眼见着羊年越来越近，年味越来越浓。采买年货烘托年味互致贺礼成了每一家的当务之急。但是，过年拜年的传统能不能有一些新创意？比如那些长年累月一个式样的利是封和斗方福字？在这个年代，人们都在寻找一些新鲜的形式来装传统的内容，一贯走在国内先锋位置的深圳设计师总是能给大家一些欣喜。

　　数羊数梦

　　设计师是不是一个很艰辛的工作？每天晚上你会累到数羊才能入梦么？深圳设计师、艺术创作人湛为在羊年即将来临之时给周围的设计师朋友们寄出了贺礼——一套以西方入梦之典故，咩星人的小插画、靠枕、眼罩组成了2015年的追梦套装。这套卡片由湛为自己设计制作，全年日历上每天一只小绵羊代表每一天的出勤、登场，咩、咩、咩……与观者达成了心理互动，心领神会的效果。湛为还借意国际纯新羊毛的螺旋标志，点题为梦之入口。湛为说，数羊方能入梦其实并非上策，希望设计师们能好好休息，迅速入梦，再次向梦想进发。而贺卡上的字体，是湛为在游历新疆时的灵感。整款贺礼悉心呵护温暖祝福之意溢于言表。

　　去年，锐奥品牌设计总监管普查设计的一套收件人可以通过拆卸重组一匹可爱的立体摇摇马摆件的贺卡，受到各方称赞。贺卡发出去以后管普查收到了很多朋友将摇摇马与各种玩具素材进行重新组合的照片。送贺卡人与收贺卡的人关系因为这种互动得到了一次紧密的联系，祝福的喜悦深入到心中。今年，管普查设计的利是封是将“羊”字和人民币的￥符号巧妙合二为一，成为一个“羊羊有钱”的利是封，招财进宝，皆大欢喜。

　　快高长大

　　彦辰设计的创意总监李佛君也出手创意了一套羊年利是封。李佛君基于对利是封目标受众的精准分析发现，主要是老人和小孩子两个人群收利是。但是人们长期以来老少不分，给小孩子的也是大红烫金福禄寿喜。利是的本意有对于小孩子寄予了一份肯定和鼓励，但因为没有讲究，小孩子们无法感受到长辈们的殷切希望，只记住了钞票，实在是歪曲了利是的祝福本意。李佛君的利是封一套6款，有两款稳重端庄的是给老年人的，大红色上面印着“福禄寿喜”，紫红色上面是“美意年年”，而另外4款封套则是针对小孩子的，色彩有红黄粉蓝4种，美羊羊的抽象动漫图案分别体现了“进步”、“快高长大”、“快乐100”、“你真棒”4个主题。“快高长大”一张还印着身高尺的刻度，寓意着小朋友每年都在长高的个子，非常形象可爱。而这套利是封最重要的创意却是藏在背面的米字格，使用者可以用选择不同内容的活字盖印在上面，组合出个性化的祝福内容。李佛君是活字文化保护项目“字在”的特聘设计师，他说，不管世事如何变幻，一切的根本还是应该回归人本，传承中的创新才会有更深的意义。

　　合体斗方

　　相比过去贴在大门上的“福”、“春”等老套内容，天诺设计创意总监张昊为羊年新春设计的一套贺岁斗方别有创意。这套斗方在保留传统形式感的同时，在文本内容和设计手法上都赋予现代精神。张昊长期对对称字及合体字有研究，他的系列字形曾经获得过靳埭强设计奖全球华人设计比赛金奖。合体斗方巧妙融合了“羊”、“美”、“善”等汉字，整体造型温暖端庄，隐约还可见一张张笑脸，寓意羊年至善至美，笑口常开。还有不少小斗方可贴在房间各处，如“爱家”、“羊￥”合体字，“长寿”、“言必信”对称字等，既温暖、招财，亦寓意延年益寿，无不意味深长、妙趣横生。张昊相信“字在”推行的一个理念：“在文字的世界里无所不能”。他希望人们通过自己的亲手张贴，各显其能，将中国文字之美，融入到每一处新春的喜悦之中。

　　有米台历

　　而“字在”的另一名设计师、香蕉设计的林徐攀创意的一款台历叫“有米”。有米，广东方言，有钱、富裕之意，说谁家很有米，就是说他家境殷实。广东人有钱说“有米”，低调务实之外，更有一种感恩天地的精神。这种鲜活的民间口语植入新年台历的造型，将新年恭喜发财的意思给趣味化和民俗化了。而这个台历的精华也在珍贵木质底座的右下角镶嵌的4个个性化的铅活字。这些活字内容不限，可以是最通俗的“新年快乐”、“羊年大吉”，也可以是鬼马流行语，还可以是接收者的名字，名字一旦放上去，对方便知道了这是为自己“私人订制”的，就会格外看重和珍惜。这些设计，让送与受的双方尽显情趣和想象空间，真可谓“在文字的世界里无所不能”。台历到了次年也不用淘汰，换一个日历内芯继续用，非常环保。

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