无论是硬实力还是软实力，对于一个瓷砖企业来说，在行业日趋成熟的时候，综合的实力才是赢得市场的王道，在这个过程中品牌的作用就越来越大，在新媒体层出不穷的时候，瓷砖企业应该分清轻重，全媒体的去推广品牌。

　　行业过剩 创新才能赢的综合实力

　　“由于前几年发展的企业陆续壮大，在2015年也要进行较量，竞争是少不了的，会非常激烈。”对于整个瓷砖行业，仍然处于大变革，特别最近两年行业洗牌会比较突出和频繁。面对整个行业产能过剩、缺乏行业标准、产品质量参差不齐的状况，有些瓷砖企业认为今年将仍然是艰难的一年。但同时，他们也认为随着行业的洗牌，瓷砖产业也将从之前的“一窝蜂”开始进入“理性”，将迎来更加健康的发展。而面对行业的洗牌，不少企业都表示必须坚持“创新”，在保证产品质量同时，也有企业开始拥抱电子商务和大数据进行营销。

　　在此背景下，不少瓷砖企业纷纷以自主创新来赢得市场。有的瓷砖品牌加速研发新品和生产，让产品能更全面的满足消费者需求。另外，有些瓷砖企业不仅在产品创新上下大功夫，面对电子商务的冲击，也开始进行营销模式的创新。

　　企业品牌建设应重视传播方式

　　品牌宣传是一个产品卖出去的一大前提，有了宣传才会有认知度，才会有口碑，在这个网络大环境的背景下，传播已经不再是传统意义上的单向传播，更为重要的是互动，瓷砖行业在将来的市场上也需要寻求全媒体的营销之路，才能够迎合社会的需求，取得更多的市场。

　　品牌营销中的每一块“木板”，只有环环相扣、紧密配合，才能使品牌营销发挥最大作用，仅仅依靠广告创意这块木板，而忽视其他方面的建设和配合，最终只会事倍功半，使“桶中的水”越来越少，瓷砖品牌的创建便会成为“水中月”般的梦幻。

　　总之，2015年瓷砖行业洗牌已经成为业内人士的共识，瓷砖企业只有加强创新，提升品牌知名度，才能在市场竞争中脱颖而出，赢得胜利。

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