尽管壁纸市场潜力巨大，目前少有的优质品牌还是不能满足消费者的需求，也不能掀起更大的品牌风潮。其实壁纸品牌数量不少，真正能被消费者记住的却不多。关键还在于品牌的创新能力和品质上达不到要求。

作坊式生产品质低下

好的产品才能促进行业的发展，然而壁纸在发展之初，由于门槛低，市场潜力巨大，众多的企业纷纷投入壁纸行业，争夺市场份额。激烈的竞争推动了壁纸行业的发展，同时也暴露出很多问题。不少牌子都是“作坊式”生产，这意味着生产实力弱，其品牌树立、理念设计、售后服务自然又随之欠缺，品牌意识、先进的管理意念更无从谈起，这种“作坊式”企业难以发展壮大。

创新决定品牌竞争力

中国家居行业具有“大市场，小行业”的特点，这就决定了壁纸企业以渠道带动品牌的市场演进模式。在电子商务如火如荼的今天，很多“80后”、“90后”的前卫消费者，都会选择在网上购买产品。如何成功地吸引消费者就成了企业不断创新的动力。

品牌的支撑点，在于是否有创新，是否拥有独特的产品和服务。壁纸品牌也是如此，创新对壁纸的发展越来越重要，创新决定了品牌的竞争力。

现阶段说的创新，已不仅仅是产品上的创新，还应包括服务、竞争理念的创新。现在“山寨”泛滥，再好的产品一出来，很快就会被别人模仿。所以，企业应在多元化的道路上寻找差异，发展个性，增强竞争优势。

品牌建设不是依靠广告取胜，依靠宣传获得市场。基础要打扎实才能有实力去建设品牌，要使品牌做大做强，企业必须先笃实品质基础，同时不断创新，围绕消费者的需求去提供优质服务。在自身优秀和消费者认可两方面获得成功，才能真正做到建设良好的品牌形象。

（来源：家居热线）

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