网易家居报道：2月6日，仁豪居品2015年品牌战略发展会议在深圳举行。在接下来的一年里，仁豪集团用“居品”重新定义家居空间，这将如何从集团最初的三个系列发力推广？从统一整合到分解推广将会达到怎样的效果？“好家具”与“好声音”的合作又将给消费者带来什么？

仁豪集团董事长尤国忠致辞

仁豪整体家居推“居品”新概念

“大家居”、“定制风”、“跨界整合”……近年来，各种新名词、新事物的出现暗示着家具行业正在发生改变。

2014年底，仁豪集团正式提出了“居品”的概念，以定义生活的方式给仁豪打造了一个全新的形象。那到底什么是“居品”？“居品”与家具、家居又是什么样不同定义？仁豪作为概念的提出者在战略品牌发布会上对此作出了解读。

在百度百科上，所谓“居品”代指的就是家居用品，既可以从风格上划分为全球、现代（现代装修效果图）时尚、可定制、可换季等，又可从功能上划分为衣柜、书柜（书柜装修效果图）、餐桌（餐桌装修效果图）、沙发、床等，但是对于率先提出“居品”家具概念的仁豪集团而言，“居品”的意义似乎并非如此简单。

“居品”具有更广泛和深刻的内涵——“在未来我们的产品不仅仅局限于家具，还将发展更丰富的居家产品，居品不仅仅是居家用品，它还可以是居住的一个品质，”仁豪居品总经理助理筱艺对“居品”做出了更为全面的解释，“从产品狭窄的定义来说，‘居品’是所有与居住相关的物品，那么居住品质呢？从产品角度来定义，就是指这个用品的品质、质量、功能、技术还有它的一些环保标准、健康服务等等。”

筱艺认为居住品位更应该从用户的角度来定义，“关注终端消费者个人生活习惯，它是一种生活的一个方式，也是一种生活的一个品位。”强调家具的家居价值，这同时也很好地解释了仁豪“Right Home”的英文名字——为用户提供一个合适的家。

“居品”概念的提出实际上是在为居者创造个人专属的独特品味并提供高品质家居生活的多元化解决方案，同时也是顺应了不同行业理念、资源的跨界需求。

仁豪集团2015年会现场

“居品”强化整合，提升企业品牌竞争力

从“迪诺雅”板木系列、欧美现代“摩迪卡”实木系列到法式家具“普罗达”，三个产品用15年奠定了仁豪的发展基础。“考虑到将来对这个品牌的影响力，以前可能产品随便做一下，产品做好就可以了。”在过去以制造为主的家具生产时代，仁豪集团董事长尤国忠更看重“踏实”的产品，在经历了产品、渠道、消费者等中心过渡之后，以消费者服务为中心被提上了议程，“接下去可能对品牌、产品的服务等各方面更加关注，更注重提升整体综合的竞争力。”

可是对于一个家具企业而言，“居品”和仁豪之间有着怎样的关系？筱艺认为，家居用品定义着居住品味，而最基本的家具定义着大部分的家居。仁豪集团希望仁豪居品能够充当这么一个角色。

打造一个整体家居的牌子，意味着资源、渠道、品牌等等的大量配合，明显仁豪集团已经准备好了自己的蓝图。“将整合旗下已有的三个品牌，分解推广三个品牌线，把控消费者相对分散的记忆点，形成真正意义上的拳头力量。”除了优质家具产品，仁豪还将发展更加丰富的居家产品，“我们不仅仅是优质家居产品的提供者，还将是优质居住品质的捍卫者。”仁豪居品市场中心总监周复湘向网易家居记者讲述整体家居的打造计划，除了“点位联动”、“品牌构建”之外，与《中国好声音》的合作也成了仁豪居品在2015年的推广重点。

好家具续“牵”《好声音》，全国联动统一爆破

去年11月，“仁豪·迪诺雅中国好声音演唱会”在石家庄市举行，这次终端品牌娱乐化的营销落地活动给大家带来了十分满意的效果。“接下来我们也会有几场跟经销商的联合活动，都会有《好声音》元素。”仁豪家居9月份与《中国好声音》达成战略合作关系，渠道占位、销量效益等效果让仁豪决定让这样的合作继续下去，仁豪居品成为《中国好声音》唯一授权家具品牌。

“2015年对仁豪市场核心的推广策略，我认为就是‘聚焦’——聚焦于《中国好声音》，和《中国好声音》强势合作也是我们仁豪品牌升级的一项非常重要的内容。”周复湘说，仁豪居品2015年的目标已经十分清晰，“就是要进行品牌、目标、资源的大量整合，实现品牌推广和市场营销的强强落地。”

除此之外，与《中国好声音》的合作还有另外一个目的——带给消费者真正的快乐。在全民娱乐的今天，企业越来越推崇娱乐化的传播方式，“仁豪提供的是好的产品，同时提供好的服务，也要给所有的消费者特供开心和快乐。”为此，仁豪将会和所有媒体物业形成联动，与卖场、经销商共同推动《中国好声音》品牌月的宣传推广，提供《中国好声音》授权和《中国好声音》的演艺资源，“物业方提供全国卖场的综合资源、宣传阵地和团队资源，传播平台统一联动，成立专门的项目执行协作，在重点城市对活动进行地推和引爆。”在周复湘看来，这样子联动全国整体形成统一宣传推广对仁豪来说虽然是一个新的挑战，但充满希望，“这样既娱乐了大家，也能达到营销目的，传播效应也是挺好的。”

在未来的一年里，仁豪集团规划中的活动将一一落地，不同资源的互通嫁接能够得到怎样的结果？周复湘说，2015年仁豪还有一个关键词叫做“值得期待”。

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