最近一段时间，各上市公司频频发布中期业绩报告，海信电器、TCL、康佳等彩电巨头也不例外。细读中期业绩报告不难发现，今年上半年彩电零售量不太理想，盈利也出现下滑。“经过两轮大的行业洗牌，国内彩电行业已经来到了十字路口，只有真正战略正确的企业才能成为彩电业的赢家。”创维集团副总裁杨东文认为。

　　彩电业利润走低

　　最近，家电巨头纷纷公布半年报，彩电业务利润下滑。

　　四川长虹实现营收186亿元，同比增长40%，净利润4063万元，同比增长35.24%。而彩电业务的营业利润率仍较低，四川长虹电视业务营收61亿元，营业利润率为14.86%，同比下滑1.55%。

　　TCL多媒体在香港公布的2010年中期业绩报告，上半年TCL多媒体实现销售收入122.41亿港币，同比增长7.5%，但由于国内彩电行业的增长预测未达预期而导致前期库存增高等因素，导致报告期内公司亏损3.34亿港元，以致掌门人于广辉离职。

　　深康佳A半年报显示，公司上半年共实现销售收入79.40亿元，同比增长53.52%；实现净利润5088.75万元，同比下降36.63%。资料显示，2009年上半年，深康佳共实现销售收入51.72亿元；实现净利润8030.20万元。

　　海信电器上半年收入94.9亿元，同比增长27%，净利润2.47亿业内认为收入增速低于预期。

　　平板电视价格战拖累

　　2009年，国产彩电利用金融危机中上游液晶面板价格回调以及家电下乡、以旧换新带来的爆发性增长，取得了近年来最好业绩。基于2009年的大好销售势头，海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔等国内彩电制造商对2010年国内市场做出了非常乐观的预测。业内估计，今年的销售量能达到4500万台。

　　事态的发展出人意料，据奥维咨询统计数据显示，今年上半年彩电零售量仅为1949万台，且与2009年下半年相比，彩电需求增速放缓。奥维咨询分析原因认为：市场已进入稳定成长期；彩电保有量速增，用户购买需求由普及型进入改善型；房地产和股市不景气在一定程度上抑制了城市家电消费；家电下乡政策对农村市场的拉动作用开始呈现边际效应递减趋势。

　　今年上半年，各大外资彩电品牌普遍采取降价措施，平板电视的价格战愈演愈烈。为了争夺平板电视的市场份额，尤其是当下LCD产品向LED升级已成大势所趋，内、外资彩电品牌均大量清理LCD产品库存，引发LCD产品的价格战。今年二季度，外资品牌在终端市场发起规模空前的降价潮，整个平板电视的产品毛利率被速拉低。据了解，受降价潮影响，包括康佳、海信、TCL、长虹等在内的国产品牌上半年利润都受到不同程度的拖累。

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