“中国的两净市场未来该如何发展？”2015年3月12日，由中国家用电器协会主办的第二届中国环境及健康家电高峰论坛在上海举办。在论坛现场，各位参与的家居业界精英以自己独到的视野开展了一场精彩的头脑风暴。

　　本次论坛围绕当下炙手可热的“两净”市场（空气净化器和净水器），从市场预期、用户需求、企业责任等不同角度开展深入探讨，论坛议题包括：（1）两净市场是红海？是蓝海？（2）如何做到行业健康有序的发展与做好消费者教育？（3）移动互联时代，环境健康类企业如何应对渠道的多元化发展？　论坛现场

　　发展“健康家电”迫在眉睫

　　论坛开场，来自国务院发展研究中心社会发展研究部室主任周宏春指出，中国目前的空气污染已近到达了“环境危机”的程度。在今年全国两会上，一些新的治理思路被提了出来，周宏春说，未来我国大气污染防治将分三步进行，宏观上优化能源结构，中观上做好农作物秸秆焚烧和工地扬尘管理工作，微观上做好防治应对，而这里就需要健康家电技术的不断革新。

国务院发展研究中心社会发展研究部室主任周宏春

　　周宏春同时为在座的各位业界人士提出了未来产品发展的方向。他认为，互联网、大数据和3D打印这些新涌现的思维方式应该成为未来健康家电研发的核心理念。

　　两净市场的蛋糕很大，但不容易吃

　　普遍认为，大气环境的日益恶化，以及人们对健康需求的日益提升是两净市场竞争日趋白热化的主因。那么，我国的两净市场，这块蛋糕到底有多大？据奥维数据和苏宁销售数据显示，2014年空气净化器设备已经达到760万台，151亿。2014年净水市场规模达到517万台，零售额达到了121亿，同比增长59%。但目前双净市场的普及率还处于低位，净水在一二线城市普及率6%，空气净化器普及率不足1%，“这块蛋糕还很大！”苏宁云商副总裁王哲说。红星美凯龙集团副总裁王伟则预计，未来5年“健康家居”复合增长率会达到30%，超过家居建材当中所有的门类。　　

苏宁云商副总裁王哲

　　但王哲也同样指出，由于缺乏有效的监管规范，这块蛋糕实际上并不容易吃。他认为，目前很多产品功能单一，而消费者需要的是一整套空气解决方案，同时他希望企业未来能多在产品体积和噪音方面持续优化。　　

　　两净产品核心在于用户需求 

　　两净市场大热，就连一些家电企业也纷纷跨界涉水。在论坛上，美国A.O.史密斯集团高级副总裁兼中国区总裁丁威和海尔集团空气产业总经理朱振学分享了各自的发展思路，他们都认为，实际了解用户需求是产品不断得到提升的核心因素。

海尔集团空气产业总经理朱振学

　　“传说中的空气魔方原来是这样子的！”在家博会现场，海尔空气魔方吸引了一众粉丝。朱振学表示，空气魔方将用户所需的除湿、加湿、净化等功能多位一体，实现了很好的用户体验，这就是产品制胜之道。丁威则认为，针对中国市场的空气净化器应以解决空气重污染为目的，并实现快速净化。红星美凯龙集团副总裁王伟也透露，红星美凯龙已决定在北京和上海，分别会在红星美凯龙10万-15万平方米的商场，先会各规划一个叫“健康家居体验馆
”，相应成立空气体验中心、水净化体验中心、节能产品体验中心和智能家电、智能家居体验中心。　　

奥维云网（AVC）董事长喻亮星

　　奥维云网（AVC）董事长喻亮星指出，噪音、和使用的感受是消费者最大的抱怨所在。因此，生产企业一定要去关心用户的感受，而不是靠低价策略赢得市场。　

       红海OR蓝海？

       家居企业有话说“两净”产品的前景是红海还是蓝海？在论坛对话环节，现场嘉宾分别提出各自的观点。

　　3M中国有限公司流体过滤产品事业部总经理罗智明是“蓝海”观点的持有者，他认为市场还远没有达到需求饱和，在未来是有大量空间的。京东商城运营总经理冮健认为，随着国家法律法规陆续出台，和市场的逐渐成熟，两净产品的未来依旧是一片“蓝海”。

　　海尔水盒子小微主邹浩则认为，单纯的讲红海和蓝海不是很准确。从市场前景来看应该是一个蓝海，但由于无序竞争、国家监管和消费者认知混乱等原因，蓝海市场正有逐渐向红海转变的可能。

　　Airgle中国CEO杨邵良表示不应该有蓝海和红海之分，“只要你把自己做好了，有自己的特点，永远都是蓝海。你要是跟别人靠低价竞争，永远都是红海。”　

       未来，用户说了算！

　　未来市场该如何有序发展呢？在座嘉宾无一不把焦点集中在了“用户”身上。邹浩表示，目前用户对自己的需求并不十分明朗，所以应该公正的给用户推荐水资源解决方案。用户可以到阿拉斯的平台上查询自家的水质情况，然后企业可以根据他的水质量身定制饮用水解决方案。　

　　杨邵良建议，在行业内尽快树立知识产权保护体系，让行业能健康发展。对于有创业志向的企业来说，可以在一定的情况下改良技术，让这个行业不断地有新技术涌现，这个行业才可以不停的往前走。

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