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谁能赢得大宅主人的心?

https://m.biud.com.cn 2015年04月22日11:06 家居装修知识网  

  2015:突然热闹的家装业


    2015年,最先被吹皱一池春水的当属装修行业,多家巨头纷纷布局家装业,有的已在互联网上搭建家装平台,并以咱所娴熟的低价手法甚至“零利润”抢占份额,有的则是以工期短为噱头换取关注,一时热闹无比。显然,大家都想赢得网民的芳心,毕竟,估值上万亿的互联网装修市场就在那儿。
 

IMOLA陶瓷:稳坐高端瓷砖第一把交椅

    那边忙着搭平台,而这边的建材市场也暗流涌动,来自意大利的著名高端瓷砖品牌IMOLA陶瓷,一口气推出八款系列新品,让国内的瓷砖业界震动不小。从发布的新品看,其设计风格几乎涵盖不同欣赏品味的人群,显然,IMOLA想照顾到所有高端客户的口味,再次坐稳国内高端瓷砖品牌的头把交椅。


    国内瓷砖为何难攻破高端市场?


    近年来,国内瓷砖也屡屡开发高端品牌,但收效不大,高端市场依然被意大利品牌牢牢把控。为什么中国豪宅的主人青睐意大利瓷砖?原因可能还是那些老生常谈的问题:人家有先进的工艺和优秀的设计。国内瓷砖的生产工艺和设备都进口自欧洲,但事实是,由于贸易壁垒与技术壁垒的双重影响,这些设备可能并不是最好的,而不少意大利釉料也没对国内完全开放,至于其他神秘的先进技术,国内也还未掌握。记者在这次IMOLA陶瓷新品发布会上所见到的产品,由于独到的上釉技术所呈现出来的效果让人叹为观止,明丽而又有质感的光泽,奢华而高贵的气质,让人摩娑着不忍释手。
 

意大利IMOLA陶瓷新品波普系列

    但事实仅止于此吗?以设计而论,IMOLA的每款产品都出自设计名家之手,将欧洲的历史、人文、自然、时尚元素融为艺术化的瓷砖图案,反观国内,我们很长一段时间都只停留在认为瓷砖只要简洁、明亮即可,我们可以玩赏品味一个青花瓷碗,却很少有人关注到我们所踩、所背靠的那片瓷砖,其实这何尝不是家的一部分呢?近年来一些国内瓷砖企业渐渐学国外,但设计又趋于功利化,更多是抄袭,无法潜下心来去研究传统与艺术,甚至无法关注到生活本身——而IMOLA恰恰高举艺术生活的旗帜,关注生活及心灵幸福的双重层面。


    事实又仅止于此吗?据了解,IMOLA陶瓷已经有141年的历史,在中国也精耕细作了15年,而他们却从未有过在中国设分工厂的念头,原因是为了保持意大利原产的原汁原味。这与我们攻城掠地、四处建厂的观念又有所相悖。安静下来把产品做好,而不是急功近利,也许是能保持品牌长久的唯一法门。而持有这个法门,或能扣开豪宅的大门。
值得一提的是,今年两会前一天,工信部发布了《2015工业绿色发展专项行动实施方案》,其中涉及到建材方面的,有《绿色建材评价标识管理办法实施细则》,要求开展绿色建材评价,加快绿色建材推广应用。而据我们了解,西方的建材产品在环保行动上比我们开展得早,也比我们走得远。据悉,IMOLA陶瓷的产品获得包括欧盟及美国的多项绿色产品认证,如LEED认证、EMAS(系统的生态审核)及欧盟LIFE绿色生命环保认证等,这些认证多数为独立机构,有一整套严苛的评估体系,据查,国内的瓷砖产品目前尚无一家有此认证。


    显然,在产品质量及品牌经营上,我们还有很长的路要走。

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