如今，随着人们生活水平的提高，消费者在购物的过程中都会更多的选择知名品牌，而再往后的时间里，名牌效应只会愈加明显。因此，卫浴企业若想在行业中脱颖而出，就必须提高自身的综合竞争力，尤其是扩大品牌的知名度，做行业领军品牌。

　　综合实力提升 创新发展是大势

　　“由于前几年发展的企业陆续壮大，在2015年也要进行较量，竞争是少不了的，会非常激烈。”对于整个卫浴行业，业内人士认为仍然处于大变革，特别最近两年行业洗牌会比较突出和频繁。

　　面对整个行业产能过剩、缺乏行业标准、产品质量参差不齐的状况，有些卫浴企业认为今年将仍然是艰难的一年。但同时，他们也认为随着行业的洗牌，卫浴产业也将从之前的“一窝蜂”开始进入“理性”，将迎来更加健康的发展。而面对行业的洗牌，不少企业都表示必须坚持“创新”，在保证产品质量同时，也有企业开始拥抱电子商务和大数据进行营销。

　　在此背景下，不少卫浴企业纷纷以自主创新来赢得市场。有的卫浴品牌加速研发新品和生产，让产品能更全面的满足消费者需求。另外，有些卫浴企业不仅在产品创新上下大功夫，面对电子商务的冲击，也开始进行营销模式的创新。

　　企业品牌建设应重视传播途径

　　品牌宣传是一个产品卖出去的一大前提，有了宣传才会有认知度，才会有口碑，在这个网络大环境的背景下，传播已经不再是传统意义上的单向传播，更为重要的是互动，卫浴行业在将来的市场上也需要寻求全媒体的营销之路，才能够迎合社会的需求，取得更多的市场。

　　品牌营销中的每一块“木板”，只有环环相扣、紧密配合，才能使品牌营销发挥最大作用，仅仅依靠广告创意这块木板，而忽视其他方面的建设和配合，最终只会事倍功半，使“桶中的水”越来越少，卫浴品牌的创建便会成为“水中月”般的梦幻。

　　总之，2015年卫浴行业洗牌已经成为业内人士的共识，卫浴企业只有加强创新，提升品牌知名度，才能在市场竞争中脱颖而出，赢得胜利。

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