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挡不住的电商大军 瓷砖企业线上线下需要均衡

https://m.biud.com.cn 2015年04月08日13:41 家居装修知识网  

  电商发展非常迅速,它的步伐势不可挡,由于瓷砖行业发展电商存在诸多的不足,虽然电商大军步伐势不可挡,但是线下发展仍旧占据着市场发展的主导,瓷砖企业或经销商在看中这块市场前景之余也不应该舍本逐末,线上线下应该均衡的发展。

  电商发展趋势不可逆转

  近年来,电子商务呈爆炸式的态势发展,越来越多的人热衷于网上购物,参与到电子商务创业的也是洪波涌起,各大商城的竞争也如同群雄逐鹿。对于瓷砖行业而言,触电也是大势所趋,毕竟传统的方式已经渐渐不能满足当下企业的发展,只有另辟蹊径找路子,瓷砖企业才能在新的领域闯出一番新成绩。随着瓷砖电商的崛起,越来越多的家居卖场和瓷砖经销商感受到了来自互联网的压力,甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称,电商的本质就是零售,就是干掉经销商,这让众多传统瓷砖经销商感觉压力山大。

  线下发展依然占据主导

  对于电商发展大爆发,也有业内人士表示,虽然电商发展速度很快,但瓷砖电商并不能完全取代传统卖场的地位,毕竟瓷砖是大件物品,不比其它快消产品。场有一些优势是瓷砖电商做不到的,卖场消失的说法并不靠谱,因此瓷砖电商和卖场将面临长期共存的局面。瓷砖产品不是普通的消费品,一组好的瓷砖价格昂贵,单纯靠电商平台的展示图片还很难让消费者放心购买,他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外,由于瓷砖后买后期会涉及到安装以及保养等服务,这方面线上无法提供完善服务,消费者购买起来也不能放心,所以这方面卖场更有优势。

  线上线下发展均不可势头过猛

  既然瓷砖企业发展电商已是大势所趋,那么在发展电商的同时,如何利用线上线下这两条“腿”又快又稳发展,而不至于让某个环节“拖后腿”?笔者认为,平衡现有的实体渠道商利益,线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于瓷砖企业而言,电商和传统卖场是自身发展的两条腿,缺一不可,电商或将促进卖场发展。未来在瓷砖行业,电商与传统家居店商将不再是相互博弈,而是二者渠道相互结合、互为补充,而如何实现线上线下营销渠道的有效整合,已经成为瓷砖行业面临的新命题。

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