伴随着冬季这一季节的到来，家居行业进入“冬季”的说法也被业内公认。但让人不得不注意到的行业动向是：大家都没有坐以待毙，而是想尽办法发起“自救运动”。于是，很自然地能看到家装企业开家具工厂、家装企业和家具厂商搭建独立卖场、家居卖场组建家装公司、建材卖场引入新产品经营等一系列跨界经营的新现象。这些行业改变能否最终让消费者受益？对此展开了调查——

　　变数1：

　　行业遇史上最冷“严冬”

　　近来不少大型家居卖场的停车场很难找到空位，但知情人士透露，这些车位多半是被周边写字楼上班的白领或是卖场员工的车占据的，真正逛卖场的人并不是很多。与需求量下降相比，金牌橱柜大北方区总经理王永辉向记者透露了一个更为残酷的事实：“当下家居行业遭遇了比2008年更冷的严冬，也是史无前例的。如今销量都在大幅下滑，有的企业开始垂死挣扎将产品价格一降到底，但显然降价不是企业核心竞争力，行业洗牌是必然的。”

　　居然之家（查看地图）的数据显示，如今受到上游房地产市场的影响，装修市场受到的巨大影响是装修客户的房屋类型发生变化，二手房装修比重加大，同比上升了10%。北京元洲装饰有限公司总经理刘樯和业之峰北京分公司总经理李冰华均表示，尤其在今年下半年北京新房装修量不少，大家都是通过拓展保障性住宅装修业务或是二、三线城市展开自救行动。

　　■点评：乐屋家装公司总经理钱明发认为，无论是装修还是购买材料，正规市场和家装公司只占到总市场很小的一部分。虽然遭遇“寒冬”，但也正是家居行业养精蓄锐的时候，需要行业内的公司做好市场研发，为来年的客流量打下基础。

　　变数2：

　　家居行业兴起跨界经营

　　不难发现，家居行业陆续出现了许多新动向，比如，实创装饰创建了“装修第一站”、居然之家组建了自己的家装公司——乐屋家装公司、东方家园（查看地图）在新开张的建材卖场推出了景德镇陶瓷专营店，甚至还有品牌家装公司开建了规模不少的家具工场。李冰华一语道破天机：“大家都在想办法争抢客户。”

　　李冰华认为，只要客观存在就是有道理的。如今家居行业内出现多格局的趋势也是市场竞争的正常结果。同样，这样竞争的结果最终受益者还是消费者，“不能说未来装修会越来越便宜，但可以肯定装修的性价比会越来越高。”李冰华坦言。

　　钱明发表示，乐屋家装是居然之家自营的家装公司，依托居然之家强大的品牌材料优势，汇集几十万种高品质家居建材产品，为客户提供了一个丰富的材料选择平台，享受一站式购齐的便捷。

　　■点评：阔达装饰集团董事长曹安闽曾表示，即使是自身有装修公司的国企项目，装修还是过来找阔达，装修公司之间的专业度差距还是很大的。钱明发认为，无论是家装企业开家具工厂，还是家居卖场组建家装公司，都是在利用自身优势整合资源，但是如何发挥自身优势、给企业带来效益，是在进行扩展和延伸前应考虑的问题。

　　变数3：

　　众多企业欲“出走”城市中心

　　接近年根儿，如何看待市场前景是业内争相讨论的话题。李冰华认为明年“五一”会是市场的分界点，明年上半年市场仍会受到楼市成交量的影响而萎靡不振。

　　记者调查发现，目前各企业已暗自布阵开始为明年打基础。钱明发表示，明年的市场竞争会相当激烈，公司对乐屋家装的发展进行了新一轮的战略规划，一方面乐屋家装将坚持没有增项的理念，加大对小区的拓展，大力营销，力争进一步扩大市场份额。另一方面，不断扩大经营规模，并提出“快捷家装”的新模式，计划在今年年底在大兴、回龙观、昌平等多区域开设新店。

　　李冰华则表示，业之峰也已经走出去，把目光从一线城市转战到有潜力的二、三线城市，率先抢占全国市场。记者同样注意到，红星美凯龙（查看地图）、居然之家都在全国扩张开店，元洲、阔达等家装企业也在重点推广全国业务。

　　■点评：王永辉认为，市场竞争的残酷“逼”得家居行业出现了多格局的现象，这种现状有中国人“跟风”的风气的状况，也有企业确实看到发展前景的情况，因此未来行业内还会不断地出现兼并、扩张或是萎缩。

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