网易深谙网友回家不易，发起“易起回家”公益行动；用实际缓解网友回家难题，用爱易起送你回家！

迪信，和明星一起下厨吧

《我们下厨吧》是网易家居联合网易娱乐打造的原创视频栏目，以私厨美食为主题，是一档轻松明快的明星访谈类综艺节目。第一期由迪信私人定制家居赞助，在迪信的厨房（厨房装修效果图）展厅为演播厅，由阿雅+杨恭如两位美女明星主厨，全程产品及品牌植入，营造出高级私人订制的厨房空间氛围。

进球时刻喜临门

从科学睡眠指数，到智能床垫（床垫装修效果图），再到“进球时刻就是喜临门”，中国床垫第一股——喜临门以更加接地气的营销再一次领跑引爆全民热情。喜临门的系列策划得到了家居圈的疯狂转发，1月15日甚至被称为“喜临门日”。

安信，中国爸爸加油

由范冰冰、孙楠、Ella、钟镇涛、阿牛、范明等众多明星大咖加盟担任“辅导员”，参与录制的真人秀节目《中国爸爸》将于2月6日晚间黄金强档8：30分登陆四川卫视，安信地板全程赞助，安信董事长卢伟光也受邀参与此次节目录制，展现中国爸爸风采。

2015诗尼曼签约“国民媳妇”海清

1月18日，诗尼曼签约海清代言人发布会在北京举行，正式开启诗尼曼品牌战略性扩展元年，也是诗尼曼启动IPO战略的元年。

慕思全球首套智能自适应系统亮相德国科隆

1月19日，科隆国际家具展盛大开幕，慕思隆重推出全球首套智能自适应健康睡眠系统——T7测试系统，国际影星索菲亚•罗兰作为全球首位体验T7智能自适应健康睡眠系统。

在1月31日的家居行业峰会上，董明珠对制造业的激励之辞感动了台下数百位家居领军人，或许正是因为制造业遭遇了空前的压力，在面临来势汹汹的互联网经济大潮之下无所适从。

2014年，“互联网思维”一词横扫整个家居界，尽管有人批评，家居企业谈论互联网思维时更多只停留在营销环节。但2015年开年短短一个月内，江湖各派迫不及待粉墨登场，尤以跨界巨头的颠覆野心为首，牵引家居领军企业“自我革命”一般的转型举动，这股力量或许在2015年将真正推动整个行业发生一些变化。

千亿敢不敢想？在追逐1000亿的路上，从来没有孤独者。

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