2014年，为应对行业激烈的竞争，各大企业施展浑身解数，从经营战略，产品创新以及对代理商的优惠政策上下功夫，所以与其说2014年是建陶行业的寒冬腊月，倒不如说是行业的更新换代，和行业质飞跃。正是有了愈演愈烈的环保政策、企业的停窑、倒闭、讨薪等淘汰压力，企业才会力争上游，所以2014年的压力无疑是企业转型升级的催化剂，促使建陶行业开启新的篇章。那建陶企业在新的一年又会有怎样的变化和改进呢？

  大规模生产减退，产品走精细化路线

  2015年，全抛釉、木纹砖、现代仿古类别产品依然是主流，喷釉仿古砖和大理石瓷砖慢慢会被细分，越来越专业。如今的消费者越来越年轻化，追求不再是六七十年代的土豪奢，而是讲究产品的个性自然复古的风格。市场在变，产品自然也要跟上市场需求。因此类似花色多变的喷釉砖，清新自然的木纹砖，和复古风情的仿古砖则成为企业争锋占领市场的主打产品。考虑到市场供需的不平衡和库存压力，陶瓷企业越来越倾向于走定制化路线，像以前那样大规模生产增窑的举措会更加慎重。

  注重品牌打造，找准品牌定位

  许多陶瓷企业慢慢意识到品牌打造的重要性，如果你想做品牌，但你什么都想做，不一定能做得好，但是如果你“术业有专攻”，那你就成专家了。所以品牌打造首先要学会品牌定位。诸如行业出现了某某品牌打造大理石第一品牌、某某品牌打造婚房第一品牌和田园风格第一品牌等等，你能否做到在这个行业某个方面掌握话语权，这就是你能否在这个品类能够立足下去的关键。俗话说，只要方向对了，怎么走都是在进步，所以品牌定位很重要。诸如雅俊陶瓷等都精准地做好品牌定位，并以此为方向，细化产品和服务，用来支撑品牌的塑造。

  2015年，面对市场变化，陶瓷企业除了更关注抓住市场需求，用产品创新来走出差异化。还会加强设备升级来应对越演越严的环保政策打压。同时陶瓷企业还通过产品的细分来满足各渠道的需求。有的企业如雅俊陶瓷等则通过加强终端店面的建设，采取渠道下沉的策略，加强终端店面团队建设，以加盟等政策最大化地激发起渠道的合力作用，使消费者能在服务、购买的便利性、价格等方面充分满足消费者需求，这些皆是建陶行业应对市场寒冬，开启陶瓷事业暖春的方法和举措。(来源：陶瓷网)

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