网易家居报道 2015年3月13日第十九届中国（北京）国际墙纸布艺地毯（地毯装修效果图）暨家居软装饰博览会在北京国际展览中心（新馆）隆重举行。并于13日下午举办了2015年中国室内设计与墙纸墙布产业融合发展论坛暨‘金墙饰奖’颁奖典礼。主办单位为中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会和国际建筑装饰室内设计协会。网易家居对此次颁奖典礼进行了全程直播报道

颁奖礼现场

以下为论坛实录：

中国室内装饰协会副会长、墙纸墙布专业委员会会长、广东玉兰集团股份有限公司董事长万庆棠

万会长：本次的金墙饰奖是我们墙纸墙布委员会举办的,我们的宗旨是推动我国墙纸墙布产业企业的原创的设计意识和原创设计水平的提高，提高产业的竞争力，提高品牌力将不断地扩大金墙饰奖在行业以及在社会的影响，也希望广大墙纸墙布的企业和我们全国的设计单位，设计师踊跃参加，能够一起去构建。用设计、创意驱动整个产业的发展，以及树立品牌。本次活动是首期活动，可能在准备方面，在各个方面都欠缺一些，但是毕竟我们开了一个好头，这是很有意义的，也是我们跟我们设计单位，跟产业之间通过设计这个纽带，通过创意的观念，一起来推动行业的发展，一起共同的发展、共同成长、共同进步，谢谢大家。

主持人：感谢万会长的精彩致词。本次论坛和金墙饰奖得到了广大新闻媒体的参与和支持。下面有请网易房产中心主编陈晓璐女士代表媒体发言。

陈晓璐:尊敬的各位来宾、朋友们下午好，我是网易房产中心的主编陈晓璐。非常感谢各位能够在百忙之中来到金墙饰奖的颁奖现场。由中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会主办，网易家居作为首席战略合作媒体的金墙饰奖评选活动，自启动以来得到了广大墙纸墙布企业的积极参与，众多优秀作品脱颖而出，推动了墙纸产业与室内设计的加速融合，未来金墙饰奖也将作为中国墙纸墙布行业极具含金量的奖项而持续评选，为扩大墙纸市场占有率，推动产业升级贡献力量。

在这里我谨代表网易房产家居的全体同仁感谢各位的到来，希望通过本次盛会，大家都能收获满满。

马年刚刚结束，相信各位在过去的一年都取得了非常骄人的成绩，在这里我也对过去一年网易的发展做一个简单的总结。过去一年，有态度和移动化成为网易发展的重要关键词。2010年网易就提出了有态度的品牌理念，五年以来网易坚持有态度的媒体属性，传播有态度的价值观点，这一理念在过去的2014年得到了进一步传播，从开年的“两会”报道，到贯穿夏季的2014年世界杯，年底的网易春运专题，以及轰动业界的网易有态度盛典，这些大事件都使网易资讯的有态度特性一次次得到凸现。

而在移动端的发力，使网易资讯媒体优势得到进一步的放大，2014年网易新闻客户端的用户注册量超过3亿，已经超过国内活跃度最高的新闻客户端应用，有态度的核心价值是，对用户体验不断突破，对内容与形式各方面的精益求精，移动端的庞大潜力使网易不断突破传统媒体的局限，形成难以模仿的媒体价值。

网易家居作为网易最重要的内容成员，一直以来秉承大网易的态度属性，坚持态度原创报道，以独特的新闻媒体视角，快速的报道速度向网民展现最新的市场动态。网易家居在去年也取得了令人瞩目的成绩，据中国最权威的第三方网络监测机构艾瑞网的监测显示，网易家居的流量自2012年12月以来，独立访问量和页面浏览量持续稳居家居类门户网站的领先地位，连续两年排名第一。

同时，作为业内唯一拥有独立新闻客户端入口的家居网络媒体，网易家居率先发展PC端加移动端双平台战略，在移动化趋势中占有了绝对的优势。在2014年家居行业各项热点活动报道上，凭借PC端加移动端双平台的优势，网易家居的渗透率高居各大家居网络媒体之首。与此同时，网易家居的广告收入也在去年实现了100%的增长，非常的可观。

网易家居的迅速发展，离不开在座各位的支持和厚爱，我代表网易感谢各位对网易家居的支持。2015年网易家居将持续提升新闻报道质量，进一步整合各个优势资源，不断推出更精准、更有传播力的产品和服务，希望在未来的日子里我们能够一起携手，推动中国家居产业健康快速的发展。最后预祝此次活动能够圆满成功，谢谢大家。

主持人：再一次感谢新闻媒体的支持和关注。刚才有两位重量级的刚刚到，我介绍一下。一位是清华大学美术学院环境艺术系副教授，系书记李朝阳先生；还有一位是我们著名的设计大师，北京中美圣拓建筑设计有限公司董事长林振中先生。

下面进入论坛环节，有请中央美术学院外籍专家、硕士生导师、品牌设计顾问、跨界设计师穆拉德博士做主题演讲。

中央美术学院外籍专家、硕士生导师、品牌设计顾问、跨界设计师穆拉德博士

穆拉德：大家下午好。很荣幸今天这么大的一个盛典被邀请，主办方热情的接待、招待，让我感到很荣幸。那我就开始做一个观点的分享。刚才我的领导秘书长已经把我简单的介绍了，我再次把我自己再做一个介绍。我来自于地球，因为我外公是英国人，我外婆是印度人，我母亲是孟加拉人，然后父亲是印度和孟加拉的混血，所以加在一起，黑人、白人，什么人都在家里有，所以家里可以开联合国。

今天我大概的内容是设计引导品牌，再一个就是墙纸墙布在设计当中怎么应用，这两个话题我们去交流一下，大家看看从我的角度去理解这个问题，不管是从学术上，还是商业实用上，我们怎么塑造墙纸墙布的应用方面的。

大家都知道中国现在在世界金融上是排第一，中国现在有钱，我们美国人也是借中国的钱，所以我们还是排到了后面，中国开始排第一。这么大的一个市场环境，通过这个话题上，我们就说，中国的也就是世界的，所以中国的任何东西实际上都是一些世界性的东西。那么从中国现在的行业状态来说的话，我们可以了解三个问题，一个是市场的背景，自然，然后就是市场的一种客观的分析。

市场的背景我们说的就是目前中国的发展，中国每天都在建新的房子，塑造新的城市，人民的生活都在改变，生活的品质也在改变。生活的品质当中涉及到，以前我们买车就买四个轱辘，不管它是什么样的车，只要把它当成交通工具就行了，但是现在的人就不一样了，不是买的四个轱辘，是它的舒适度、它的性能、智能都会考虑进去。这个问题上我们就说到这个品牌问题，品牌它到底是什么？很多人对品牌有什么样的理解、了解？从伟大的毛主席领导来说的话，他首先是中国的一个大品牌，好多人了解中国，那就是以前我们，就像我的外公给我说，好像中国是世界上最神秘的一个国家，好像这个国家的人是跟外星人差不多，当时很好奇，围绕着这个长城里面住的人是不是神秘的人？当时是很好奇的心情来到中国，后来发现邓小平、毛泽东这些伟人为中国塑造了一个比世界任何一个国家不落后，还很有社会的这种气质、环境的优美，很漂亮的一个国家，后来发现这个国家的人也很友好。

来到中国以后，对中国各种了解以后，这十八年当中就对设计和行业有了一个初步的认识，所以从毛主席的这句话上，就是为人民服务前面，我们加了一句话，叫设计为人民服务。为什么呢？为人民服务这是一个很宏观的话题，动作为人民服务，到底能解决什么问题，我们也不清楚。但是通过设计能改变未来，改变现在的现状，所以我们认为设计是很微观的，很具体的一个问题，所以通过设计能改变今天，能改变明天，也能塑造未来，所以设计为人民服务，这个属于我的演讲内容的第一个话题。

这个话题说的过程中我们会说到，一个人的观点如果被认同了，那等于他就变成一个品牌文化，就像宗教一样，宗教的教父说了什么，大家认同了，大家认为是基督教也好、佛教也好，任何一个宗教，教父说了某一句话，大家认同了，认同的这个话题就变成一个品牌的载体，所以品牌它并不是说促销活动，哪个地方打折了，或者哪里做了一个推广，这个不是品牌的关键，关键就是说大家认不认同，社会认不认同。

很多人为了某一件事情，愿意把自己的命都搭进去，那等于这件事情是认同到一定程度了。品牌就是一个认同度，比如说我们去菜市场看到一堆苹果，一堆菜，里面哪些菜好看，或者菜的这个质量好，新鲜感好，我们认为那个菜一定是好的。某一个水果看起来一定是会甜的，那这就是品牌。任何一个东西被我们认同了，它就是成了品牌。成了品牌以后，这个品牌怎么走进市场，怎么能卖出价值来呢？那我们就说到这个话题，就是英文里面有一句话，叫一对一。

任何一件事情它不能说一对多少，比如说某一件事情产生了，这件事情被某一个人认可了，那就是成为一对一。一对一当中我们有四个要点，第一个要点就是Consumers want and need，Consumers是谁？是消费者，消费者需要什么？消费者的需求是什么？这就是第一个要点；第二个要点cost价值，做这件事情它产生多大的价值；第三Convenient方便，任何一个事情如果带来方便，那么它会产生品牌价值；第四Communicate沟通，沟通就是我们所谓的推广，四个要点包含在一起才产生品牌。品牌当中有一些问题我们要考虑进去，第一产品，然后一种概念式的品牌理念，然后公司理念、品牌文化，最后品牌精神，这些都是品牌当中要塑造的问题。

产品现在我们大家都会做的出来，所以中国在外国人的眼里是制造业大国，什么东西都Made in China，我在美国，美国的国旗摘下来，发现国旗的标签写的是Made in China所以美国的国旗都是中国制造的，你们想一想，什么东西中国做不出来？没有这样的东西，这是从天上、地上、地下、水底下，什么地方都有中国制造的东西。我说到这个话题的概念是什么呢？就是产品，我们塑造出好的产品，这个是我们的优势；第二我们要做出一种概念性的文化，如果我们把它通过一个公司去经营的话，那就是公司理念和公司的管理，再一个就是品牌文化的一种维护。好多人开公司，也做出产品，也做很好的包装，但是他品牌的文化维护不起来，最后隔了一段时间它就过时了，所以产生很多问题，经常有很多公司倒闭。我听说有一个数据是一年当中中国有多少企业在工商局备案，大概多少人做创业，但是问题是，大家都能成为品牌吗？不一定，原因就是把这个品牌树立好了，维护不起来；维护好了推广不起来；推广好了，文化的故事历史塑造不出来，所以做一个品牌把这些要点都要考虑进去。

我们就拿这个乞丐做一个例子，一个乞丐他什么书都没有读过，但是这个乞丐非常有头脑，为什么呢？他知道他的投入是多少，他的回报率是多少，是美国人的做法，美国人投入一块钱能赚十五块钱，为什么呢？你们知道世界上任何一个国家都愿意把自己的矿产，然后制造出东西，卖给美国人，但是美国人干什么呢？他就办一个手续，他说世界银行我给你提供多少资金，让你上市，然后你做出多少东西，这些东西你先做好了再给我，给了以后我用了再给你钱，等于是他的投入不到一块钱的投入，但是等他用东西的过程中，卖给其他的第三方、第四方，他就赚十五块钱，这就是美国人的商业经营。

所以美国人的这种经营的方式，使好多国家的乞丐学会了，只掏一块钱，赚更多的钱。所以一个乞丐他没有读过书，也没有任何社会阅历，没有其他的文化，但是他知道怎么去包装自己。我也曾经问过一些人，如果我这样的人穿着乞丐服，就是穿着我这个样子，马路上站着要饭的话，有人会给吗？肯定说神经病，你穿着这样的衣服你还缺钱吗？对吧，这是个问题，所以乞丐知道应该怎么包装自己，他还知道投入一块钱投在哪里，他不可能一块钱投在海边上，如果他在一个荒凉的地方，花一块钱站在那里，没有人经过那，有人会给他钱吗？不会，所以这个就是市场战略的一种方式。

再一个就是，他给自己带来方便，所以刚才我们提到的这个品牌的战略性的四个要点，他都做到了，所以他赚钱了。听说好的乞丐的收入比我们的收入还高，原因就是他把品牌理念、维护他的形象、推广各个环节做得非常非常棒。所以我认为品牌这个东西，要不然跟伟人学，跟毛主席学，要不然跟宗教的人学，要不然跟乞丐学，要不然自己去磨合、磨炼自己，亏还是盈这个我们没办法保证，但是我认为一定要这四个要点都要遵守。

那好，我们就说美国的时代广场。大家都知道越落后的国家广场里面展的都是什么？特别是朝鲜，朝鲜广场里面展的都是武器，对吧？那套武器能干什么？什么都干不了，但是还得拿出来亮相。但是美国的广场里面它展的是什么？他展的是广告牌。这一个广告牌每天的广告收入好像是十万美金左右，所以人家是在广场上在赚钱，别的国家的广场呢？是不只不赚钱，还搭钱维护这个广场，所以时代广场和其他国家的广场都不一样，时代广场在品牌文化上，它讲的是金融广场，因为它的底下是纳斯达克上市的那些。

我们说乔布斯也是美国的半个科学家、半个设计师、半个经理人。为什么说他是半个科学家、半个设计师呢？首先他在世界各地走了走，发现了很多人在玩的东西不太一样，当时中国、日本、印度，很多国家的人都是在做微软的研发，做一些电脑研发。电脑的主机一个比一个大，有些主机跟坦克似的，要搬动它还得好几个人一起抬着它搬，但是乔布斯走的理念跟别人不同，别人的台式机搬不动的时候，他就发现很多人走的路是有一点偏了，三星做得这么大，海尔做得比它还大，然后别的人，联想做得是比海尔、三星还大，谁跟谁比都是谁能比谁大，但是乔布斯他玩的是什么呢？跟谁都不比，走的是另外一条路，是把电脑做成一张杂志这么薄，还触摸屏，鼠标不用了、键盘也不用了，什么都不用了，就用一根手指头触摸就可以了，这就是市场战略。

他的推广方式是什么呢？他没有投放全球市场，他在好莱坞电影的颁奖典礼上，拿着三百多台iPad，发给那些世界顶尖的明星，每人当时玩的一个iPad的软件叫什么来着？小朋友喜欢玩的，是对话的那种，然后把这三百个iPad发送给这些明星以后，这些明星他们拿着玩得好，就跟他身边的人说，一说，市场就打开了，这就是乔布斯的战略。所以市场推广，包括塑造产品，产品的一些包装的形式，都是值得跟这样的别人成功过的人可以学习的。

我给大家分享一下我的个人经验。你们知道奥巴马是现在的美国总统，那么这个总统是怎么来的？如何有人给他包装，能多拉一张票，能让他成为总统。当然，在美国竞选总统，总统选举的时候，美国的老百姓每天一个小时，收工资的，所以耽误了一个小时的那些少赚了40美金，所以美国的老百姓没有闲时间去总统选举上投票去，所以40%的人不到去参加这个总统选举，就是投票的这个事情。所以美国的总统拉票的时候，我亲自看过克林顿在某一个大学门口，他在门口演讲，连十个人都不在那儿听，谁有时间听他的演讲？为什么呢？因为美国是一种自由社会的国家，没有人管别人的事情，因为他是一套系统里面转着的国家，总统哪怕是不存在，这个国家一样转动着，不像朝鲜。朝鲜国父死掉了已经三天了，还不公布，为什么？怕如果国父死掉这个事公布的话，这个国家就瘫了，但是美国不会。为什么？因为美国是一个法治国家、自由国家。

它是怎么样的呢？如果说总统犯错的话，一个小警官、小警察都敢去抓总统，为什么？因为法律上允许，所以那样的地方当总统不是很好当的，特别是投票的人不愿意出来投票，不管是多少人竞选，大部分人，40%里面争谁能拉票多一点，谁可以成为总统。当时我们给总统选举的策划组给他策划了一套方案，就是所有的人，按照这40%的选举的人民，来计算他能拉多少票，从我的小组，我给他们制定的目标是我们不拉这40%里面的人，我们是40%的人以外寻找还有闲着的60%的人，从那里面找一些人来投票给奥巴马，这个就是另外一套战略。

那么好，我们也给总统做了效果图，总统选举当中我们做了一套他的VI设计，总统选举形象包装设计，有一些场面实际上不是真正的场面，都是效果图，PS做出来的，为什么？因为做宣传的时候，让别人能感觉到这个东西是有这么一个规划，所以包括这个地方，站在这样一个环境里面演讲，都是电脑效果图做出来的，等于是我们做空间设计的三维效果图一样，关键不是那几张效果图，关键在于这几张海报。

因为我们分析了市场，分析了美国人民，发现那60%不愿意出来的人当中，有一些人是干什么的？有些人是白领，有些人是玩摇滚的的，有些人是在身上画插图，纹身的，有一些人是做宗教的，忙着那些事儿，所以他们不出来投票。为了拉他们的票，弄了十几张海报，然后让这个玩摇滚的人，把奥巴马弄成摇滚的形象，这样的话玩摇滚的人，贴在录音棚里面，天天看着奥巴马，对奥巴马有好感，等到选举的那天他们就出来支持一票。这样的话，这60%里面的一部分人，拿出来一支票，奥巴马就胜利了，这个就是一种战略。

现在我们进入我们的主题。我们的主题就是空间装墙纸、壁纸的应用，空间设计。那么我们首先了解一下，空间是什么东西。空间就是时间和某一个物体的结合叫空间。好多人不知道空间是怎么产生的，这个我们也不能从科学或者什么角度去解释，但是我们只能说，地球上有三种空间：第一种空间叫大自然空间、大自然空间是什么空间呢？是老天塑造出来的；然后是公共空间，公共空间是什么？是火车站、机场、城市的一些公共场所，任何一个这种大家聚在一起的大场景就是公共空间，这个也是老天范畴内的，但是人为可以改变，比如说机场，人可以设计，但是山、海人不能去设计；第三个是什么空间呢？叫自主空间，就是人办公、住宿，平时的行动范畴这个叫自主空间，三种空间是存在的。

我们作为一个设计师，或者这个行业的一些人，只要对第三种空间服务就可以了，就是自主空间。自主空间也分为办公空间、酒店（酒店装修效果图）空间、各种各样的空间，会所（会所装修效果图）空间、酒吧（酒吧装修效果图）空间、网络空间，空间的类别是N多N多N多种，那我们就说说这个空间里面的装饰。

首先空间里面的装饰，过去我们知道历史上，历史渊源来说的话，一开始的时候是没有墙纸墙布这个载体，所以那时候人们做什么呢？墙上做一些装置，人为的去做一些装置，就是木工、工人、或者刷漆的人，他们去做一些，比如说这一面墙上有几个洞，这些洞是人为做出来的，然后去做一些墙面的装饰。后来又有了陶瓷、大理石，然后就有人愿意把这个作为墙上的装饰，那时候墙壁上最多的就是贴一点这种陶瓷。再后来人们发现墙上如果贴这么厚重的东西，有时候空间会占用一部分，就浪费掉了，然后加东西也不方便，所以根据市场的需要，出现了墙纸这个载体。那我们就说，一开始的时候的人把墙怎么装饰，左边你们看到这个上面刷的一些黑漆，这个是一种装饰，在墙上做出来的，所以当时一些工匠，因为没有墙纸，所以墙怎么装饰呢？墙上就贴这种东西，包括一些砖，用凹凸的效果或者做一个坑，做一个效果，那样的效果，等于很多种方式，把墙做上一些装饰效果，就出现了墙壁上的这种艺术文化。

再后来随着时代的发展，人们发现了这个是一个市场，特别是咱们今天各位来的这些同仁都是做这行的，墙纸现在成了社会潮流的一个载体，等于是大家愿意把墙纸做成一个产品，做成一个必要的一种生活艺术品，因为我们虽然它是二维的一种产品，但是贴在一个三维的空间里，它就变成一个空间的艺术。所以墙纸现在属于是我们所谓的空间艺术品。

这个墙纸跟灯光，包括周边的一些配套的东西有一种搭配关系，就像穿衣服一样，你不能说打个领带，穿个拖鞋出门，那就不太吻合，所以墙纸这个东西应用的时候，也是以我们需要它的墙纸的纹理是什么，它的质感是什么，它适合放在什么样的空间里，都要考虑进去。所以今天我特意提醒做墙纸墙布厂家的同仁，你们推广你们的产品的时候，一定要考虑它的应用范围是什么。你的企业如果生产它的产品，这个产品拿来干什么如果说不清的话，比如说如果生产的是水果那就是吃的，对吧，那就得往吃的方面说，特别是比如药品，如果药品厂家生产的药品不告诉你怎么吃，那这个药品乱吃不是坏了嘛，同样的道理，一个产品它的用途是什么、怎么用、用的方式，它的使用寿命以外还有什么样的东西来搭配它，都要给使用者做一个说明。

看右边的这张图，有一个古埃及的这种一个图文，前面摆着一个木箱，这种搭配当中能感觉到这个空间是出来一种新的文化，这种文化把墙纸的价值提高了几倍，如果只是贴那么一面墙的墙纸，前面没有这些装置的东西，没有这些装饰的东西，那这些墙纸是一些空白的，贴不贴它的价值是不会有附加值的这种概念的。所以我们除了墙纸以外，比如说我们的布艺，比如说床上的床品，我们的沙发（沙发装修效果图），我们的地毯，很多东西如何搭配给业主做一个说明，就像美国所有的家居店的家具不会卖单品的家具，都是一组一组的。

你在美国任何一个家具店你进去，专门出来一个人他是家居顾问，他学过一个空间里面怎么配这些东西，所以你作为一个消费者一进去那个店里，他就会出现在你面前，然后很热情的问你看中了哪个，你看中了某一个单品，好，我给你出一个方案，这些单品跟哪些东西能搭配好，你如果方便的话，带我去你家去现场测量，然后我再给你出一个更适合你的东西，这些服务都是前期这些空间导演、空间顾问他们给你配合好，然后这家店的家具基本上都一组一组的卖出去。但是中国的家具店的服务员是干什么的？只会说这个卖的还不错，你要不要把这个买走？好，买走了，它是单品的交易，不产生任何附加值的东西，所以销售理念就不同，墙纸也是这个概念。

我们再说到这个问题，这个问题是上次我们做评审会的时候，我特意给我们的组委会强调了这么一个问题，墙纸不一定是所有的墙纸是要这种很别致的，最高级的，也需要做普通的，满足普通老百姓的胃口。一个墙纸这种产品需求的人都不是说所有的人都是土豪，对吧，有一些人消费能力不高，但是他有这个需求，那他也有差一点的，便宜一点的，对吧，当然首先考虑环保健康问题，不能让人家生活在一个不健康的环境里。

所以我当时给我们的专家讨论的这个话题就是，墙纸不管是哪个厂家，做得好与不好，市场是有的，特别是做差的也有大量的市场。当然我们不能说因为差，所以我们能卖到农村去，卖到镇里面去，我们也想把我们的产品升级，在这个升级的过程中需要什么呢？需要一些设计师的配合。现在行业所有的事情都是离不开设计师的帮助的。

设计师这个专业的人就像医院里面的大夫一样，我们疼痛的时候，我们找大夫的时候，我们疼痛的问题是大夫他可以诊断这个问题是从哪儿发起的，什么问题，准确的位置可以找到。如果疼痛的人他自己能吃药治病的话，那就不需要医院，也不需要大夫了。同样的道理是行业里有一批人叫设计师，这些人有专业的素养，所以最好是厂家不止自己企业里面请设计师做墙纸纹理的设计、质感的设计，还要跟设计师经常做一些论坛，上网沟通，就像今天的这种活动。类似这样的活动，如果大家经常愿意去分享的话，墙纸的质量、设计感会积极的提高，这样的话我们会得到更有质量的好的产品，包括墙纸的应用。大家都知道墙纸能贴在一些平的二维的墙面上，实际上不一定，立体空间也可以贴，所以墙纸的应用决定了它的价值是怎么产生的。

我后面大概简单放几个样子搭配，怎么搭配呢？它的格调是什么，什么样的理念的人生活在这个环境里，这个环境能使用多久，会不会过时都要考虑进去。如果是年轻人的环境，那就是光亮一点，如果是年纪大一点的人使用这个空间，那就是空间可以暗一点，所以做一个总体搭配。有一个人说过这么一个话题，没有完美的设计，只有完美的搭配，所以接下来我们看到的这个画面，就是一种搭配关系。对这种空间里，什么样的调子，这个调子是用什么样的东西，这就是我们的墙纸的这种方案。这种方案里面体现出将来市场上该出现什么样的墙纸，不管它是传统的还是很潮流的、很现代的，都可以有，但是把空间的搭配做好。

我们就说这个空间，空间跟一个女人一样，或者跟一朵花一样，它需要打扮、化妆。如果她显得像刚醒过来，还没洗脸的样子，还没有收拾好的样子，那这个人长得也不怎么的，对吧，同样的一个空间如果它没有收拾好，那这个空间也是显得脏乱，所以我认为，大家对这个空间的理解一定要是舒适、文化、艺术、品质空间，是这样的一个概念。

首先从美国说起吧，我在美国做了两千栋别墅的规划，在长岛，这个项目里面有一些别墅，别墅里面我们也知道是从门到内部的工艺、装修都要考虑进去，包括今天我们谈到的话题，把墙纸也用好。然后我们把有时候介入这种空间装饰设计的时候，好多业主的房子交给我们的时候，期待的很高，就是起点，业主认为这个房子交给设计师，等于是设计师把它打造为天堂还给我们，对吧。但是设计师做效果图的时候很漂亮，我一个朋友设计的图纸，设计的很漂亮，对吧，但是把房子装修完了交给业主的时候，基本上没有配套的这些产品。也是产品没有配套的原因，这个房子基本上还是半成品，等于一部分是空的，业主一打开门一看，你效果图里面有床，有窗帘，怎么我的房子什么都没有？这就是一种落差，有落差的时候，业主对设计师就很不满意。实际上这个问题不在于设计的问题，也不在于业主他对这个设计的看法有问题，是因为产品没有配好，没有摆好，所以我认为服务是一个链条，从上到下全部完成才能出现一个好的效果，就像这样的空间，如果设计师把空间布置好了，它是一个很优美的空间，没有布置好的，那有些业主单品去买。我看到中国很多业主有一个通病，是什么呢？自己去选东西，选回来红的绿的黄的，什么都买回来，因为在展厅里面看着都还是可以的，回来以后配在一起的时候就变成这样了，就是像一个仓库，所以还是专业的人，给专业的指导，才能有好的空间，这个是一种服务。

我曾经在中国做过几件比较有意思的事情：第一我来北京的时候给自己一个目标，我的作品立在天安门广场上，好多人好奇说，你作为一个老外，怎么可能把你的作品立在天安门广场上？别想了。后来经过十来年的努力，有一天实现了，把我的作品立在了天安门。我当时设计天安门的导向系统的时候，我的甲方是北京市政府，当时天安门交给我的时候，他们也很担心，一个老外怎么能把天安门搞清楚呢？所以这个就看这个老外有没有用心，对中国文化有没有足够的了解，对中国有没有足够的热爱，这些都要考虑进去。

对中国文化的这种热情我是有的，所以我当时天安门广场导向系统设计的时候，我考虑进去了这个广场里面有哪些文化，首先是它的历史，它是怎么来的，它的背景；然后当下的天安门，然后是未来的天安门，世界人民心目当中的天安门，什么都要考虑进去。不只是说我只满足这几个领导。当时我提案的时候现场有三百位领导，最小的官是北京市任何一个区域的公安局的局长，一直到中央副总理，所以天安门广场每平米我都很明白，我在那6平方公里测量了七个月，很辛苦，在广场上立了我的作品。当然了，我当时立作品的时候也遇到了很多很多困难，也对中国城市有了一些了解，也当了CBD规划成员之一。

这样的效果图纸现在是见不到了，也对外没有公开过，这工业当时CBD还没有的时候，我们做的CBD的一张规划效果图，这是未来的北京，有一部分是还没有建完，这些也算是内部的资料了，是规委当时让我们工作小组来做这些事情的，有一些楼是已经建好了的，特别是这个大裤衩，对吧，大家都知道这个是老外设计的，是好东西，外来的和尚嘛，但是问题是这些外来的和尚对中国文化了解吗？他会说中文吗？他会认识中国字吗？他对孔子、老子了解吗？不了解。所以我认为在中国要做设计的话，至少经过十万、二十万字的论文写好了，过了中国的关，中国文化的关，才从事这个职业，我认为这个是合理的，对吧。如果说突然冒出来一个莫名其妙的人，然后他哪怕是在国外是非常有名，很有实力，但是问题是他做出来的东西，是不是适合我们的中国文化？那也得要很慎重的考虑。所以我认为不止设计师的问题，甲方也有一定的责任，甲方选择方案的时候，得考虑我们委托谁来做，他对这个设计负不负得起这个责任，对吧。

央视台这个楼我们还听说花了1.5倍的成本来建，什么时候会塌了也不好说，这就是外国设计师留下的东西。看这两栋楼哪个漂亮，对吧？我们不能说只从美学去考虑一个楼，一个楼如果给人恐惧感，楼底下过去的时候还往上看，会不会塌到脑袋上，对吧。还有一个问题就是这个楼里面办公的人，天天站在好像是空的上面站着，看着底下很慌的这种感觉来做事情，能做到多少好事情？

我们北京天安门，我立的这些东西，一共二十个指示牌，每天有八万多个人平均经过路过，所以我认为是我感到很自豪的是，我的作品立在广场上。当时我发誓了，我的作品哪怕是一块砖头也要拉在天安门广场上，没想到最后把广场6平方公里的规划，以及它上面形象的，哪怕是警察站岗的停车场、地下通道，广场所有的布局都是按照我的手指的设计来完成的，所以我认为这个设计做完了，使自己有一点设计师的这个资格的一个概念。作品完成以后，当时北京市人民政府给了我53万块钱的一个奖金，当时我没有接受，原因就是我把作品立在天安门广场已经是最大的收获，不需要再多金钱的这种。过亿人，几十亿人都在看，我认为这样的作品值得去做。当然这个事情我也不能乱说，所以北京市人民政府有了这个红头文件，盖了这个章，写了穆拉德同志设计了天安门广场的辅助导向规划系统，所以我敢去说这些事情，你看这就是我对中国的回报，因为我学到了中国文化。

然后就是奥运，大概3分钟我画了奥运的比赛图，实际上当时要求很高，一定要中国文化的特征，一定要世界人民想要了解中国的什么什么，后来我听了他们在电话里说，说完几句以后，然后我画完了，等于是一个设计师得具备这个条件，你是一边听，一边能画得出来东西。在奥运历史上也留过我的痕迹，所以成为奥运设计师，所以作品立在天安门，接下来做了奥运，再后来就野心越来越大了，就想再做一些事情，看看能不能做得来，就做了中国的阿凡达。

什么是中国的阿凡达呢？你们知道华西村吧，无锡，吴仁宝同志当时还活着，他是我的甲方。他非得要把他这个金牛放在楼顶上，他跟我要求，他说这个地下不行，宴会厅这个部位像悉尼歌剧院，楼顶上一定是要东方明珠，这个业主的要求还挺多的，一栋楼里面什么都要体现。再后来，特别是这栋楼顶上要放一头牛，一吨黄金造出来的这只牛，这牛怎么放在这个70多层高的楼顶上，怎么维护它呀？这个业主就是这样的过分的要求，我们作为设计师经常遇到很多莫名其妙的业主，但是没办法，毕竟人家是消费者。

后来我跟吴仁宝同志做了很多工作，我说你这个牛如果放在70层以上，怎么去擦干净呢，第一个问题；第二，人站在底下，看上面不得绕着过去呀，如果它要跟视线水平线上看的话，那就是退回10公里，那10公里，青年人都看不到，要看到它还得拿着望远镜去找那头牛在哪儿，对吧。所以很多工作做了以后，他第二天醒过来还找我说，还是老外说的对，放在哪儿呢？放在地面，有观赏的价值。

这就是我们当时的设计图，一天一天的这个楼盖起来了，但是我们今天也本来想分享什么是总统房，时间的原因，我只是放一放，有机会我们，因为我是为总统做过服务，目前有五个国家的总统的房子，包括物质装修，它里面的配套的产品，都给他们做好。为什么呢？那个总统他算是顶尖的消费者，他们的房子做好了，等于已经算是做了最豪的豪宅，我们大概了解一下白宫的状态。但是白宫这些里面的东西不是我们做的，是白宫外的。这个墙纸、窗帘，包括地面的地毯，地面的这些，包括总统房间里有一个好的东西，就是总统不方便出去打球，有时候还得考虑到得经常在室内娱乐，所以就给他们设计各种各样的房子。

特别值得说的就是这个问题，就是总统最保密的地方，中国一般最保密的地方你们听说过挂画的吗？但是美国的这个不管是什么样的机密的空间，哪怕是地下室，都是布置的漂漂亮亮的，这是值得学习的西方的一种理念。设计这个东西，虽然是中国文化，也是世界的文化的这种交融，但是设计的这种概念毕竟也是从西方传来的，所以我认为这种文化值得跟西方人做一些思维上的碰撞。这是法国总统宫里面的一些装饰，地面做得很华丽。所以一个国家有一个国家的文化。

我做的空间里面有各种各样的空间，也有海拔1000米以上的，窗户打开薄雾能飞进来的这种休闲空间；有一些商业空间，还有一些这种楼的设计，特别是北京秀水。我再用两分钟，保证我就下去了，我怕大家还得等后面的很精彩的演讲，对吧。这是北京秀水，你们知道北京秀水是一个违章建筑，知道吗？哦，不知道的话我就告诉大家，北京秀水的老板是一个很厉害的人，连公安局都没办法把他赶走，在那里赖着。我接触这个业主的时候，他就跟黑社会似的，他说我这个楼我自己设计的，这是他设计的，你看看，一个业主自己设计的楼，很自豪。他说那边就是聚宝盆，是招财的，我说这个像屁股，对吗？所以好多业主自己设计的就是这个样子。

后来我就跟他说了，我说你这个楼已经过期了，在长安街上你这个楼要升级，要不然长安街上这么多漂亮的楼都出来了，你这个楼得要升级，所以做了一个秀水，秀水街的，秀水是什么概念？就是丝绸，一个秀字，一种创意的文化，后来我把这个楼重新给他包了一层，现在这个方案在北京市的规委在审批，审批完了这个楼就可以盖起来了。

今天的演讲基本上讲到这儿，有机会各位同仁我们可以再见面，接着聊，谢谢大家。

主持人：感谢穆拉德博士的精彩演讲，由于时间关系，我们以后再创造更多的机会。下面有请大成设计国际机构创始人郝大晟先生做演讲。

大晟设计国际机构创始人郝大晟

郝大晟:现场领导，以及现场同业、设计师，大家下午好。接下来我讲的这个题目是设计师的语言。我从2010年开始受邀各个协会，在演讲的题目里面，设计师的语言从2010年到目前已经讲了无数次，只是里面的内容稍做修正。今天在这样一个场合，为什么我重新来把设计师的语言再一次的跟各位分享，我们要知道今题的主题是我们墙纸墙布的这个产业，我们要知道墙纸墙布这个产业它怎么透过设计师的笔触，可以应用到每一个设计项目上去。应用到每一个设计项目上去，那是不是我们必须要有一个刚刚穆拉德博士说的品牌的推动，但是品牌的推动底下铺垫了一个话题，刚刚穆拉德博士已经帮我铺垫好了，在座的所有的厂商，你怎么让设计师用你的东西。怎么用你的东西？是拿着你的型录吗？或者是拿着你的样品，请问设计师如何使用？以下我希望各位专注于你们的眼睛，因为这是我设计院，我的工具，我是这么在跟我的材料商互动的，因为一般画三个月的图，在我的院里，一个月就画完了。讨论一个星期的工作，在我的设计院三天做不出来，这个项目组就会被我pass。所以我用什么方式让我的团队可以用一个工具，很快的把设计最重要的材料表、平常的时候就把它积淀在我的工具库里面，可能是今天我藉由这个会议、这个论坛来分享给各位的，以下请各位不要眨太多次你的眼睛。

首先我把这个设计师他具备什么未来，有这几个题目。设计师的项目管理应该怎么做好？通常设计师本身就是一个他在从事这个设计产业过程里面，他的功课。画面不见了。设计师会有什么想法？再来，设计师对材料有什么想法，这都是设计师关乎到他的未来。接着呢，如果我们知道设计师怎么做好项目管理，以下这个流程图，没有人会反对。因为在从事商务的过程里你必须先做方案，做方案的过程必须有示意效果图，在讨论示意效果图的时候，设计师会先做资材的选配，然后进入深化图，生产制造图。所以这一个流程如果我们可以理解，那我们就可以往下来说标准化对您是有意义的。设计师有什么想法？设计师一般在跟厂商的时候，会先互动第一个工作，就是以生产设计来引导设计的标准化。所以在座的各位制造商，你应该要先了解，你怎么把你生产设计的流程让设计师了解，那设计师才能知道你的标准化是什么，接着设计标准来导引生产流水线，因为你生产的作品，并不见得设计师都能够喜欢你的作品，所以有可能他一个设计标准引导你生产的流水线，也就是量身定制。第三个才能进入到设计跟这个生产线怎么合理化结合，就是设计跟产业结合，所以我要说，宣传册样品不等于设计师的通用语言，这句话如果各位也可以理解，标准化对您来说才有意义。设计师拥有的材料商给的这些材料，第一个我会做商务说明，第二个我会做方案计划，第三个我做资材选配，第四个方便我做设计简报，第五我做深化图的时候方便，我做预算边界的时候方便，如果这个你也可以理解，那标准化对您来说才有意义，我往下讲的对你们才有意义。

接下来设计师的语言来了。设计师怎么跟材料商沟通，沟通的第一句话说产品的图片。所以各位可能想产品图品是不是很简单？但是你拿什么图片来跟设计师沟通？像以前做评委的时候，我发现每一个材料商引申的图片比例大小都不一，其实根本就没有办法让我们做设计的时候那来当效果图，所以产品的图片你怎么提供；第二尺寸图你怎么提供；第三个，你有没有案例的图片，案例的图片跟你这个产品的尺寸图是不是相关的；第四个你有没有检验报告；第五个有没有比较表；第六你有没有施工的深化图；第七有没有施工规范；第八你有没有产品说明；第九，你有没有3D的模型图；第十你有没有专利证书。

我进的这个设计的语言为什么会这么顺畅？因为在座可能有些人知道，我是从台湾来的设计师，我们林振中林总他也是跟我一样，只是他是美籍华人，但其实他是在台湾长大。我们很习惯在跟厂商沟通的过程当中，把厂商的材料编辑成我刚刚说的这些设计语言，因为这些设计语言会有助于我，往下看，下一个就是我的工具，设计规范。设计规范对我来讲，就是我在堆积图面的时候，会变成我的施工规范，就是讲工序，会变成我的检测数据、单价分析以及验收标准，这四个内容会把它编辑到我的图集里面，然后就变成我的资材库。各位来看看我的资材库，我的资材库是这么编列的，会有列别、会有厂商，会有产品的资料、会有设计资料，还有战略资料。在我的资材库里面我怎么分？这个厂商如果只能把他的名称、厂商名称写出来，在我的资料库里他是C级厂商；如果他把产品资料写好了，他是C+，他如果把设计资料填好了，他会成为我的B级厂商；他如果连战略资料都有，他会是我的A级厂商，通常我是这样子编列，跟我厂商互动，所以我在这儿也预言。

现在我们在畅想中国梦，在畅想一带一路，请问在座的各位，真的要风尘仆仆的坐在这里，协会把我请上来讲这些，从2010年讲到现在，都在讲这个老掉牙的事儿，但是在座作为制造商们，作为设计单位的，你们有没有努力去辛勤，在忙着做设计，忙着卖材料的过程里，去做这些最基本的工作呢？因为我预言，接下来你们就要面临这个时代，因为你不面临这个时代，你厂商不做好基本资料，设计师没有完善的工具库，你就会被这个社会淘汰。所有的先进国家它的路程都是这么走的，所以资材库，来看看资材库。这个资材库里面我先给各位看看完整的资材库长什么样子，完整的资材库就是现在看到的。我们现在一般设计师在应用材料最难应用的是什么？就是石材。为什么？石材，厂商都提供一个石材的图片，给我一个图片，结果你会发现做效果图的时候这部分上去都一样，贴起来能看吗？我告诉你这不能看，再来比例也不对。但是我的资材库可不是哦，我会要求我的石材厂商，最少要提供四个图片，给各位看看。提供这里有一二三四五，热带雨林五个图片，每个图片，没办法，这里没办法，每一个图片基本上都是不同的图案，这样子才方便我做效果图，而且我效果图做出来才可以使用。所以在这儿跟各位讲，但是为了要来这里做这个演说，所以我也特地把这个壁纸的厂商截取了起来，所以我把名称隐掉了，但是你们看看做起来的东西缺少什么，差别在哪儿，我能不能用？你们有没有发现，我们放进来的图片是这样的，因为后面我为什么不再放？因为后面都是空白，你就是很勉强把图片放进来就已经很了不起了，场景效果图、尺寸图，基本上没有办法很明确，就是填不会填，我们现在很多制造商问题就在这儿。

那怎么做好设计，你怎么去做好市场推广，更何况讲品牌的推广那么大的题目，基本工作没有做好，所以我在这儿给各位提一个醒，因为未来你们就会走到我刚刚所说的这个世界，如果没有把这些基本工作做好，会有人愿意做的，那这些厂商你不过就是被后面的浪花给你拍在沙滩上而已。

为什么我说资材库很重要？因为资材库牵扯到一个设计师怎么做好设计的细节。我称这个设计的细节叫什么？叫微设计，我有举了例子了，什么叫微设计。当我今天接到一个项目的时候，在这个项目的空间里面可能会遇到过多的梁，过多的柱，过多不合理的曲折的空间，那我就要用这些材料去影响我们空间的视觉、动线以及情境，来看看我怎么做微设计，我就举这几个简单的题目。但是我在今天有给我们墙纸墙布留下一个悬念，给各位做一个课题，但是先把我怎么做微设计给各位展示一下。

结构梁柱的收纳，这个空间在天花板很低，但是碰到了梁，而且主梁副梁交错乱七八糟，业主把所有的梁包掉的时候，天花板太低了，所以设计师必须要解决结构梁柱的问题，在这个画面上你们会看到，我不过就是画了一个椭圆形而已，然后把梁变成了设计里面的一个环节，我要这么讲意思就是说，如果今天你材料在把你的这些基本资料给设计师是不完善的情况之下，设计师是没有办法去找出他真正的创意的。所以设计师他会在他设计的细节里面先讨论结构柱梁怎么做设计，第二个装饰面的分割线，这是我设计一个气象塔，就一个圆筒的，筒型的，但是如果这个材料让我可以非常理解它的应用方式的时候，我就可以把它做很有层次的一个旋转体，这就是我们在应用装饰面的分割线上的一个概念。第三个，进退区里的纬度，这是在北京的一个一百米高的一个旧楼，它是一个凹字形的，但是我利用灯光跟材料让它感觉不出它是一个凹字形，而且做了两个方案。接下来取奇巧的科技工艺，这是我刚刚完成的一个五星级酒店的一个柜台的壁面，利用CNC，利用水刀，利用喷砂，利用这些工具怎么样把一个石材跟玻璃互相融接，做出一个取奇巧的科技工艺。我现在说的这些不过就是为了要为下面的墙纸墙布做铺垫。视觉情境的魔术。在这个星级酒店，大厅里面进来就有九根柱子，这就是我们在一般建筑设计领域，我们目前某些设计单位的技术只能这样子，它就必须要用那么多的柱梁去做它的结构行为，所以九根柱子怎么办？我设计了一个北极光，利用灯光去把这些柱子给断掉。再来没有设计的设计，这个没有设计的设计，就是因为它的两侧有很多的柱子，在天花板就呈现了很多的梁，一般的设计就只会在中间装好多像这样的灯，但是我希望把所有的凹凹凸凸的孔全部填定，所以在这个画面上你没有看到这些凹凹凸凸的情境，所以我称它是没有设计的设计。

这就是讲系统材料的应用，这是我刚完成的这个五星级酒店它整个外观建筑结构的设计，它里面牵扯到的材料太多种，所以它必须牵扯到很多系统，我用这个来抛砖引玉，为下面的话题来做说明。

我们现在讲微设计在壁纸，我给各位起个题目，微设计在壁纸，因为壁纸跟墙纸墙布基本上属于室内，室内的时候如果讲到壁布，它会属于软装的一部分，所以我会这么来讲，讲第一个吉祥颜色的组合，一次打出来了，吉祥颜色的组合。各位想一想，我们在中国，享受着中国的文化，中国文化慢慢的被重新来挖掘以及重新认定，认定什么？什么才是吉祥？因为西方的颜色色彩很强烈，可能不是我们东方人能够接受的，所以吉祥颜色在我设计的案例里面，有些业主老板说，你能不能给我设计一个发财的颜色？还有，我的生辰八字缺水又缺火，那应该是什么颜色来搭配？各位有没有想过？我们就把吉祥颜色在验证将近千位的人的资料验证了，这个人如果他缺火，可能会也缺木，因为木生火，所以木跟火这两个颜色会是一个吉祥颜色的组合。还有木火土这三个颜色也是一个组合，水，金跟水会是一个组合。我刚才讲的这个五行，把它变成颜色，它就是吉祥颜色。我曾经还做过一个实验，有一个董事长他的办公楼设计的时候，设计他的办公室，已经有四个设计师设计的颜色他都不喜欢，动线他也不喜欢，结果这位董事长找上我以后，我说你忌不忌讳把你的生辰八字给我？当他把他的生辰八字给我以后，我们不要小看中国文化的根基，这里面生辰八字指的就是他的生命密码，这里密码有说了他骨子里会喜欢什么东西，在他有运的时候他会喜欢什么东西，所以我就把他的生命密码翻译，翻译成吉祥的颜色，还有把它翻译成吉祥的动线跟他喜欢坐的地方。在我做完这个实验的时候，做完这个设计，我没有去说，故意让我的图案设计师去说，因为我的图案设计师可能觉得我太迷信了，但是我告诉他，我不是用迷信的角度，我不过用中国文化的角度来说这个故事，回来的时候他告诉我说，一次通过。所以吉祥颜色如果在座的各位厂商你们有兴趣，我们可以会后来研究什么叫吉祥颜色。第二，吉祥图腾的勾勒。什么是吉祥图腾，咱们中国文化里面有很多吉祥图腾，但是吉祥图腾里面我们如果把它延伸，我刚刚所说的，请问金它会是什么形状？圆形，我们的历史里面很多圆形的图案，圆形的图案属于什么？属于金的；木是什么图案？是长方形；水是什么图案？是曲性；火是什么图案？三角形；土是什么图案？正方形。各位有没有人想过，是这么有趣的东西，在这个墙纸墙布上可以这么玩呢，在座的各位制造商有没有想过，我今天想要来做设计，做墙纸墙布设计，第一个吉祥颜色不知道，第二个吉祥图腾不知道，那你怎么能做好设计？你怎么引人入胜？我们要推广品牌，没有错。再说第三个，灯光摄影的纬度，知道吗，如果这是一块墙纸，你知道它的凹凸面在多少毫米的范围内，你在3公尺以内看得见？就这个墙纸，请问各位看到它的图案吗？没有图案，它就是块颜色，所以这个也是墙纸墙布必须研究的。所以灯光摄影的纬度，你怎么利用，我刚刚所说的颜色跟图腾，然后在灯光照射的时候，从每个角度它是不是有纬度可以出现？第四个，错落有致的比例，我们看到就是一个大的图案，都是重复，重复也重复的有什么？如果把颜色加进去，把大大小小的错落有致的比例规划进去，可能在这个微设计里面，在我们的壁纸里面可能会更有说法。这就是一个设计，设计应用的创意，为什么设计用的创意？壁纸如果到那个设计师手上，他可以把这块壁纸局部裁切，或者是大面积裁切，然后同样这个面，他可以用这一张壁纸变成好几个进退的层次的关系，有没有想过这个题目？ 最后给各位看一个表，作为今天来的收尾。设计产业的趋势化平台，设计产业怎么样做好，跟设计怎么做好，跟产业之间的这个平台。设计产业标准化，要知道设计师是怎么做方案的，方案分成前期跟后期，设计是有施工图的，施工图又分成图索的编辑跟绘图的编辑，所以我们设计师才能去做图集的编成。深化图的绘制分成什么？图索的编辑以及优化设计。再来，制造图的绘制也是图索的编辑以及生产的设计。在这样的结构底下我们才会延伸项目协奏三部曲。什么是项目协奏三部曲？就是边签合同边画图边打模，我在这里基本上从融入到深入，到目前已经可以说是没有任何一个合同没有开始，我没有办法画图，而且画没有画完，要我进场我没有办法干的。这就是项目协奏，怎么样协奏三部曲。

然后我们才能来讨论什么？设计产业园、网络的平台。设计产业园也可以把它变成我们今天的协会平台，材料商的网络，预备库存，怎么做好预备库存，再来设计师的网络，在这样的概念底下，各位去讨论你这个企业的网站，你的推广的APP模式才有意义。后面我想就结束了，所以今天我想就跟各位分享到这儿，最后希望在座所有的制造商，千万在经营你的企业的过程里面不要忘记，你把你所有的订单，如果你可以很有效的把这张订单做成你的企业的教案，再把你的教案变成你企业运营的工具，再把这个工具里面最好的经验变成你企业运营组织的流程，我以今天这演讲的30分钟跟各位分享，谢谢。

主持人：感谢郝大晟老师精彩的演讲。时间关系实在没有太多时间，其实郝老师还没有展开，我们希望在以后的工作当中再创造这样的机会。中室协成立墙纸委，其实我们的宗旨就是让我们的墙纸墙布产业与室内设计这种深度融合。什么叫融合？我理解就是互相了解，尤其墙纸墙布企业要了解设计师的工作习惯，要配合他的运作。

下面我们听一听国际建设装饰室内设计协会徐克伟会长给我们带来什么，有请。

国际建筑装饰室内设计协会会长徐克伟

徐克伟：大家好，今天非常高兴也非常荣幸，能站在这个金墙奖颁奖典礼和这样一个融合发展论坛这里来跟大家分享我的一些心得和体会，同时向大家简要的报告一下国际建筑室内装饰设计协会下面围绕着融合要开展的一些工作。

今天的题目，壁纸和墙布这样的产业，和设计和墙纸墙布的融合，我就想起了“两会”期间这几天大家都讨论的，也就是李克强总理关于互联网+行动计划，以及由此而来的创新2.0版。他的核心是什么？其实就是融合。同时前面现在一个热词叫颠覆，什么颠覆了什么？谁又来颠覆了？移动颠覆了固网，固网又颠覆了什么。其实在我这些年做产业研究的体会，我认为很多事件是没有颠覆的，只有传承、整合而产生新的经济形态和新的方式方法，从而产生新的经济和新的产业。互联网来了，互联网+来了，创新2.0，那它其实，互联网+，这个+字其实不是简单的叠加和加法，而是融合，它是谈两个方面的融合，第一互联网技术、信息化技术内部的融合，也就是大家都在说大数据、物联网、云计算、移动等等。其实移动和信息化技术ICT形成了一个整体，也就是信息和通讯技术的融合。

再就是互联网、移动网的融合，形成了一个实体产业、传统产业可以优化自己产业发展的融合性平台。墙纸墙布这是空间里面最重要的元素，四面和顶都可以利用，我们穆博士，刚才的几位装饰人都谈到了它是重要的元素。我个人的体会和理解，也就是分成三个层次的融合。第一个层次也就是空间设计和材料、墙纸墙布之间的应用，它的融合；第二个层次不同材质、不同风格，刚才包括阴阳五行的吉祥图案、吉祥颜色，和人的生辰八字，生辰密码不一样的东西，在它们之间的融合；第三个融合就是，随着信息化时代，也就是信息化+互联网+这个时代的大融合，也就是从产品设计、工业设计，以及不同的大分类产品设计之间的融合，信息的充分的对称，这就是融合。这三个层面的融合，其实它是需要做两件事情完成的，刚才我们郝总那张表就非常的好，以及他的流程。其实流程和表是解决了协同和信息的对称问题，我们协会用了五年的时间来打造一个从房产建材生产、产品设计生产，到流通，到装饰装修的应用设计之间全产业链这样的一个平台，也就是从产品集成信息的共享性和分享性，来解决利用互联网推动建材企业、装饰建材企业和应用企业，空间设计和产品设计之间的产品的对成和应用，以及它的集成，所以这样一个平台我们现在已经把它建起来了，大家都可以只要点点我们的鼠标，就可以由设计师、装饰公司自己的素材库、模型库，和生产企业的生产库同步对称，只要一点你就OK，就有了实时的，而且还可以知道这个产品在哪里可以购买，这就是技术平台去支撑融合发展。继而就是组织机构，供应链上下游之间如何来解决他们的融合发展、协同发展？我们协会在2015年做了一些新的机构，也就是从专委会也好、地方分会也好，我们把它围绕着以信息化技术，以互联网平台为支撑的联合体，和集团采购的电子化平台，来使得产业在我们信息化时代的一个提升，也就是产业信息化，产业互联网，而不是纯粹的一个互联网。

前十年我们国家经历了信息化的产业化，后十年是我们实体产业、传统产业的信息化时代，这将是十年通过信息化、十年产业，来支撑我们传统产业整体协同、大产业形成的发展时代。所以在座的各位在我们的装饰装修传统和实体产业里面应该看到，互联网+将会给我们带来明媚的春天，谢谢大家。

因此我向大家汇报一下我们几个具体的项目，第一个就是我们成立了国际设计导师委员会，而这个委员会将吸收国内外产品设计和空间设计的著名大师来组成，形成他们的工作室，来孵化各个生产企业、设计机构以及装饰公司他们所需要的国际化设计人才，围绕这样的一个委员会，我们将会把它落成在今年上半年命名的一万平米左右的一个国际导师设计师设计的总部基地，由导师来冠名工作室，成立导师制，导师指导我们生产企业、装饰企业以及创业设计师来孵化他们、培养他们。这个基地我们的穆拉德博士也是我们这个小组筹委会的核心成员。

有了这样一个以设计为龙头的融合性，包容的容，融合的融，以及一荣俱荣这样的一个体系，我们要解决它的供需链条，需方是谁，供方是谁。首先我们建设集团采购的电子化平台，使得供方和需方在互联网上产生规模效应，和供需的对称性，在这个技术平台的基础上，和这个委员会的导师委员会积极的孵化上，我们以装饰公司为龙头，特别是连锁的、有规模的装饰公司，由连锁型推向联盟，再走向联合体，我们称之为三联，未来通过互联网的技术手段，可以帮助我们传统的商会、协会、联盟奋而实现只能开会，而不能日常天天运营的三联体系。联盟、连锁、联盟、联合体，展示了我们未来抱团发展、拥抱互联网来催生了大产业的一个基础。

因此在这个平台上和国际导师委员会的基础上，我们以装饰公司和设计为龙头，其他的各类产品也就是在这三个层面上，不同的产品，包括我们各位老师讲产品要配套。第一个是集中，第二个是集成，第三个就是应用，所以它是集中集成、配套应用，所以它是应该由我们的装饰公司，一会儿紫名都集团的董事长会跟大家来分享，因为现在他们已经有1200个装饰公司的品牌连锁，今年恐怕会帮助发展更多的到联合体里面。这个联合体里面有设计工作室，有装饰公司，有各种各样的材料企业，集成在一个大的产业链条的商务平台上来完成，而这个平台一定是以设计为龙头，设计为核心，设计为纽带，来完成和构建信息化时代，互联网时代，以创新2.0版为核心，也就是说用户体验为中心的大的装饰时代。这个装饰装修时代一定是信息化、文创化、环保化的大时期。

我和大家的分享就到这里，谢谢大家。

主持人：谢谢徐会长的精彩演讲，我们相信未来的设计界又有新常态。下面有请北京紫名都装饰集团董事长尤月林先生做主题演讲。

北京紫名都装饰集团董事长尤月林

尤月林：尊敬的各位领导、各位同仁、各位记者朋友们，大家下午好。我叫尤月林，安徽人，是北京紫名都装饰集团的董事长，在行业中做了将近二十年了，今天是协会组织方邀请我过来跟大家分享一些经验，可能因为我这个企业跟其他普通的装饰公司还有些区别，跟我们常规的这种商业模式还有一些区别，所以邀请我们过来跟大家分享一下。

我在其他的会场里面也跟很多同行分享过，有人会问，尤总，你为什么在短短的几年时间里，发展了全国连锁1200多家，你是通过什么样的商业模式能够实现它的呢？这个是很多人都会问，包括我们在座的可能有一些同行们、商家们也会问到这些东西，你办的这1200多家的企业里面，每年的产值是多少，包括你将来面临的发展趋势、包括意外。同行们要问的东西，可能还有一个是我们组织方要我说的个人的一些分享，由于我们北京紫名都装饰公司这个企业，它为了迎合我们未来的互联网，而在紫名都这个企业里面，它结合互联网的这些元素非常多一些，所以应该说是一个典范。

我们是2015年年初，2014年过来之后，2015年年初，2月份的时候举办了我们第四届全国家装峰会，全国1200多家加盟商到我们总部来参加大会，每年都有一个会，我们经过一些探讨、汇报，通过我们的工作人员统计了，我们2014年的时候，全国的加盟商所有的产值累积起来是140个亿。

我还有一个事情跟大家说一下，关于我们的开关面板，我们2014年统计的是，我们是6000多万，我们跟南方的一个厂家进行合作，是朗尊，就是我们跟厂家合作的，一年的产值就这么多，所以今天来，我是作为一个企业品牌运营的一个企业老总，因此我只谈我的企业能给我们在座的各位带来什么。

我今天来是做什么的呢？我代表我们全国1200多家企业过来找源头的，因为今天时间非常非常紧，前面几位老师讲的非常非常精彩，我也非常入迷，而我这边只做一个简单的介绍，就是大家认识一下，紫名都尤总尤月林这个人，接下来我们要是有时间的话，我们交换一下名片，多交流交流。

我讲一个数据，就是我们许会长，我们认识时间很长了，但是我们真正合作应该是在2014年的时候，我进入他的体系里面，1200多家企业，我们的1200家企业都进入了全国O2O平台，2014年我们通过中国家居网这个互联网平台，达到了接近10个亿的交易额，产生这种贡献。这个数据包括什么？包括消费者从网上找到我们装饰公司进行对接，包括材料商通过互联网平台找到我们各地的一些加盟商，包括我们总部，包括我们的设计师，因为我们现在有机会进入平台，我们的1200余家公司，通过总部的集中培训和设计师进行交流。我们设计师的需求是非常非常大的，但是有很多设计师是通过中国家网这个平台，所以说资源是非常大的。

谢谢大家，非常高兴认识各位朋友，如果有厂家愿意跟紫名都合作的，私下我们再进行沟通，谢谢。

主持人：各位来宾，我们的论坛环节到此结束了，可能大家意犹未尽，尤其是今天我们的六位大师评委，只有两位做了分享，还有更多的机会我们希望委员会未来要创造更多的交易平台，推动墙纸墙布产业与室内设计的深度融合发展。接下来我们进入金墙饰奖的颁奖典礼环节。

下面由我来揭晓融合2015年度金墙饰奖产品创新奖以及金银铜奖的最终获奖作品名单。

首先获得金墙饰奖创新奖的作品是，参选作品恋家，申报企业苏州汇德利装饰材料有限公司；参选作品似水年华，申报企业杭州超艺装饰布艺有限公司。有请获奖企业代表上台领奖。

有请韩居峰院长、袁野院长上台为创新奖企业颁发证书。

谢谢颁奖嘉宾，谢谢，一起合个影。

2015年度金墙饰奖产品创新奖获得者

获得金墙饰奖铜奖的作品一共是三组，第一组是参选作品海伦娜880707，申报企业广东凤凰墙纸有限公司；孔雀，申报企业上海优阁壁纸有限公司；盛唐夜唱，申报企业广州鸿棉纺织品有限公司；玛格丽特，申报企业武汉嘉特美墙纸有限公司；陌上花开，申报企业布鲁斯特墙纸（中国）有限公司，请获奖企业上台领奖。有请张静总监、郝大晟老师、陈晓璐主编为铜奖企业颁奖。

获得金墙饰奖铜奖作品第二组是，参选作品美嘉锦富竹，申报企业绍兴时运装饰材料有限公司；艾菲尔，申报企业广西大自然壁高高新装饰材料有限公司；贝拉，申报企业深圳市润万达实业有限公司；米克诺斯，申报企业江门市裕华墙纸有限公司；卡地亚，申报企业浙江依拜家居用品有限公司

请获奖企业上台领奖。

第三组2015年度金墙饰奖铜奖的作品是，参选作品苏菲玛索，申报企业杭州书颜装饰材料有限公司；雍容华贵，申报企业嘉兴恒凯装饰材料科技有限公司；流年系列深远，申报企业江苏凤丝实业有限公司；印象，申报企业浙江海宁妙秀布艺有限公司；卡普里岛，上海艾仕国际贸易有限公司，请获奖企业上台领奖。

2015年度金墙饰奖”铜奖的获奖者

下面颁发的是2015年度金墙饰奖银奖的获奖作品。第一组是参选作品陶艺，申办企业上海世韵壁纸有限公司；梅尔斯堡申报企业湖州南浔艾菲雅壁纸有限公司；绣艺杭州艾芙兰装饰材料有限公司；落地叶子申报企业金戈炜业（江苏）壁纸有限公司；童年，申报企业德清永德家用纺织品有限公司请获奖企业上台领奖。

有请张晖院长、穆拉德博士、林振中老师上台为银奖获奖作品颁奖。请颁奖嘉宾和获奖企业代表合影留念。

下面颁发的是第二组，参选作品69—08申报企业绍兴县轩尼诗装饰材料有限公司；粉彩诱惑，申报企业广东玉兰集团股份有限公司；弗莱格默，申报企业浙江布鲁塞特家居用品有限公司；致青春，申报企业上海黛诺伊墙纸有限公司请第二组的获奖企业上台领奖。

第三组金墙饰奖银奖参选作品迷迭香，申报企业绍兴艾是家居用品有限公司；竹石，重庆琥珀墙纸有限公司；西西里花申报企业北京优名贸易有限公司；米兰大马士革，申报企业浙江美客壁纸有限公司，请上述四个获奖企业上台领奖。

2015年度金墙饰奖”银奖的获奖者

接下来我宣布获得2015年度金墙饰奖金奖的获奖作品：第一组是，参选作品皇家花园，申报企业广东玉兰集团股份有限公司；莰蒂斯，申报企业浙江布鲁塞特家居用品有限公司；参选作品西维亚，江门市裕华墙纸有限公司；参选作品南方花城，绍兴艾是家居用品有限公司，请获奖企业代表上台领奖。

有请万庆棠会长、徐克伟会长、李朝阳书记上台为金墙饰奖金奖获奖作品颁奖。

下面我们宣布第二组金奖的获奖作品，参选作品丝丝心动，申报企业德清永德家用纺织品有限公司；雅，广东玉兰集团股份有限公司；温格，深圳市润万达实业有限公司；仙鹤，重庆琥珀墙纸有限公司，请上述四个获奖企业代表上台领奖。

最后一组金奖的获奖企业是，参选作品流年系列静水，申报企业江苏凤丝实业有限公司；天鹅湖之舞，申报企业浙江美客壁纸有限公司；御绣坊，广西大自然壁高高新装饰材料有限公司；婀娜之恋，嘉兴恒凯装饰材料科技有限公司，请上述四个获奖企业上台领奖。恭喜获奖企业，请合影留念。

2015年度金墙饰奖”金奖的获奖者

感谢颁奖嘉宾为我们的获奖企业颁奖，谢谢，请入席。

各位来宾、2015年中国室内设计与墙纸墙布产业融合发展论坛暨金墙饰奖颁奖典礼议程已经全部完成，再次感谢各位嘉宾的大力支持，我们期望各位嘉宾继续关注、支持金墙饰奖，支持关注中国墙纸墙布产业的发展，我们下次活动再见。

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实录: 中国室内设计与墙纸墙布产业融合发展论坛暨‘金墙饰奖’颁奖典礼
关于召开“2015年中国室内设计与墙纸墙布产业融合发展论坛暨‘金墙饰奖’颁奖典礼”的通知
墙纸布产业融合发展论坛暨“金墙饰奖”颁奖典礼
中国室内设计与墙纸墙布产业融合发展论坛将召开
2015年金墙饰奖颁奖典礼在京新国展召开
墙纸布产业融合发展论坛即将在京举办
中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会正式成立
预告:2015中国墙纸墙布产业发展论坛暨颁奖典礼
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“金墙饰奖”墙纸墙布原创设计年度评选活动启动