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首届微博家装节圆满落幕 商户网友齐呼“下次再约”

https://m.biud.com.cn 2015年04月01日17:21 家居装修知识网  

  为期半个月的“微博家装节”日前正式落幕。本次活动共有近3万名用户报名免费量房设计活动,在后期回访中,47%的用户表示有真实设计意愿,若按照5万元/家的投入来计算,整体装修需求将高达7亿元。

  半个月时间内,微博家装节合计送出了1亿以上的现金优惠及奖品,仅代金券价值就超过5000万元。最终,将近140万微博用户参与了本次活动,其中3月13日活动上线后6小时内便吸引了近5万名用户参与,到目前活动曝光量已经超过12亿人次。

 


 

  四大优惠提升用户积极性

  这是微博首次举办家装节活动,为了提高用户的参与性和积极性,本届“微博家装节”推出了四大类优惠活动。首先是免费量房设计,活动期间,每天在PC端和移动端活动界面抽取20名幸运用户,设计师免费上门量房设计,全国范围内适用,最终近3万名用户报名参与,有真实设计意愿的用户占比高达47%。

  除了免费设计,活动推出了1元秒杀活动。从3月13日开始预约,每种秒杀品可预约一次,预约后享受开抢前提醒服务,秒杀成功后,仅需支付1元便可得到秒杀品。其中,曲美家具的豌豆公主休闲椅成为最火爆的商品,吸引了35456名用户参与秒杀。

  此外,用户还可以领取商户代金券,并参与抽奖,代金券可到当地实体店抵现金使用。本次活动中,今朝装饰的代金券最受关注,共发出5867张,总价值超过1100余万元。

  家居行业的社会化营销商机

  每年的春季都是装修旺季,用户装修需求暴增,本次微博装修节抓住这一时间点,在为用户带来实惠装修福利的同时,也积极调动起家居装修行业商户的参与热情。从地域上看,广东、江苏、北京用户分别以10.36%、7.42%和6.98%的关注度位居前三位;各地用户的喜好并不相同,其中浙江用户最爱抢休闲椅,山东用户则最爱抢微波炉;此外,TATA木门、今朝装饰、实创装饰、美的等商户成为本次装修节最受用户关注的商户品牌。

  此次微博家装节,是家居行业集体挖掘微博商机、展开社会化营销的重要尝试。尤其是在传统家装行业的电商化大潮全面来袭之时,社交媒体平台与电商的结合将变得更加紧密。通过这些平台,用户与品牌家装厂商拉近了距离,享受了优质服务,更加强了对品牌家装的了解;对商家而言,不仅通过活动可以与用户零距离沟通,也能接触到大量潜在用户,而“现金+实物+代金券”的组合拳,还有望大幅推动商家销量的增长。

  首届微博家装节的结束并不意味着商家与客户的分道扬镳,相反,短暂的别离之后,下一次的微博家装会上商家将会以更好的姿态来面对用户,用户也会以更加理智的分析来“赴约”。

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