对于城市里80甚至90后来说，高昂的房价早已压得年轻人透不过气来。然而，辛辛苦苦奋斗数年后终于买下房子的那一刻，“有钱买房，没钱装修”又马上成为摆在年轻人面前一个极其现实、困难的问题。付出辛勤汗水期待换来的家，真的是梦想中的“家”吗？

毋庸置疑，如此社会现状让许许多多品牌趋之若鹜，纷纷聚焦80、90后新生代消费需求，竭力通过各种创意促销、低价折扣“名号”来吸引眼球，持续拉开一场又一场的营销攻坚战。而致力于为其打造梦想居室的家居品牌“帝标家居”，在目标人群营销上则突破了常规的“折扣促销”思路，通过一系列线上与线下的实际行动，演绎了“品牌+促销=双赢”的传播模式！

精耕梦想主题，Show出品牌本色

年轻人追求梦想，很多时候缺乏的是一个机会，一个平台。无论是在品牌传播、消费者互动还是传统营销方式上，帝标始终关注80、90后的人居现状，致力于为万千受众打造梦想家居。

围绕着梦想主题，帝标提出“梦想家生活秀”的传播概念，并于五一节点上，通过线上线下开展“最美新家”梦想主题活动。在整个活动期间，帝标紧紧围绕着目标受众的需求，将家的概念与梦想联结起来，而不仅仅本着折扣、买一送一等各种促销政策来传播。通过为有梦想的年轻人提供“晒最美新家”的平台，演绎帝标“梦想家”这一角色！

关注社会现象，以实际行动诠释品牌理念

在“梦想”主题的引导下，帝标家居上上下下齐心协力，加入到关注年轻人梦想的行列中来，这一点在微博平台及门店配合上的表现最为明显。

2015年4月中旬，一位成都励志美女通过微博晒0元账单，道出其倾其所有已在成都买房，仅剩万元现金可装搬新家。帝标家居员工迅速响应支持，董事长闻讯后更是第一时间通过微博赠予万元现金大礼，以支持本地美女的家居梦想。

随后，帝标官方微博迅速回应，微博美女成功通过私信留下联系方式并获得万元梦想基金……此举在家居圈引起了一系列反响，粉丝留言表达羡慕的同时也对帝标家居的义举纷纷竖起大拇指。

除此之外，在2015年4月27日，成都市红牌楼广场上惊现6名手举”有房、有女、求床“牌子的青年街头求床族，其主要诉求着城市蜗居年轻一族在生活上面临的压力。值得一提的是，四川省成都市帝标家居员工在上班途中偶遇此景时，主动上前热心的指引几位年轻人，参与帝标家居的万元梦想基金活动。

不管是微博线上的迅速响应，还是线下门店导购人员对梦想概念的透彻解读，对于帝标来说，拿出实际行动是诠释品牌理念最好的印证。

玩转互动创意，和消费者一起玩

继“励志美女微博晒0元账单，帝标迅速响应”后，帝标通过线上线下开展了一场关于“新家与梦想“的营销战役。除了线下各种促销政策外，在帝标家居官方微信上，自定义菜单“晒最美新家”的入口映入眼帘，品牌利用H5互动创意，让粉丝参与个性化测试，并指引消费者参与晒新家互动、邀请好友投票……

如果说，门店是驱动消费者直接购买的主阵地。那么，微信则是与潜在消费者一起玩耍，培养感情的会客厅。帝标通过微信开展“最美新家“创意互动，在回馈消费者的营销传播上，做到了与消费者一起玩，一起嗨。

多渠道齐发力，线上线下立体化传播

围绕“最美新家”主题活动，帝标家居不仅在线上推出“晒最美新家，赢万元梦想基金”H5互动、电子代金券、50%免单福利申请之外，还通过“线上联动线下、社交联动门户”的方式打出营销组合拳，从而最大化活动的传播效果。

在品牌传播上，合理组合渠道资源、驱动线上与线下配合，打出立体式组合拳，将有助于品牌活动传播效果最大化。而此次帝标家居在渠道方面也经过精心筛选，在传播节奏上更是进行了即时跟踪，并即时做出调整。

据悉，其主要选择微信个人朋友圈、微博大号、微信大号、论坛等社交媒体鼓励消费者参与，同时配合三大门户网站渠道做引流。不到两周，微信个人朋友圈曝光量达到103万次，微博曝光量达到3812万次。最终吸引超过5,000余人关注官方微信，两千余人参与创意小测试，近千人参与晒新家及投票互动，效果显著！

目前，许多传统企业试图通过新媒体营销方式转型升级，却始终挣脱不开传统营销思路的桎梏，致使“互联网+家居”始终仅仅是传播过程中的一句空话。帝标家居作为传统企业中关注80、90年轻人群的企业代表，在传播思路上不断推陈出新，在捕捉微博、微信社交媒体热点信息时，主动地进行品牌理念的传播，同时，以“消费者喜欢的方式”来沟通诉求企业的“梦想”主题，是一次成功的品牌营销传播。

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