在楼市告别“黄金时代”之后，转型和拓展新的领域成为房企当务之急。中国证券报记者梳理发现，房企与互联网结合不再是营销层面的线上销售，而是与金融融合，进入互联网金融领域，如新湖中宝、绿地、万达等。业内人士认为，互联网金融为房企融资拓宽了渠道，未来或会有更多的房企加入这一领域。
多家房企涉足互联网金融
新湖中宝近期公告，将出资3亿元认购歌华有线非公开发行的2006.69万A股股份。新湖中宝表示，此次参与歌华有线的定增，系公司地产加互联网金控战略的延续，通过入股歌华有线，有利于公司进一步完善在互联网金融领域的布局。
事实上，近年来新湖中宝一直积极向金融领域扩张。公司目前拥有证券(长城证券0.72%股权、湘财证券3.44%股权)、期货(新湖期货91.67%股权)、银行(盛京银行6.82%股权、温州银行13.86%股权)和保险(阳光保险6.26%股权，尚待保监会审批)等丰富金融资源。而在大智慧并购湘财证券后，新湖中宝在互联网金融领域多了一个重要平台。
此外，绿地也将互联网金融视作未来业绩增长点。绿地集团董事长张玉良今年初在公开场合表示，绿地将牵手阿里巴巴和中国平安，推出一款房地产金融产品“地产宝”，并通过互联网平台销售。
而泛海控股最新披露的调研纪要显示，未来公司的地产业务等将引入互联网概念。2月4日，泛海控股宣布，出资不超过17.85亿元购买民安财险部分股权；同时定增募资120亿元，其中50亿元向民生证券增资。泛海控股方面表示，将在做好持有型物业的基础上，拓展围绕地产的服务延伸业务，引入互联网概念，包括咨询、租赁、金融服务等方面。
万达的第四次转型同样将金融板块纳入集团主业，形成地产、金融、电商、文旅四大板块并重的格局。从入股徽商银行，到联手渣打银行打造金融数字化智慧社区，万科在金融领域屡屡尝新。另外，世联行、中天城投等一批房企上市公司都将金融作为转型和业务延伸的方向。
房地产与金融深度融合
业内人士指出，地产与金融本就相伴而生，就房地产公司而言，向上深度介入金融正在席卷整个行业。随着互联网金融的不断发展和成熟，还会有更多房企加入这一行列。
张玉良认为，互联网金融是房地产转型的大势所趋，也是绿地未来几年重要的利润增长点。据悉，2014年绿地金融板块利润增长已初显苗头，全年实现利润(含投资收益)8.5亿元，较上年增长155%。
上海中城联盟投资管理股份有限公司的报告指出，房地产金融市场从最初以“抵押、信用、股权、财务投资”等为标识的项目融资，到“私募债、公司债、PE”为特点的企业融资，再到“整买、租赁+零卖、整体资产管理、直接退出、间接退出”等多种方式的商用不动产投资，将发展到REITs等金融工具在内的资产证券化时代。
而互联网平台则为金融脱媒提供了可能，风险与收益由集中转向分散，降低了融资者成本。
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