瓷砖企业打造魅力文化特色 差异性建设尤为重要

  一个瓷砖品牌赢得消费者的倾心除了优质的品质之外，文化也是不容忽视的重点，瓷砖企业应该规划好文化发展的方向，向善为主，打造有差异性的独特文化，树立品牌内涵，那么在新时期的征战中回去的意料之外收获。

  文化建设要向善发展

  中国多数瓷砖企业在企业文化的建设上，都在做精神面貌与行为取向的表面文章，激励的口号、共同的目标，或许能让企业得到快速发展，却难以保证成就百年瓷砖品牌。虽然文化建设越来越受到多数瓷砖企业认同，但是大多数的还缺乏一颗向善的心。

  有较强魅力的领导者的瓷砖企业能够做大，有一个很受拥戴的瓷砖品牌，同时想拥有深厚企业文化底蕴的企业却能经久不衰。瓷砖企业文化的建设重在企业家清醒，而瓷砖企业家要想搭建一套成功的企业文化，除适应本企业的特性，制定出企业文化体系搭建的措施外，还需要有一颗向善的心，以及内心强烈的成功信念和利他理念。

  品牌打造需融入文化要素

  任何一个优秀的品牌都是以灵魂做支撑的，在塑造过程中需要从情感方面出发，把握消费者心理，以对话的方式扎根普遍大众。一个有效的瓷砖品牌，能在一定程度上让消费者感受到心灵的滋润，而这滋润来自于文化。因此，瓷砖企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为瓷砖品牌的发展保驾护航。诚然，瓷砖品牌就像是瓷砖产品的精神实体，两者息息相关又相互独立，瓷砖品牌应紧密联结消费者的心理需求和精神诉求，这就要求瓷砖企业努力塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号。

  创建差异化品牌至关重要

  瓷砖企业品牌建设初级阶段是先要创建一个知名品牌，然后要增强其对消费者生活的相关性，提高瓷砖品牌的表现及其差异性并增强优势，最高级别是让品牌与消费者在情感上有一种绑定关系。值得注意的是，在市场竞争不断加剧的情况下，即便进入最高“绑定”级别的品牌仍需要企业不断努力和投入，以巩固其在消费者中的品牌地位。

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