别墅一词，‘墅’为本质，也就是有一方自己的土地，“别”在于不同。

毫无疑问,这个时代的中国盛产富豪。这些富豪的背景或者行业或许不同。但仔细研究，他们有大致共同的特征：平均财富在6000万元以上，每年的旅游消费金额在30万元以上。他们有钱、有闲，更重要的是，有着对生活明确的品味和追求。在他们身后，一个提供个性化服务的私人定制时代已悄然来临。

富人圈的私人定制时代

男人去制鞋工坊定制皮鞋是西方的一种古老传统。皮鞋设计师通常会先与顾客沟通，了解他们的个人生活、职业特点、着装环境，提供量身定做的专业建议，然后3D量脚，个人专用脚模制作，签名铸造Logo姓名，鞋款设计，选订面料，选订鞋底，最后制作验收。

“定制”一词起源于法国萨维尔街的高级定制时装，只有少部分身份特殊身份人士才能享受，如皇家、政要及爵士。中国古代的皇家贡品、官窑等都与目前的私人定制消费理念完全相同。当“私人定制”的奢华风潮从争奇斗艳的时尚圈蔓延开来，从衣食住行到居家休闲，无不让你感受到专属于你的奢华享受。这些年，中国社会产品相对丰富，但产品同质化现象普遍。随着富裕阶层壮大，越来越多的人开始拒绝千篇一律。可以说，目前国内已经具备了定制消费的基础，时装定制、珠宝定制、家电定制、教育定制乃至房产定制，逐渐受到富人们的青睐。

定制在互联网时代成为微众的狂欢

你的喜好可能非常小众，但在互联网时代，基数的庞大使得满足需求的成本降低。定制开始成为微众的狂欢。

人人都知道互联网产品要讲故事，在一个个故事里，产品不再是冷冰的工业化产物，而有了温度、性格、色彩，它们搜索着用户心中最柔软的部分，轻轻地捏一下，让用户生发出情怀来。互联网产品的核心是站在用户的角度去设计，所以它要用故事把这些努力讲给用户，诉衷肠。在中国，小米手机从工程样机开始，就让“粉丝”充分参与设计，把用户的体验和产品做到极致。而京东还会专门开辟一个“未来购”频道，搜集用户的真实需求，再把这些数据整理后以定制方式传递给厂商，让用户既成为消费者，也是产品设计的参与者，生产出个性化的、更高性价比的产品。

定制独栋别墅：富人们的情怀定制

小米的模式正在许多行业里复制，为一种使用价值而聚集的用户里，可以分出越来越多的群体。但这种复制在中国的房地产行业里并不多见。所谓的定制别墅，常常流于形式，最后不了了之。矗立在北京昌平区温榆河畔的珠江紫宸山，被称为北京最大的顶级河湾独栋群落。这个项目目前的售价在北京千万级以上的别墅售价中十分醒目。“一亩一栋 北京首家定制纯独栋”，这个星期，北京很多高速路的广告大牌都赫然写着这行大字。

100年前，英国作家福斯特的小说《看得见风景的房间》出版，露丝小姐到佛罗伦萨度假，她希望打开窗，就能看到阿诺河。旅馆主人没安排好她的房间，年轻的乔治先生则把自己看得见风景的房间换给露丝。按照地产的行话，乔治他们得到了“海景房”或者说“豪华房”，露丝被安排的则是“山景房”，两者之间的价格相差悬殊。

至于通过一扇窗户到底能看到什么？为什么view能带来如此大的价值？也许这就是个人需求与满足的意义。珠江紫宸山负责人说，定制独栋存在的意义，也许就是通过不断地从高处俯视，来使那位生活的建筑“巨匠”现身，耗费它所应耗费的物料与时间，传承它应传承的手艺，并为一切顽固不化的设计提供新的灵感，最终达到其自身的需求。高级定制独栋的意义就在于与众不同，但毫不炫耀。它应该适合每一个人的生活方式、习惯、心理要求。

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