墙纸行业发展面临的问题，在消费者眼中也是十分明显的。不同品牌之间的重复的设计，千篇一律的花型，都让消费者审美疲劳。墙纸产品，是艺术与现实的结合。要满足消费者的需求，墙纸行业就要不停的创新。那么，该如何创新呢?以下是我国墙纸行业创新方式分析。

这里谈的创新，不仅仅是设计上。墙纸行业之所以陷入这个困局，和其整体的发展模式息息相关。因此，墙纸企业需要改变的地方，远远不止设计。

创新工艺技术

(1)新技术、新材料、新工艺的创新。

对于墙纸材料的把握，墙纸生产的工艺，都是墙纸企业需要注意的地方。只有通过不断加强新技术、新材料、新工艺的创新，才能提高墙纸在整体室内装修材料市场的竞争力，并且带动含孤儿向前发展。

(2)设计的创新。

墙纸企业原创设计作品很少，大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品，并且仿冒品牌的、互相抄袭原创图案、花纹、花色的屡见不鲜。只有借鉴和吸收国外先进的设计理念，结合国内消费者的习惯，才能提高产品竞争力，得到消费者的肯定。

创新营销方式

还停留在依靠卖场销售，你就OUT了!电商迅速崛起，工艺墙纸行业市场竞争力调查报告显示，大批消费者已经转为忠实的网购人群。家居建材行业也有不少的企业纷纷加入，依靠卖场营销的年代已经过去。线上线下结合的方式是最为理想的，通过线上展示产品，吸引消费者的注意，扩大宣传;而线下则作为体验店，让消费者放心。逢节必促的营销手段也逐渐失去魅力，更多线上营销正大胆拳脚。

创新品牌理念

时代在变换，消费者的习惯也在改变。过去消费者喜欢物美价廉的产品，如今的消费者还重视个性化、人性化的服务。品牌定位不能刻板，在市场环境保持清醒的观察态度，研究消费者的习惯，想到消费者没有想到的，满足消费者当下的需求。

（来源：中国报告大厅）

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