近些年来，中国的家电市场出现了一个怪圈，一些产品大玩概念牌，被附加上一些超级、云等等让人摸不着头脑的名词，让消费者在选购的时候莫衷一是，一头雾水。而这些在加冕了这些概念词名号之后的产品都价格不菲，使很多用户在选购的时候把大把的钱都花在了这些莫须有的名头上面，而且不少人还对这些名头的追捧乐此不疲，花掉了很多的冤枉钱。

  之所以产生这样的怪圈，可以用很简单的两个字来总结，就是炒作！其实这种现象的产生不难解释，中国的家电产品从最早的单一、紧缺，已经发展到了品牌众多、市场饱和的状态，尤其是现在家电行业的门槛原来越低，市场竞争越来越激烈的情况下，家电产品的利润越来越低，不少厂家急于摆脱原来的低价策略和价格战，寄希望于通过一些概念性炒作增加自己的赢利点和知名度，借以达到推广品牌、增加销量的目的。本来这样的宣传手段无可厚非，可是很多产品只是给消费者虚设了一个概念的名号，产品本身并不具备任何创新的技术，甚至只是把一些很普遍的技术包装的高大上蒙骗消费者，赚取更多的利润。

  尤其是近些年来人们越来越重视食品安全和卫生安全等问题后就有不少的家电产品以此为契机进行了大力的炒作和宣传，而这其中就有国内的著名某冰箱品牌。

  这个以裤衩兄弟形象深入人心的冰箱品牌，从炒作之初就使用了各种让人眼花缭乱的词汇，什么PID无波动精确控温、独创UV涡流动态杀菌技术、采用体感技术、ITO透明加热防凝露技术、湿度传感技术，ABT杀菌净味系统，名字听上去都非常的高大上，让消费者如坠云里雾里，其实这些都是很普遍的技术，很多其他家电企业也在使用。这些概念词真正掩盖的是其产品缺乏核心竞争力和产品技术上的短板。而这些做法也足以看出商家根本没有把重心放在产品的技术创新当中，实际上也就是没有把消费者的利益和产品实用性作为第一位，实在是让消费者心寒。

  其实衡量一款冰箱是否具有超高的品质和性价比只要通过最简单的保鲜能力就完全可以分辨，冰箱之所以叫做冰箱无非是使用低温保证食物新鲜，并最大限度的保证食物的营养不流失、杜绝食物在冷冻和解冻时细菌对食物的污染和入侵。传统的普通冷冻和速冻技术，是从食物的表层向内逐渐冷冻，冰从外向内生长，就形成了一个个细小的冰针，且冻结的温度比较低，在食物解冻的时候由于冰针会扎破细胞壁，解冻过程中会有血水流出--细胞液，即营养成分也随之流失，同时解冻过程也是细菌侵入的过程。普通软冷冻，同样也会形成针状结晶，从而影响食品的营养和保鲜效果。可是市场上的冰箱产品对这个问题却无人能解。不过据闻晶弘冰箱独创了一种瞬冷冻技术，运用微粒子冻结技术，使食物里的水份零下5度不结冰，最后瞬间冻结并使水分均匀结成圆润的微粒子，不形成冰针不刺破细胞壁，在食用的时候无需解冻，也不会产生营养流失和细菌入侵的问题，保存了食材的口感还真正解决保鲜问题。

  面对家电市场上形式多样的概念炒作，消费者要想不被商家的宣传和炒作蒙蔽，就需要更加理性的面对，更应该注重产品的实用性，用理性的消费观念面对采用新概念炒作的产品，避免一时的冲动购买华而不实的家电产品造成经济上的损失。

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