开年来，不论是柴静的《穹顶之下》，还是正在召开的两会，环保都是热议话题。近年来，我国有关环保的政策陆续出台，这表明了国家对环保的重视，也折射出了消费者对环保生活的向往。家居作为环保生活的一部分，包括衣柜在内的家居企业走上“绿色”新征程必不可少。

落实环保必不可少

到底“绿色”是什么概念?其实，站在不同角度，不同行业都会给出不同答案。就衣柜行业而言，要走上这条“绿色”新征程，就必须落实到“环保衣柜”上。

除了大气污染以外，室内环境污染同样不可忽视。世界卫生报告显示，室内空气污染位列18类致癌物质之首。众所周知，新购衣柜产品容易释放甲醛等有害物质，难免造成室内环境问题。根据日前一项调查，在抽样的100个装修房中，有88%的房屋存在甲醛、苯、TVOC、氡超标问题。

将“环保”理念深入产品设计，为消费者提供实实在在的环保衣柜产品，已经成为衣柜企业义不容辞的责任。欣慰的是，最近几年，不少企业正往环保衣柜产品开发方面进行努力，尽量减少家庭装修与衣柜产品带来的室内环境问题。索菲亚家居、圣象集团、巴洛克木业、TATA木门等家居业各个领域的一线品牌联合发起成立“绿家居”联盟，并起草《绿色板材评价标准(征求意见稿)》。

走“绿色营销”转型之路

随着消费者越来越追求健康生活，以及消费者理性消费的意识觉醒，越来越多的消费者由过去的片面追求商品价格，向绿色、环保消费，以及追求商品的文化内涵过渡。所以衣柜业“绿色营销”的火将越烧越旺。

绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，企业根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划的开发，以及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。

同传统的营销相比，绿色营销以人类的可持续发展为导向，更加注重社会效益和社会责任。衣柜企业实施绿色营销，从产品的设计到材料的选择、包装材料和方式的采用、运输仓储方式的选用，直至产品消费和废弃物的处理等整个过程，都要时刻考虑到环境、社会及对消费者的影响，做到节约资源，安全、卫生、无公害。

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