左起京东权益类众筹负责人高洪偲、红星美凯龙集团副总裁王伟、

红星美凯龙上海区域总经理兼真北商场总经理陈林共同启动家居众筹项目

  3月5日，中国家居流通业首例众筹项目在上海举行了新闻发布会，项目发起人红星美凯龙家居集团副总裁王伟先生出席了发布会并致辞。此次发布会受到各方面的关注，北京、上海等地50多家媒体出席启动仪式，京东众筹、创客星球等国内知名众筹平台也派出领域内专家现场讲解。

  强强联合

  两大巨头牵手京东众筹

  近年来，海内外各行各业众筹模式风生水起，这种大规模、小额、便捷和快速的投资方式在当今互联网快速发展的潮流中得到了长足发展。作为“微投资”的一种方式，普通人凭借少量的金钱就能参与到产品的投资，甚至购买到价格昂贵的产品。

  此次家居众筹项目是上海吉盛伟邦国际家具村、上海红星美凯龙和北京红星美凯龙，分别发起的以互联网金融为背景的众筹项目。此次众筹项目也得到了京东众筹方面的大力支持，项目的发起者借助京东众筹平台，实现与消费者的线上互动。而此次合作已然成为三大品牌方的合作，这也是家居行业与互联网行业巨头之间的首次合作，其意义深远不言而喻。

  王伟介绍，此次众筹可以把消费者的需求集结起来，组成一个采购联盟，向家居品牌商洽谈采买。因为聚集的需求在这样的博弈中是强势方，面对众多家居品牌企业，这种众筹方式可以让家居品牌商拿出品质好、质量优，更重要的是价格极低的家居产品。

  抱团议价 三方共赢

  家居行业商户林立，类别材质繁多，品牌参差不齐，消费者在选购家居用品时总会有一种产品价格“不踏实”的感觉，对于产品实际价值“摸不清底细”，消费者要想拿到最大的优惠，凭一己之力又很难做到。而此次两个家居流通业巨头的众筹，就是凭借吉盛伟邦和红星美凯龙在行业中积累多年的品牌、营销、渠道资源，旨在打造一场家居流通业的众筹大事件。

  王伟拿上海吉盛伟邦国际家具村向笔者们举例，家具村选择床垫作为本次众筹的产品，精选了4家床垫行业最具实力的品牌—金可儿、喜临门(603008,股吧)、舒达、慕思，通过招标的方式，让4大床垫品牌拿出品质精良的床垫用品进行投标，家具村在其中选择性价比最高的床垫，进行大批量采购，而在招投标的过程中又可以进一步压低价格。吉盛伟邦国际家具村本身也拥有独立的睡眠主题馆，拥有丰富的行业资源和高效的品牌资源整合能力，故此次众筹更像是为消费者提供了一个与家居品牌商平等对话的平台，实现消费者、家居品牌商和家居流通平台三方的共赢。

  你出钱我“分红”

  买家居也可以“躺赚”

  除了可以享受“质优价廉”的家居用品之外，有些消费者可能暂时不需要现阶段的众筹产品，那也可以选择将众筹作为一种“躺赚”的方式。王伟介绍，消费者可以选择“本金+收益”的回报形式，保证每位众筹支持者“收益不低于同期一般金融产品”。以一个5000元的众筹档位为例，45天的众筹期结束后，消费者可以获得150-500元之间的回报，并且消费者在众筹项目中支持的5000元钱也可以如数奉还。

  那给到众筹支持者的“回报”，是从哪里来的呢？笔者了解到，家居流通业两大巨头除了打造线上众筹以外，还将凭借其强大的流通平台及渠道力量，实现众筹产品价值的转换与升值。众筹目标达成后，红星美凯龙和吉盛伟邦将展开声势浩大的线下拍卖、竞价等多种形式的售卖，实现众筹产品的升值目标，同时将所有因此产生的利润回报给众筹支持者。

  发布会上有厂商表示，此次家居流通业两大巨头分别发起众筹项目，给家居行业带来了一场新的生机，这种全新的模式很好地连接了消费者、家居品牌以及家居流通平台三方面的诉求，实现了三方的共赢，这在家居行业具有里程碑式的意义。作为中国家居流通业首例众筹项目，其线上线下的结合也让人看到了家居企业互联网思维的成功运用。

  笔者从项目启动仪式上了解到，上海红星美凯龙、上海吉盛伟邦家具村、北京红星美凯龙将在京、沪两地同时启动三款众筹项目，于3月份在京东众筹发布上线。

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