品牌是企业无形资产，它看不见，却最有分量，而当一个行业出现品牌化趋势时，也就表明，它正在经历从初级阶段逐步走向成熟的关键阶段，这段描述正好适合深圳艺术涂料目前的现状。

所谓艺术涂料，其实就是以各种高品质的具有艺术表现功能的涂料为材料，结合一些特殊工具和施工工艺，制造出各种纹理图案的装修材料。严格意义上说，它并不是“新技术”，欧洲几百年前已经开始使用，而艺术涂料在国内流行也有几个年头。追求精致高端的人群越来越多，艺术涂料的品牌化路线也初露端倪。

“精品”意识觉醒

“我们意识到，想要更好地生存，除了走品牌化连锁经营的道路，别无选择。”深圳市芳艺菲家居有限公司总经理秦怀义如是说，芳艺菲自2005年起就开始尝试介入艺术涂料市场。而后开始不断研发新材料和提升材料品质，并且在顺德深圳建有自己的生产工厂。目前在深圳、重庆、成都、上海等城市拥有多家专卖店。

秦怀义透露，寻求品牌化发展并非遇到问题，而是一个行业走向成熟和规范化的必然选择，也是企业寻求更大、更长远发展的一个商业模式。

在这个商业模式里，从事艺术涂料生意的商家，不仅为客户提供原材料，还附加施工工艺。

但是艺术涂料行业人士也发现，经历了最初的新鲜和高速发展的阶段，艺术涂料行业的发展出现分化，一种还是沿袭过去的手工作坊方式，从工厂进货后进行加工；另一种则是逐渐趋向规模化发展，走品牌路线。

南都记者走访深圳艺术涂料市场发现，除芳艺菲、冠禹等几个少数艺术涂料品牌开始注重品牌建设外，大多数艺术涂料企业还停留在第一种模式。

秦怀义感慨，在艺术涂料流行的最初几年，作为新鲜的建筑材料，备受追捧，而后加入这一行业的人越来越多，竞争激烈，从业企业也参差不齐。“在这种情况下，我们更愿意选择精品高端的发展路线，要做就做最好的产品。”他解释，艺芳菲甚至都不愿意选择多系列产品的运营方式，而是专注做好精品高端系列。看起来互联网时代的精准策略在艺术涂料行业也行得通。

目前尝试品牌化的艺术涂料企业将现代（现代装修效果图）商业的发展模式加入进来，在各城市招聘总代理，成立店面，再发展二级分销，同时做好配套的人性化服务，例如艺芳菲的专卖店除普通店员，还有一定数量的色彩顾问，专门解决顾客的个性化需求。

简欧、地中海（地中海装修效果图）以及东南亚风格涂料最IN

现在艺术涂料发展得种类十分丰富，这也是市内设计师很喜欢的手法。深圳资深设计师阿丽坦言，墙纸和艺术涂料是最常用到的墙面处理方法。

对于这两者的对比，阿丽认为，墙纸的确有图案丰富细腻，操作快速的好处，但是一旦遇到潮湿天气，加上有接缝，容易返潮损坏。“好的艺术涂料在细腻程度和美感上不输给墙纸，但是却很耐用，也不容易返潮褪色，由于不需要胶水，也更加环保。”

材料也在不断创新，不过秦怀义发现，简欧、地中海以及东南亚风格是目前大众“点击率”最高的几种风格。简欧华丽而丰富的花纹，地中海东南亚风格靠艺术涂料纹理营造的异域气氛，都是吸引顾客的关键，另外艺术涂料打造复古格调也别有风味。

高端路线的艺术涂料是否超出一般人的消费能力？南都记者走访了深圳几大艺术涂料专卖店，平均来看，艺术涂料的价格约为150-250元/平米，基本和墙纸和木地板的价格接近，并非普通家庭难以承受的价格。

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