在传统的营销传播概念中，大众营销和分众营销一直是主导者，但随着数字化媒体的运营与推广，新媒体悄然兴起，传统瓷砖企业在这座大山面前唯有借他山之玉壮大自己，顺应新媒体的潮流发展创意营销传播。

　　在创意营销传播的需求之下，瓷砖企业要注意着重研究以下几点：

　　第一，目标群体的特点，包括习惯、喜好、忌讳等。营销学是人学，研究人是第一位的，因为最终掏腰包的是他们。目标人群的习惯研究，瓷砖企业明白将要看到实践创意的这群人有什么样的好习惯甚至坏习惯。有利于按照他们的习惯模式思考问题，顺着他们，让他们更愿意接受。喜好当然不用说了，瓷砖企业为的是投其所好，对症下药。当然，忌讳方面的研究不可少，否则说错话了还蒙在鼓里。

　　第二，竞争品牌的表现策略及方式。研究一下竞争品牌是怎样做创意的？这些创意是否让目标人群满意？他山之石可以攻玉。一方面瓷砖企业学习对方的优点，另外也要善于发现他们的缺点在哪里，如何才能做得更好。不说成百上千，十几个或者几十个竞品的表现策略和形式总归是要研究吃透。否则就是自话自说。

　　第三，适合该产品的视觉表现的调性。以上三点是做好创意的基本功，也是硬功夫，否则再花哨的创意会很单薄，没有底气。事实证明：没有底气的创意在市场面前就更没底气了。该产品需要什么的风格呢？瓷砖企业不妨从不同角度出发，从中筛选出最适合的调性，这才是最关键的事情。

　　总而言之，瓷砖行业竞争的加剧，新媒体的诞生，促使瓷砖企业大步迈进营销革命3.0时代。在这个时代里，创意是瓷砖企业立足的根本，并且只有将创意与品牌理念相结合，才能使瓷砖企业屹立于日益膨胀的品牌之林。

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