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Duravit中文品牌“德立菲”隆重面世

https://m.biud.com.cn 2015年03月02日12:25 家居装修知识网

早在 2003 年，Duravit 首次进军中国市场，并秉承着业内出类拔萃的顶尖水准而不断发展。2004 年，即杜拉维特 (中国)洁具有限公司落户重庆后的一年，一家先进前沿的陶瓷工厂便华丽落成，并且迅速蜕变成为业内一流的领军企业。2011 年，Duravit 隆重开启其在中国的第二轮重大投资，成立杜拉维特卫浴科技(上海)有限公司，专门从事按摩浴缸和智能座便器的开发与装配。回首过去的十年时光， Duravit 俨然已成功建立起遍布全国的销售网络，日渐扩大其领域内的市场占有率，并在多个城市成功进行了团队和基础设施建设。作为一家拥有近两百年历史的德国公司，Duravit 兢兢业业地致力于完美诠释“高尚卫浴享受”的理念，引领中国的高端卫浴文化。

Duravit 集团的发展历程可追根溯源至德国黑森林内颇具诗情画意的霍恩贝格(Hornberg)。1817 年，Georg Friedrich Horn 在此成立了一家最初仅专注陶器制作的小工厂，并于 1923 年取名为 “DURABA” 。此时，公司已研制出一种符合至高标准的双强度陶瓷材料，令其在创新能力方面崭露头角。1956 年，公司产品生产向卫生陶瓷完全转型，至 1960 年，正式命名为 Duravit，并以其为业务交易的品牌名称。1994 年，是见证公司重大转折的一年， Philippe Starck 领航设计的 Starck 1系列因其新颖独特且古香古色的设计而成为全球注目的焦点，并被视为公司与当今科技创新并行的设计策略的形成关键。Duravit 的产品已远远超越卫生陶瓷，逐步开始供应整体卫浴解决方案，进而提供涵盖陶瓷制品、浴室家具、按摩浴缸以及水疗、养生产品、智能座便器以及智能浴室产品的完整体验。时至今日，Duravit 集团已在全球设有35家附属公司，销售遍及近120个国家和地区。

1960 年，基于“Duraba”这一早前命名，Duravit 这一闻名遐迩的品牌名称正式诞生，其前四个字母 “Dura” 寓意着拉丁文中“持之以恒”的意思，传达出经久耐用的产品理念。“Vit” 具有“瓷质陶瓷”意味，直指卫生陶瓷产品。此前后两个词汇融合而成的“Duravit”象征着公司生产制造的陶瓷具有非凡卓越的耐用品质，可让消费者直观地将其品牌精髓一窥究竟。同时，Duravit 对原料和所用技术也愈发提出更为严谨的高品质要求以迎合愈发重要的可持续发展标准，毕竟除却设计和功能层面，就理念和产品而言，资源的谨慎利用也至关重要。除此以外，Duravit 的品牌商标是极具魅力的另一标志。该商标诞生于 1937 年，酷似一只松鸡 - Duravit 起源地黑森林地区最为庞大、最耀眼夺目的一种稀缺鸟类 - 不仅象征着无与伦比的领导地位，也承载着美丽黑森林对全球各地的亲切问候。

“高尚卫浴享受”作为企业理念，也在公司与蜚声海外的知名设计师，如 Philippe Starck, EOOS, Phoenix Design, sieger design, Sergei Tchoban 以及 Matteo Thun 所携手合作的设计中表现得淋漓尽致。Duravit 将经久不衰的国际趋势融入卫浴领域，力求开创出超越地方特色、引领时尚潮流的设计风格，并潜心于将设计实用性与技术灵活性之间的前瞻性交互发挥至活灵活现之境，使得优质灵巧的卫浴设计能够持之以恒地提升用户的生活质量。

除了非凡设计，“德国血统”一直是Duravit品牌标签的显赫特色。自在中国成立以来，Duravit一直秉承着品牌创建实践的一贯传承，保持最佳原创性，力求将德国著名企业的品牌文化和优秀传统在中国发扬光大。正因如此，Duravit 在进驻中国之初并没有急于创建品牌中文名称，而是一直保持其原始外文名称，直至杜拉维特(中国)洁具有限公司在重庆顺利落户，才开始应政府对公司中文名称注册的要求，将杜拉维特 (Du La Wei Te) 的本地化翻译应运推出，以求竭尽所能地保留其原始发音。

回首过去十年，Duravit市场渗透愈发坚实，同时广受青睐，要求提出品牌中文名的呼声愈发高涨。由于中国未来的经济重心会逐步朝城市转移，Duravit在三、四线城市投入了更多的资源和努力去扩大和稳固当地市场，三、四线城市对品牌中文名的需求更为迫切。虽然杜拉维特(Du La Wei Te)这一音译已被广大客户群体所普遍认可，而Duravit从未考虑将其音译名作为品牌名称。相反，公司一直在坚持寻找一个专属于自己的品牌中文名。

为了进一步提升品牌知名度、以及在中国消费群体中的辨识度， Duravit 将中国文化和背景精心融入品牌中文名称的创立过程中，最终产生并正式推出了兼具传统、个性、可持续性和市场承诺的中文品牌名称：德立菲。

中文名称中的首字“德”字意味着德国的中文简称，凸显品牌纯正无暇的“德国血统”，象征着品牌的优质品性与高雅贵气；紧接着动词“立”字，传达着“创立”一词在中文背景中所隐含的革新内涵：由古语衍生发展而成，勇敢无畏与活力绽放之意，显露出 Duravit 致力于创领中国卫浴文化的决心，并通过坚持不懈的创新保持潮流，寻求从平庸乏味的日常梳洗到个性化生活享受的复兴。此外，由于创造革新与顶尖设计向来被视为 Duravit 的本质所在，“立”字在内涵上更着重强调出公司的核心价值：Duravit 的产品可集实用功能与非凡创造于一体，达到完美融合的境界。最后，“菲”作为含义丰富的汉字，赋予品牌极致奢华与价值涵义，同时更传达出 Duravit 的绿色环保理念在产品及其生产过程中发挥的至关重要性。总体而言，这一全新的中文品牌名称将品牌的关键因素淋漓尽致地向公众显露无疑，令品牌的“德国血统”与其高端定位相得益彰：杰出的产品与世界顶级的设计师珠联璧合，共同引导中国的高端卫浴文化，同时向中国消费者完美传达出绿色、可持续性发展的核心思想。

Duravit 凭借其超凡脱俗的制造工艺、顶级设计师为其创作的杰出产品、以及高品质的市场供应，从而享誉盛名。就此而论，其品牌中文名称也直接精确地传达出这些核心价值理念。作为公司在全球扩展过程中一个不可或缺和不断发展的分公司，Duravit中国公司扮演着越来越重要的战略作用。因此，品牌中文名称的确立，将为公司的销售业绩和市场影响力开创更为优异的成绩，并将于未来为Duravit迈向业内独一无二、最具活力的商业平台助以一臂之力。

Duravit---源于德国的高尚卫浴享受

Duravit成立于1817年，Georg Friedrich Horn在德国黑森林Hornberg建立了一个小型陶器制造工厂。时至今日，Duravit已从一家手工作坊发展成为全球领军的卫浴产品制造商，提供全方面卫浴解决方案，包括卫浴陶瓷、浴室家具、淋浴底盘、浴缸、按摩水疗系统、智能座便器等。Duravit在全球拥有35家子公司以及5,700多名员工，销售遍及超过120个国家，致力于将“高尚卫浴享受”的理念传递到世界每一个角落。

如需了解更多信息，请关注Duravit官方微信Duravit中国 (扫描以下二维码)及新浪微博Duravit_中国，或登录官方网站 www.duravit.cn ，Duravit 天猫旗舰店：Duravit.tmall.com。

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