全球最大“世博团”  IMOLA邀千名中国设计师包机看世博

  戴蓓 陈琴

  据世博官方资料预计，5月1日开幕的2015米兰世博会，中国人购买门票达100万张，而其中有一家“豪气冲天”的中国企业一次性购买了千张世博门票，这家企业就是意大利IMOLA陶瓷中国。这意味着平均每1000个中国游客中就有一位是IMOLA的参观团成员，堪称全球最大规模“世博团”。

  “传播艺术生活—建中意文化之桥，邀千人米兰世博之行”新闻发布会现场

  再看看这家“豪气冲天”中国企业，本次世博游活动的主办方小伙伴们，就更不用怀疑其实力了。4月16日，由意大利驻华大使馆与意大利IMOLA陶瓷共同主办的“传播艺术生活—建中意文化之桥，邀千人米兰世博之行”主题活动在意大利驻华大使馆举行。IMOLA陶瓷中国区总裁张有利介绍，此次将带领千名中国设计师前往米兰参观世博。对于本次活动的初衷，张有利表示，此次世博主题活动是IMOLA践行企业社会责任的一项重要行动，希望通过世博之旅，能让中国的优秀设计师开拓视野，将意大利的设计灵感与养分汲取到他们的设计中。

  IMOLA邀千名中国设计师包机看世博

  “IMOLA千人米兰世博之行”活动启动仪式

  据了解，2015意大利米兰世博会将于5月1日至10月31日在米兰举办，展期共184天，预计吸引全球游客2000万人次，其中100万张门票可能会由中国游客和参展商购买。

  作为全球设计盛事，米兰世博会倒计时之际，中国设计师们早已蠢蠢欲动，摩拳擦掌之势为这等待已久的设计盛事做准备。4月16日，由意大利驻华大使馆与意大利IMOLA陶瓷共同主办的“传播艺术生活—建中意文化之桥，邀千人米兰世博之行”主题活动，提前为参观米兰世博做了热身，在中国设计师群体中引发了不小的“骚动”。

  意大利IMOLA陶瓷中国区总裁张有利先生接受媒体采访

  5月至10月间，IMOLA将带领国内最大规模的千人设计师团飞往时尚之都米兰，5月4日为第一批中国设计师团，截止10月31日世博会闭幕，期间将陆续前去20多个设计师团共计接近1000人。“世博团”还将游览卢塞恩、因特拉肯、洛桑、里昂、夏纳等文化、艺术名城。IMOLA陶瓷中国区总裁张有利介绍，他们希望通过参观世博，游览这些充满艺术、文化气息的城市，开阔中国设计师的眼界以及激发设计的感知能力。

  同期，在“世博团”出发前，2015“筑巢·国际设计游学”项目也在4月17日启程，带领国内48名设计师前往米兰，通过米兰理工大学设计学院、布雷拉美术学院等世界一流设计名校大师的亲自授课，采用全新的实践教学模式与“时尚设计之都”米兰零距离接触，聆听大师设计观点，开展设计深度交流，在著名大师的工作营汲取设计营养；参观雄伟壮观的米兰大教堂、圣母百花大教堂等。在谈及游学以及世博团的初衷，IMOLA陶瓷中国区总裁张有利表示，游学项目坚持改变传统“教”与“授”的单一教学方式，采取“学”与“体验”并举，学习设计专业知识与体验文化结合，希望在体验中提升设计师的专业能力和对意大利文化的深度理解，采用课堂理论知识与实际相结合。

  据悉，自2013年开始，IMOLA陶瓷中国便开启了相关的游学项目，截止目前共组织200多名中国设计师去到国外进行设计交流学习。

  文化缔造品牌之路

  1999年，意大利IMOLA陶瓷正式进入中国市场。经过15年的发展，在中国市场大放异彩。意大利驻华大使白达宁透露，2014年IMOLA陶瓷在中国进口瓷砖领域市场份额已超过65%，连续多年销售量排名第一。从意大利IMOLA陶瓷集团来说，中国市场的销量也已在集团内部，除本土欧洲市场外，排在了前两位。2015年1月9日，IMOLA中国在北京人民大会堂举办的其品牌140周年庆典上，高调宣布“IMOLA的使命和责任是传播艺术生活。IMOLA陶瓷中国区总裁张有利告诉新浪记者：文化回归，是真正做回了自己！在他看来，价格优势并不是当下进口瓷砖的核心竞争力，未来的竞争是文化和品牌。

  2015年中意建交45周年，恰逢米兰世博会召开，作为一场呈现工业传统和创新核心并存的全球盛会，是任何对设计和意大利有深厚激情的人不能错过的盛会。此次“千名华人设计师米兰世博之行”是意大利IMOLA陶瓷继与意大利驻华使馆签订中意文化交流项目“绘意杯”儿童绘画比赛之后，又一重量级中意文化交流项目。值得一提的是，第五届筑巢奖金奖获奖作品以及首届“绘意杯”儿童绘画大赛作品也将在米兰世博会展出，本次大赛旨在通过中意文化的融合与艺术的复兴启迪孩子的梦想，描述心中的意大利。

  作为一家有纯正意大利血统的企业，意大利历史的发展与传承自然赋予了IMOLA陶瓷将中国与意大利文化相互交融、促进的使命。张有利认为：IMOLA陶瓷是意大利千年艺术的化身，其本身就是艺术传承与现代科技的完美结合，传播文化、艺术、生活方式就是IMOLA品牌的使命与责任。2015年与意大利驻华大使馆文化处合作中意文化艺术项目，不是IMOLA陶瓷第一次接触文化领域。其实自2009年，意大利IMOLA陶瓷就承办了中国室内设计的“奥斯卡”筑巢奖，开展欧洲文化艺术之旅和国际游学，为中国室内设计走向国际，为中国室内设计师的职业生涯发展，以及中意文化交流都做出了积极的行动。张有利表示：“我们做的不只是产品，更是品牌背后的理念和文化，进口市场的未来更是文化和品牌的竞争！”

  在启动仪式上，意大利驻华大使馆商务参赞孟昊天先生代表意大利方表示 “作为一家陶瓷企业，IMOLA一直致力于促进行业发展，不断搭建中意文化交流的平台，收获了业内外的美好赞誉，意大利驻华大使馆也将在以后继续全力支持IMOLA陶瓷为中意文化交流举办的各项活动。”

  作为本次IMOLA世博报道的受邀战略合作媒体，新浪家居记者将于5月初跟随“IMOLA千人米兰世博之行”主题活动首发团，与40位中国设计师前往米兰，感受世界设计盛会，带来意大利设计文化之旅的精彩内容。

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